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字節跳動發布2025助農數據報告：數字技術助力新農人創業創新

2025-09-24 16:21:00

[ 導讀 ] 近日，字節跳動發布《2025字節跳動助農數據報告》（以下簡稱“報告”），全景展現數字技術助力鄉村發展的生動圖景。

金秋九月，全國各地喜迎豐收。近日，字節跳動發布《2025字節跳動助農數據報告》（以下簡稱“報告”），全景展現數字技術助力鄉村發展的生動圖景。

報告顯示，鄉村內容在抖音持續火熱，過去一年，抖音新增鄉村相關視頻13.6億條，1.3億網友用抖音記錄鄉村生活，449.5萬場三農直播架起城鄉對話橋梁；數字技術助新農人創業創新，抖音一年新增2143萬條農技視頻，播放量達842億次，活躍在抖音的農技類萬粉創作者超1.28萬人；抖音電商成為“農貨出村”重要通道，全年售出農特產品102億單，日均發出產地包裹2448萬個；鄉村好風光通過2.7億條視頻被看見，385萬個鄉村美景走進大眾視野，抖音生活服務全年鄉村團購訂單量超1億單。

1.3億抖音網友記錄鄉村生活：真實美好的鄉村內容最受歡迎

過去一年，抖音成為新農人們持續向世界展現中國鄉村風貌的重要窗口。數據顯示，13.6億條抖音鄉村視頻總播放量達26551億次，獲贊481億，1.3億網友用抖音記錄鄉村生活，全年共有449.5萬場三農直播開播。#鄉村守護人 #抖音新農人等熱門話題和“鄉村生活也可以充滿詩意”“全抖音都在為家鄉特產上分”“村支書為農產品代言各顯神通”等鄉村熱點最受關注，彰顯出鄉村生活的多樣面貌與文化魅力。

真實美好的鄉村內容在抖音最受歡迎。其中，26歲河南“豆腐”姑娘@李福貴記錄走村賣貨的視頻單條獲贊425萬。她視頻里展現出的樸素鄉村風貌令人動容。近期，李福貴用自媒體收入帶全村老人進城旅游，記錄旅行的視頻亦獲贊超千萬。除此之外，@跑山阿紅幫助留守老人銷售特色山貨、@山西老宅修復清代古宅等多條反映真實鄉村生活的視頻受到網友熱捧。

報告顯示，抖音三農創作者生態持續繁榮，短視頻直播為越來越多新農人創造新的返鄉就業機會。截至目前，平臺萬粉三農創作者超9.5萬人，30歲以下創作者同比上漲45%，50歲以上創作者人數上漲107%；地域分布上，來自云南的三農創作者最多，河南、廣東、山東、四川創作者緊隨其后。

最近一年，一批返鄉創業的青年代表脫穎而出。其中，@跑山阿紅 @李福貴 @民女曹子榆等，通過優質內容走紅后開始推廣家鄉農產品，帶動鄉親增收；各地村干部也紛紛加入“村播”行列，河南范莊村“蹭飯書記”董桂林、廣東金塘村村支書羅水渠、山西司徒村村支書周小明等基層干部，積極使用抖音傳播推廣家鄉的美食美景；@彭南科、@山白、@謝大炮等則在抖音推廣鄉村非遺，將更具歷史底蘊的鄉村技藝及文化推向大眾視野。

數字技術成新農具：一年新增2143萬條農技視頻

數據顯示，抖音一年間新增農技視頻2143萬條，總播放達842億次，蜜蜂養殖、大枝嫁接、耙地、果樹修剪、無人機打藥、壓麥子等農技話題備受農人朋友們關注。正如中國農科院農經所副所長孫東升所言：“短視頻、直播助力提升農技傳播的普惠性，滿足了中小農戶對農技的需求，提高了農技的落地效率。”

過去一年，活躍在抖音的農技類萬粉創作者超1.28萬人，同比增長20.16%，其中包括中國農科院研究員@蔬菜衛士李寶聚、山東壽光高級農藝師@劉天英講植保、國務院政府特殊津貼專家@李文娟農業科普等數百位各領域權威農技專家。以李寶聚為例，作為抖音中的“鄉村守護人”，他的短視頻常以田間地頭或實驗室為背景，他說“農民需要技術，但傳統的推廣方式覆蓋面有限。短視頻能突破地域限制，讓更多人受益”。

此外，抖音也記錄著越來越多新農人運用數字科技創新增效的新圖景。報告案例顯示，在山東泰安，農民董守營學會向“豆包”請教種菜知識；在四川都江堰，程序員陳斌轉型農技科普創作者，在抖音賬號@漁耕田YOGOTIME上持續展示對“魚菜共生”生態系統的探索；在遼寧沈陽，創作者@稻夢空間借助豆包、即夢等AI技術輔助設計創意稻田畫；在山東菏澤，創作者@李小丹體驗官則用視頻記錄自己操作無人機為500畝玉米地打藥，展示出現代農業的科技魅力。

年銷農特產品102億單，385萬個鄉村美景在抖音出圈

農業農村部農村經濟研究中心的報告指出，興趣電商“幫助特色農產品用市場化方式緩解淡旺季銷售波動壓力，減少積壓和壓價情況”，切實保障了農民收益。過去一年，抖音電商全年售出農特產品102億單，日均發出產地包裹2448萬個，農特產訂單量同比增長38%，搜索渠道成交額增95%。

報告顯示，廣東荔枝、菏澤芍藥、蒙陰蜜桃、民勤蜜瓜成抖音直播間“頂流”，成交額最高增長419%。一批優秀村播達人通過內容帶動銷量：來自廣東的@陳麗容用粵式英語帶火茂名荔枝，來自寧夏西海固的@馬斯諾在西北黃土地上架設起演講臺，單條視頻賣出1.8萬單貝貝南瓜，來自山東的@沂蒙二姐則以詩帶貨助銷蜜桃，讓農產品既有“泥土味”又有“文化范”。

鄉村美景及特色旅游資源，也借助抖音擴大影響，吸引大批網友線下“打卡”。過去一年，抖音生活服務全年鄉村團購同比增長117%。麗江古城、鳳凰古城、大理古城等成為深受網友喜愛的鄉村景點；打鐵花、燈會、廟會等鄉村特色旅游項目持續走紅。山西晉城司徒村、武漢木蘭花鄉杜堂村、安徽黃山西溪南村、廣西陽朔漁村、山東楊家埠村等村落憑借民俗活動和特色項目“出圈”，有效帶動當地餐飲、住宿等產業發展，為鄉村振興注入新活力。其中，在山西晉城司徒小鎮，村支書@司徒老周帶頭用抖音作推廣，帶動司徒小鎮的抖音團購訂單在今年6-8月同比增長4倍。

據了解，圍繞今年中國農民豐收節“慶農業豐收享美好生活”主題，字節跳動公益聯合抖音電商、抖音精選等業務上線了“抖音美好豐收節”活動，推出超級品類日、話題征文、助銷專區等活動，深化慶豐收文化內涵，促進農產品線上銷售。過去八年來，字節跳動持續通過“山貨上頭條”“山里DOU是好風光”“鄉村守護人”“新農人計劃”“星鄉村星農人”等專項，發揮平臺內容和技術優勢，高效連接城市與鄉村，讓鄉村的美景、文化、農產品被更多人看見、喜愛和消費，助力鄉村發展。