農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
在鄉村振興的時代背景下，農旅融合成為了小型農場實現轉型升級、可持續發展的重要途徑。通過將農業生產與旅游體驗相結合，小型農場能夠拓展多元盈利渠道，提升土地附加值，實現經濟、社會和生態效益的多贏。下面我們將基于農旅融合的輕資產運營理念，結合政策導向與市場需求，系統闡述從戰略定位到效益落地的全流程解決方案。
01 頂層設計——明確農旅融合戰略定位
精準目標定位
1、核心客群鎖定:
小型農場要實現農旅融合的成功，精準的目標定位是關鍵。首先，要明確核心客群。其中親子家庭（占比60%）、銀發養生群體（25%）、企業團建（15%）。親子家庭對自然教育和親子互動體驗有較高需求，銀發養生群體注重健康養生和休閑環境，企業團建則追求團隊協作和拓展活動的場地。
2、差異化主題打造:
特色資源轉化：如福建龍巖供銷農場將稻田觀光與紅色研學結合，通過“一粒米”延伸出農事體驗、文化展示的產業鏈條；
萌寵牧場:依托特色養殖(如香豬、珍珠雞)設計互動喂養、動物賽跑等趣味項目，吸引親子客群。
四季農耕課堂:結合節氣文化開發插秧、收劃、釀酒等體驗課程，打造文化IP，如春季“開耕節”、秋季“豐收祭”。
3、輕資產啟動策略:
優先改造閑置農房為體驗工坊(如陶藝坊、染布坊)，復用現有農田資源開展采摘活動，初期投入降低40%以上。
空間規劃“三區聯動”
1、生產展示區：是農場的核心區域，展示農業生產的過程和成果。可以設置農田景觀、養殖區域等，讓游客了解農產品的種植和養殖過程，增加對農業的認識和理解。
2、體驗消費區：是游客參與體驗活動的區域。可以設置土地認領、季節性采摘、農耕課程、手工制作等項目，讓游客親身體驗農耕生活的樂趣，同時也能增加農場的收入。
3、休閑服務區：可以建設農產品市集、樹屋民宿、星空露營地、鄉村咖啡館研學教室等設施，滿足游客不同的需求。提供在地化服務，延長游客停留時間。為游客提供休息和娛樂的區域。形成“日間體驗+夜間留客”的消費閉環。
02 產品體系——構建“農旅+”多維盈利模型
體驗產品分層開發
體驗產品需建立層級分明、功能互補的產品體系，形成“基礎層—體驗層—衍生層”的盈利矩陣：
1、基礎層：生態農業與特色產品
核心功能：以綠色種植、特色養殖為主體，提供安全優質的農產品（如有機蔬菜、地理標志產品）。
盈利點：農產品直銷、會員定制供應（如“共享農莊”土地認養、企業冠名田）、加工品溢價（特色臘味、果醬等）。
2、體驗層：場景化農旅活動
核心功能：設計農耕體驗、研學教育、團隊拓展、節慶活動等沉浸式場景，增強用戶黏性。
盈利點：門票收入（如花海觀光）、農事體驗收費（采摘、手工制作）、團隊建活動收費、主題節事（油菜花節、豐收慶典）。
3、衍生層：文旅服務與品牌溢價
核心功能：發展民宿、餐飲、康養等配套服務，打造地域IP品牌。
盈利點：餐飲住宿消費（如田園主題餐廳、民宿）、文創產品銷售（農產品禮盒、手工藝品）、品牌授權。
主體化活動矩陣
1、春季活動（3月-5月）
農事體驗與自然探索
春耕儀式：插秧、犁地體驗（親子家庭參與，配備農耕指導員）。
植物種植：植樹節專場（家庭認領樹苗）、草莓/藍莓采摘。
自然課堂：昆蟲觀察、植物拓印手作（用葉片制作布袋或畫作）。
主題節慶
百花節：油菜花田攝影、花卉迷宮（結合3-5月花期）。
親子農耕賽：獨輪車運輸、播種接力（增強團隊協作）。
2、夏季活動（6月-8月）
親水與清涼主題
稻田抓魚/戲水：配備安全員，提供防水裝備。
水上皮劃艇/竹排：利用農場池塘或河道3。
蕉林打水仗：結合南方農場蕉林景觀（如南寧小穗農場）。
夜間活動
星空露營+露天電影：提供帳篷租賃與防蚊設備。
螢火蟲觀察：生態保護區夜間導覽（需避開光污染區）。
3、秋季活動（9月-11月）
豐收慶典
秋收文化節：割水稻、打谷實踐、挖馬蹄（配農具教學）。
農產品市集：農場自產蔬果展銷，DIY果醬/腌菜體驗。
傳統文化融合
中秋賞月/燈籠DIY：田園長桌宴搭配傳統糕點制作。
稻草藝術節：扎稻草人、編織手工藝品比賽。
4、冬季活動（12月-次年2月）
溫暖室內項目
溫室種植課堂：冬季蔬果育苗（如番茄、生菜）。
圍爐煮茶+手作：制作棉花糖、爆米花，搭配植物錘染。
節慶氛圍營造
圣誕/春節主題活動：燈光秀、生肖主題展。
年貨市集：現場制作臘肉、灌腸等傳統食品。
03 運營創新——輕資產運營策略
“社區共建”模式
1、城市合伙人招募:提供土地與技術，市民投資認耕并享受分紅(如每單元年收益15%)，降低農場資金壓力。
2、校企合作:與學校簽約勞動教育基地，獲取政策補貼，同時鎖定學生家庭復購 。
資源整合與共享
1、農戶合作:聯合周邊農戶供應土特產，農場負責包裝與銷售，分成比例30%-40%，激活區域產業鏈設施復用:利用溫室大棚開展反季種植與活動，提升設施利用率至95%。
2、閑置資源盤活：將廢棄倉庫改造為研學教室，利用屋頂空間發展立體種植，土地利用率可從60%提升至95%。
3、政策紅利捕獲：申報省級休閑農業示范點，獲取基礎設施補貼與稅收減免。
04 營銷傳播——三級流量漏斗與跨界聯動
三級流量漏斗模型
1、線上種草:在抖音、微信等短視頻平臺發布農場實景、種植過程短視頻，KOL探店直播，入駐電商平臺（淘寶、美團等）及社區團購。
2、線下轉化:在農場舉辦采摘節、親子活動，打造沉浸式體驗場景。設置“打卡集章”動線（體驗 3 個項目送農產品），鼓勵游客參與更多的體驗項目，增加消費。
3、私域留存:可以通過微信社群每日農場動態和會員折扣等方式，與客戶保持密切的聯系。微信社群可以分享農場的最新消息、活動信息和農產品知識等，讓客戶感受到農場的關懷和溫暖；會員折扣可以為會員提供更多的優惠和福利，增加會員的忠誠度和復購率。
跨界聯動策略
1、旅行社合作:納入周邊游線路(分成比例20%-30%)，如設計“農業科普+生態康養”主題游線。
2、品牌聯名:與餐廳合作推出“農場-餐廳溯源菜單”，食材直供提升品牌溢價
05 風險控制
市場風險
基礎農產品銷售保底（占收入 40%），降低旅游波動影響。即使旅游市場出現波動，農場也能通過銷售基礎農產品保證一定的收入。
自然風險
投保農業險 + 溫室大棚反季種植，減少自然災害對農場的影響。農業險可以在遭受自然災害時給予農場一定的經濟補償，溫室大棚反季種植可以保證農產品的全年供應。投保農業險覆蓋極端天氣損失，溫室大棚實現反季種植與活動承辦。
05 結語
農旅融合的本質是通過產業疊加實現“1+1>2”的增值效應。小型農場需摒棄大拆大建的傳統路徑，轉而以頂層設計錨定方向、以輕資產運營控制風險、以文化創意重塑體驗。當農場從生產空間升級為生活方式載體時，其價值便不再局限于農業產出，而是成為城鄉要素雙向流動的樞紐，最終實現社會效益與經濟效益的雙重躍升。
更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha
相關文章
文章：10870 篇
瀏覽：36825 次
京東基地計劃讓農民不只是種地人也是市場合伙人..
重磅！"十五五"縣域農業農村現代化行動指南：5大..
【預制菜】一文了解“什么是預制菜”..
【成員單位納新】歡迎加入數農俱樂部，邀請老板&..
百千萬工程”背景下的鄉村振興綜合發展模式..
家庭農場：中國農業正確的發展出路..
【考證】農業經理人技能證（第21期）10月7月報名..
深度分析|我國數字鄉村建設的重點、難點及方向..
四種模式十個案例，帶你了解生態農場..
【考證】第7期鄉村振興管理師招生火熱招生，線上..
【預制菜】從5000億到7000億：中國預制菜產業的..
探索農業賦能新路徑！極飛科技積極推動“數智果..
【智慧農業】農業元宇宙關鍵技術
政策大趨勢！智慧農業5大加速器
【農場模式】農旅融合盤活小型農場的創新路徑..
一顆大?入選《全國果業品牌建設 10 周年經典案..
【農資行業】農資“零售”店，如何做大做強？告..
重磅政策！“十五五” 時期我國農業與農村發展規..
【有機肥行業】2025 年有機肥補貼政策在國家和地..
鄉村振興下村集體經濟不得不了解的12種模式..
AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推..
農資行業商業模式揭秘：不靠賣農資產品，靠會員..
【智慧農業】智慧農業創業：20+條創新商業模式推..
【農業案例】農業創業中的5個坑，農民看過后，選..
恭喜新疆缽施然智能農機股份有限公司榮獲2024年..
農村電商僅剩下農產品直播，未來還將如何發展..
新年特刊！100多個特色農場的經典案例，都非常有..
數字農業創新典型案例——淘菜菜、京東農場..
如何打造更賺錢的“無人農場”？
【預制菜】重磅分析！我國預制菜出海的趨勢與特..
