時代風口：政策的扶持與人才的回歸

政策支持：2020年前支持6000多個試點村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

解讀：鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為復興鄉(xiāng)村的重要動力。近年來鄉(xiāng)村旅游收入遞增，平均增長率高達34.5%。2017年我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超28億人次，收入超7400億元；2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，營業(yè)收入超過8000億元。那么問題來了：是不是每一個村落都適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？如何去判斷一個村子適不適合建設鄉(xiāng)村旅游呢？

一般來說，鄉(xiāng)村旅游所依賴的資源條件是與城市的差異化。但是不同的村子發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成本不一樣。交通區(qū)位好，資源特殊性突出，風貌保存完整，文化底蘊豐厚，產(chǎn)業(yè)基礎好和資本容易進入的鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成本比較低。反之發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成本會增加。

人才回歸：740萬人已回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

解讀：在全國新農(nóng)民新技術創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦公布：目前，全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員已達740萬！光回來沒事做也不行的，干傳統(tǒng)的種養(yǎng)工作，根本上不了手。人類的創(chuàng)新能力，往往在這種時候容易被激發(fā)。農(nóng)村電商，眾籌農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品私人定制，直播農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務業(yè)，訂單農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工流通，休閑農(nóng)業(yè)旅游，智慧農(nóng)業(yè)等等。他們用自己的資源、人脈、技術、思維，形成樣式繁多的農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)。

升級方向：思路升級+產(chǎn)品升級+設施升級

一、思路升級

在經(jīng)營理念上，從旅游到“旅游+”：目前國內許多項目都把鄉(xiāng)村旅游做成了單一的農(nóng)家樂和單純的景區(qū)。在休閑度假時代，鄉(xiāng)村旅游不再是一個旅游的概念，而是“旅游+”的概念，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維，為客群設計不同的體驗場景，進行優(yōu)化。

在項目規(guī)模上，從大而全到小而美：中國旅游業(yè)已經(jīng)進入相對成熟發(fā)展時期的條件下，很多地區(qū)的旅游目的地格局已經(jīng)相對穩(wěn)定。應該考慮項目的多樣化，充分做到農(nóng)旅融合，小而精、小而美的標桿也應該多豎一些典型。

二、產(chǎn)品升級

對接旅游者觀光、休閑、度假、康養(yǎng)、科普、文化體驗等多樣化需求，促進傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級，加快開發(fā)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。結合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，建設一批休閑農(nóng)業(yè)精品園區(qū)、農(nóng)業(yè)公園、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園、田園綜合體、農(nóng)業(yè)莊園，探索發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。結合鄉(xiāng)村山地資源、森林資源、水域資源、地熱冰雪資源等，發(fā)展森林觀光、山地度假、水域休閑、冰雪娛樂、溫泉養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品。鼓勵有條件地區(qū)，推進鄉(xiāng)村旅游和中醫(yī)藥相結合，開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。充分利用農(nóng)村土地、閑置宅基地、閑置農(nóng)房等資源，開發(fā)建設鄉(xiāng)村民宿、養(yǎng)老等項目。

三、設施升級

鄉(xiāng)村旅游設施是鄉(xiāng)村旅游品質的重要載體，游客出行對設施的品質要求也越來越高。比如：餐飲設施、住宿設施、基本接待設施、配套設施、環(huán)境衛(wèi)生、安全防范、服務質量、從業(yè)人員技能等方方面面，也是留住游客，實現(xiàn)二次消費的關鍵.

發(fā)展趨勢：未來鄉(xiāng)村旅游的4大方向

Part 1：鄉(xiāng)村民宿型

當人們越來越重視自我與個性，傳統(tǒng)賓館、酒店等標準化住宿，因為其呈現(xiàn)出的空間和服務與當下個性化的期待相違和，與人們本性的滿足日漸疏遠，鄉(xiāng)村民宿正式基于這一原因而被關注！

白居易曾說：“大隱住朝市，小隱入丘樊。丘樊太冷落，朝市太囂喧。”隨著城市環(huán)境的惡化，城市人口“避霧霾、避忙碌”的需求，鄉(xiāng)村民宿是最佳選擇。而黃土貴精品民宿，在山野之地為人們打造了一個鄉(xiāng)村家，讓人們可以去體驗那種“晨興而起 · 荷鋤而歸”的生活狀態(tài)，去感受那份“低頭種菜 · 抬頭賞花”的鄉(xiāng)土情懷。

案例：旅居農(nóng)家·黃土貴

項目依托：鄉(xiāng)村風光與農(nóng)房改造

項目定位：鄉(xiāng)村精品民宿

項目業(yè)態(tài)：鄉(xiāng)村小院、養(yǎng)生餐飲、自然教育、農(nóng)耕體驗、農(nóng)夫超市、私塾課堂等。

Part 2：文化創(chuàng)意型

依靠傳統(tǒng)文化創(chuàng)新創(chuàng)意的藝術村/民族村/文創(chuàng)村等，該類型主要依靠歷史文化名村、少數(shù)民族村、鄉(xiāng)村藝術家、鄉(xiāng)村非物質文化遺產(chǎn)等，對當?shù)孛袼孜幕M行活化創(chuàng)意，以文化創(chuàng)意為主帶動當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)和旅游發(fā)展。

案例：司徒小鎮(zhèn)

項目依托：特色小吃與風俗演藝

項目定位：旅游風情小鎮(zhèn)

項目業(yè)態(tài)：實景演藝：千年鐵魂和又見老山西、3D裸眼演藝長平之戰(zhàn)和問佛、六尺巷、非遺民俗街、棲嬉園、蝴蝶館、動物園、兒童樂園、老年大學等。

Part 3：田園休閑型

依靠都市休閑農(nóng)業(yè)做精做美的國家農(nóng)業(yè)公園/農(nóng)業(yè)休閑園（休閑田園、休閑牧場、鄉(xiāng)村營地、養(yǎng)生莊園、市民樂園等），該類型一般是滿足一二線城市都市人群需求的近郊項目，利用生態(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境為都市人提供一個親近大自然的田園式休閑方式。

對標項目：大別山伊甸園

項目依托：花卉種植與花境營造

項目定位：休閑觀光農(nóng)莊

項目業(yè)態(tài)：花卉種植、銷售；花田、花海觀賞；花卉加工、文創(chuàng)；花舍、花屋民宿；花田、草坪婚禮；花藝、花境培訓；花卉養(yǎng)生、美容等。

Part 4：康體運動型

以鄉(xiāng)村田園為生活空間，以休閑運動、農(nóng)活體驗為生活內容，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為生活目標，達到回歸自然、修身養(yǎng)性、康體療養(yǎng)等的目的一種生活休閑方式。

對標項目：松煙騎游小鎮(zhèn)

項目依托：千畝茶林與騎游路線

項目定位：體育休閑小鎮(zhèn)

項目業(yè)態(tài)：茶林種植、茶海風光、茶山農(nóng)莊、高端會館、戶外運動、自行車賽事、民俗風情、養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)品等。

內容來源：搜狐網(wǎng)

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