作者：陳立耀

來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

鄉(xiāng)村振興核心內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點、只有產(chǎn)業(yè)振興，才能幫助農(nóng)民增收。

相關政策:鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)根植于縣域，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源為依托，以農(nóng)民為主體，以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，地域特色鮮明、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍、業(yè)態(tài)類型豐富、利益聯(lián)結(jié)緊密，是提升農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)。

目前，各地政府正在積極推動產(chǎn)業(yè)振興、一二三產(chǎn)業(yè)融合。比如，遼寧盤錦市發(fā)力產(chǎn)業(yè)振興，深挖一二三產(chǎn)業(yè)融合，形成了生態(tài)種養(yǎng)、休閑農(nóng)旅、加工流通、電商賣貨等新興產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民增收增效，被外界號稱鄉(xiāng)村振興的“盤錦模式”。

遼寧省副省長郝春榮大贊“盤錦模式”：在產(chǎn)業(yè)振興上，盤錦市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在了全省的前列。無論是第一產(chǎn)業(yè)的稻蟹綜合種養(yǎng)，還是第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品加工以及第三產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游，休閑農(nóng)業(yè)都取得了顯著的成績。農(nóng)村居民人均可支配收入穩(wěn)居全省第一位。

到底，作為一個三線城市的盤錦鄉(xiāng)村振興案例給我們帶來哪些思考與啟示呢？

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遼寧盤錦市于1984年6月建市，是一座緣油而建、因油而興的石化之城，中國第三大油田—遼河油田總部就坐落于此。

同時，盤錦也是“魚米之鄉(xiāng)”、生態(tài)之城。

盤錦所處位置極佳，遼寧母親河—遼河以及大遼河、大凌河三條河流入海口，河海交匯的地理環(huán)境造就了浩瀚千里的蘆葦濕地,孕育了“天下奇觀”紅海灘,被譽為中國“濕地之都”“鶴鄉(xiāng)”“魚米之鄉(xiāng)”。

根據(jù)資料，水稻、蘆葦、河蟹、棚菜、畜禽等盤錦特色農(nóng)產(chǎn)品，既是盤錦的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，又是盤錦的特色農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)。其中，盤錦大米、盤錦河蟹、河豚、泥鰍、堿地柿子5種農(nóng)產(chǎn)品已被批準實施國家地理標志產(chǎn)品保護。

根據(jù)資料顯示，目前，盤錦河蟹產(chǎn)品產(chǎn)值45億元，河蟹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值60億元。僅河蟹一項全市農(nóng)業(yè)人口人均可增收3000元，約占農(nóng)民人均純收入11.5%，被譽為“中國河蟹第一市”。

從盤錦市政府報告發(fā)現(xiàn)，目前盤錦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展到62家，已成立盤錦大米、盤錦河蟹兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，擁有國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、省級農(nóng)產(chǎn)品加工示范集聚區(qū)各1家。盤錦現(xiàn)有國有農(nóng)場27家、分場232家，擁有耕地832平方公里，是遼寧省最大的國有農(nóng)場群。

另外，以產(chǎn)業(yè)為中心，盤錦市蹚出了一條鄉(xiāng)村振興的新道路，同時借助抱團發(fā)展模式推動全市產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

近些年，盤錦市委市政府以建設盤錦鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園為突破口，把建設優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將盤錦市打造成了一個產(chǎn)業(yè)振興的平臺載體，將其作為推進鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新舉措和重要抓手，變投入為產(chǎn)出，走出鄉(xiāng)村建設示范、產(chǎn)業(yè)振興輸出的“盤錦模式”。

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盤錦市打造鄉(xiāng)村振興的“盤錦模式”具體是如何干的呢？農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察對其做了一個揭秘，核心是圍繞生態(tài)、特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)融合等方向發(fā)展。

1、城市品牌IP：生態(tài)品牌

鄉(xiāng)村振興內(nèi)容有一條就是“美麗鄉(xiāng)村”、“宜居”，因此，搞工業(yè)或農(nóng)業(yè)，必須要圍繞“生態(tài)建設”。

這些年，盤錦市圍繞著“生態(tài)”品牌形象建設城市和農(nóng)村，著力打造生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，解決了柴草堆、灰堆、雜物堆、豬圈“四進院”，柏油路入戶，村村有超市、活動室、衛(wèi)生所和洗澡堂等居住環(huán)境難題。

另外，在農(nóng)業(yè)上，盤錦農(nóng)業(yè)特色鮮明，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，按照“打生態(tài)牌、走精品路，實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營”的發(fā)展思路，大力發(fā)展水稻、河蟹、棚菜、鴨子特色生態(tài)農(nóng)業(yè)。

尤其是，盤錦市堅持大力推進立體生態(tài)養(yǎng)大蟹工程，創(chuàng)新形成了稻田養(yǎng)蟹、葦田養(yǎng)蟹、水庫養(yǎng)蟹等多種養(yǎng)殖模式，實現(xiàn)了“用地不占地，用水不占水、一地兩用、一季雙收”的生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)模式。

從總體來看，生態(tài)是盤錦的一張城市名片！

2、挖掘特色產(chǎn)業(yè)：大米和河蟹

這些年，盤錦將按照標準化、品牌化、生態(tài)化、規(guī)模化的方向，有計劃、有目標、有重點地推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，扶持壯大一批龍頭企業(yè)，精心打造盤錦大米、河蟹以及堿地系列、葦塘系列等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

盤錦市這幾年集中力量抓住重點、抓住關鍵，狠抓了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。具有代表性的盤錦特色生態(tài)產(chǎn)業(yè)盤錦鴨子、盤錦大米、盤錦河蟹、盤錦棚菜得到快速發(fā)展。

目前，盤錦市在建和投產(chǎn)投資超10億元的重大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目12個，2012年底經(jīng)過省政府考核認定的有9個；超億元農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及農(nóng)產(chǎn)品加工項目達35個。市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)123個，帶動農(nóng)戶20萬戶。全市“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營格局已初步形成。目前，盤錦成為北方最大的糧食、河蟹專業(yè)市場。

3、提升農(nóng)業(yè)價值：休閑旅游+農(nóng)業(yè)

一二三產(chǎn)業(yè)融合，才能提升產(chǎn)業(yè)價值。休閑旅游+農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)振興的重要商業(yè)模式。

近年來，盤錦市依托農(nóng)村田園風光、鄉(xiāng)土文化等資源，采取政府推動、社會參與、市場運作的辦法，發(fā)展集種植養(yǎng)殖、農(nóng)事體驗、休閑觀光、文化傳承等于一體的各具特色的生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)，把種莊稼變?yōu)?/span>“種風景”，實現(xiàn)農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代觀光型休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。該市計劃到2020年，盤錦休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游總收入達到10億元，成為農(nóng)業(yè)重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

目前，全市形成了有一定規(guī)模，以體會農(nóng)家生活、品農(nóng)家飯菜、賞農(nóng)家風景等各種形式的農(nóng)家樂248家，休閑農(nóng)莊4個，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)15個，民俗村8個，形成了農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊觀光、農(nóng)業(yè)園區(qū)、生態(tài)園林、民俗文化等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

4、發(fā)展高效農(nóng)業(yè)：發(fā)力5G農(nóng)業(yè)

眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)必須要與高科技結(jié)合，才能形成新產(chǎn)業(yè)、提升新價值。

目前，盤錦市政全力借助高科技打造5G農(nóng)業(yè)，該市借助5G+AI精準種植養(yǎng)殖、5G+無人機植保、人工智能病蟲害智能診斷提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，打造高效農(nóng)業(yè)，幫助農(nóng)民增收致富。

比如，盤錦市借助阿里巴巴進軍東北的契機，與其加大合作力度，打造“阿里云+5G+博覽會”的模式，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代技術融合，全方位體現(xiàn)“ET農(nóng)業(yè)大腦”、智慧農(nóng)業(yè)等新技術和新理念，并且推出高清直播、VR、智慧農(nóng)業(yè)、ET農(nóng)業(yè)大腦的應用進一步落地實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)強村富民。

截止目前，盤錦模式成為鄉(xiāng)村振興的案例典范，激勵更多二三線的地方政府及企業(yè)布局產(chǎn)業(yè)振興。

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作為一個三線城市，盤錦市在鄉(xiāng)村振興的道路上取得了成功，其關鍵原因：1）產(chǎn)業(yè)向上的雄心；2）打造獨特模式；3）開放的心態(tài)。

那么，盤錦鄉(xiāng)村振興的做法給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來了哪些思考與啟示呢？農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認為至少有3個方面：

1、從價值出發(fā)

在鄉(xiāng)村振興中，無論你是經(jīng)營什么樣的企業(yè)，必須要從打造自己的價值，實現(xiàn)自己在發(fā)展過程中的地位及作用。

比如，養(yǎng)殖企業(yè)需要發(fā)揮自己的產(chǎn)業(yè)帶動作用，幫助周邊的產(chǎn)業(yè)及農(nóng)民增收與發(fā)展；同時，再借助生態(tài)農(nóng)業(yè)模式構建良好的生態(tài)循環(huán)，提升自身的產(chǎn)業(yè)價值鏈作用。

2、打造獨特IP形象

當今，流量已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)平臺分食，唯有差異化、有記憶的品牌標識或者形象才能被公眾認知。

傳統(tǒng)企業(yè)一定要圍繞著自己的特色資源打造獨特的IP形象，并成為搶占用戶心智，從而贏得市場和用戶。

比如，生態(tài)品牌、有機品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都可以成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)打造獨特IP形象的切入點，傳統(tǒng)企業(yè)通過獨特IP形象構建品牌價值和獨特銷售主張。

3、思維開放 格局高遠

農(nóng)業(yè)是民生的基礎，作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者需要擁有開放的思維、高遠的格局，采用融合心態(tài)做事業(yè)。

目前，智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、人工智能、休閑旅游等新業(yè)態(tài)已經(jīng)在中國遍地開花，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者必須要積極擁抱、跨界融合，借助新思維新模式提升企業(yè)與產(chǎn)品的競爭力。

總之，當今的農(nóng)業(yè)不再是單一的農(nóng)業(yè)，而是功能化、多元化、多形態(tài)的農(nóng)業(yè)，我們要學會用未來的眼光來做當下的事情。其實，鄉(xiāng)村振興不僅僅是愿望，還是經(jīng)營農(nóng)業(yè)的思維與格局。

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