作者：老貓

來源：農業行業觀察（產業●科技●商業）

中國農業農村正經歷洗牌、重構！時下，新業態、新商業、新模式將成為農業產業鏈發展的主流趨勢...

（中國涉農企業品牌影響力3份月榜單TOP50榜單）

剛剛，農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合發布了《共譜鄉村振興·中國涉農企業品牌影響力3月榜單TOP50》，在50多家涉農企業的品牌輿情監測、自媒體運營、搜索引擎數據及口碑影響力排名結果中，拼多多、永輝超市、喜茶、好想你、百果園、蒙牛、北大荒集團、先正達中國、大疆農業、極飛科技、恒興集團、國聯水產、博創聯動、云天化集團、匯通達等企業紛紛入榜TOP50榜單；農業行業觀察透視發現，順勢而為是時代的抉擇，50家入榜的企業均在深耕或布局數字農業、預制菜、綠色農業、農業服務等熱門賽道。

就目前來看，國家各項政策利好中國企業，但是在鄉村振興的大賽道里，不管是投資還是產業布局，企業應該發揮資源優勢，深耕才是王道。

農業是國內生產總值的晴雨表，農業興達與否直接影響工業和服務業。

國家統計局發布，初步核算，今年一季度國內生產總值270178億元，按不變價格計算，同比增長4.8%，比2021年四季度環比增長1.3%。分產業看，第一產業增加值10954億元，同比增長6.0%；第二產業增加值106187億元，同比增長5.8%；第三產業增加值153037億元，增長4.0%。總體來看，受各地疫情影響，但是農業生產形勢穩定，畜牧業平穩增長，農業正成為各領域的“壓艙石”！

眾所周知，農業行業關系到國家命脈和聲譽，需要不斷保持優化生產和發展。而挑戰在于如何將農業作為一種工具，以實現多種成果，從而創造更美好的未來。近些年，農業科技、種業科技、數字農業、一二三產業融合等新業態、新模式投入助推了中國農業的價值鏈與產業鏈升級與裂變。

作為鄉村振興重點解決的問題，農業農村正在加速聚變。

農業農村部黨組副書記、副部長韓俊表示：經初步測算，要實現鄉村振興戰略五年規劃的目標，至少要投資7萬億。與此同時，喜迎國家政策的紅利，社會資本的洪流正快速進入鄉村振興的大賽道里。

近期，農業農村部和國家鄉村振興局聯合印發“社會資本投資農業農村指引（2022年）”（簡稱“指引”），加大鼓勵社會資本投資農業，引導各地充分發揮財政政策、產業政策的撬動作用，吸引社會資本投資和服務鄉村振興，并明確表示“社會資本是全面推進鄉村振興的重要支撐力量”。

該“指引”提及到社會資本應該加速賦能現代種養業、現代種業、鄉村富民產業、農產品加工流通業、鄉村新型服務業 、農業農村綠色發展、農業科技創新、農業農村人才培養、農業農村基礎設施建設、數字鄉村和智慧農業建設、農業創業創新、農村人居環境整治、農業對外合作等重點產業和領域。

另外，作為社會資本的重要組織——農業龍頭企業正在扮演著鄉村振興、聯農帶農的重要角色。

龍頭企業發軔于20世紀80年代，源動力是為解決農民分戶分散經營與市場銜接不恰的難題。從2000年第一批國家重點龍頭企業認定公布到現在，全國已有縣級以上龍頭企業9萬家，其中國家重點龍頭企業1547家，省級以上近1.8萬家，市級以上近6萬家，形成了國家、省、市、縣四級聯動的鄉村產業“新雁陣”。

因此，行業標桿公司、龍頭企業也逐漸成為三農政策青睞的香饃饃！

早在2021年，農業農村部印發《關于促進農業產業化龍頭企業做大做強的意見》，除了要求龍頭企業要創新探索聯農帶農模式，創新探索聯農帶農發展，在農業全產業鏈中發揮引領帶動作用外，還首次對農業產業化聯合體培育建設提出明確要求，要求龍頭企業要打造農民緊密參與的農業產業化聯合體，讓農民合理分享全產業鏈增值收益。

在政策推動下，龍頭企業、農業產業巨頭、農業科技公司等具有影響力的企業正成為鄉村振興、產業振興的新引擎，推動中國農業由大變強...

農業是中國的基本盤，目前從事農業群體人數的大概有2億，國家的宏觀戰略鄉村振興與農業生產、與2億從業人口的生意息息相關。

然而，面臨技術落地、產業分散等難題，中國農業產業轉型在即。畢竟，轉型才能有更好地超越。

一號文件曾提到，中國要強，農業必須強。農業強，必須要生產方式轉型、經營思維轉型、技術轉型、人的轉型升級。

如今，中國農業不再是一個孤立體，需要產業思維，融合思維，借助互聯網技術、生物技術、大數據等高科技實現中國農業的競爭門檻和產業高度...規模化、智能化、品牌化是中國農業的主要發展趨勢.

根據《“十四五”推進農業農村現代化規劃》指出，到2035年中國總體可以基本實現農業農村現代化，但各地區、各領域的進程差別較大。加快由農業大國向農業強國轉變是實現農業現代化的必由之路。

其中，現代農業強國的標志大體可歸納為“四強一高”，即農業供給保障能力強、農業競爭力強、農業科技創新能力強、農業可持續發展能力強和農業發展水平高。未來30年，中國最有可能在2040年前后跨入現代農業強國行列。

隨著中國農業的現代化戰略推進，各類新模式、新業態也層出不窮，并引發了中國農業發生的“質”的飛躍...

從各大賽道來看，數字農業、預制菜等兩大業態正成為企業布局的重要方向。為什么呢？我逐步給大家剖析下。

先看數字農業！

數字農業是指將信息作為農業生產要素，利用現代信息技術對農業對象、環境和全過程進行可視化表達、數字化、信息化管理的現代農業。其由四個部分組成，分別為農業物聯網、農業大數據、精準農業和智慧農業，其是傳統農業轉型升級后的全新農業。同時，數字農業改變“農業靠天吃飯”的現象，提高了中國農民生產效率、降低了經營成本，幫助中國農業實現由大而強的轉變升級。

另外，數字農業在各種新技術和新裝備的加持下，既能促進農業播種、生長環節的轉型升級，同時也能促進農業生產和銷售活動的優化提高。換言之，數字農業給農業帶來的是全方位的優化與轉型，能夠讓傳統農業擺脫小規模、粗放式、分散化的困境，走向現代化。

我們再看預制菜！

預制菜是以農、畜、禽、水產品為原料，配以各種輔料，經分切、攪拌等預加工而成的成品或半成品。預制菜食材上游是農、畜、禽、水產品等農業產業，帶動的不僅是電商市場和餐飲市場，Ta也在明顯地帶動著上游生鮮農產品的產業鏈條延伸，預制菜產業打開助農增收新通道。

業內人士紛紛表示，預制菜是現代農業與食品產業融合發展的新模式，是推進“菜籃子”工程提質增效的新業態，是帶領農民“二產連一產”共同致富的新渠道，對促進創業就業、消費升級和鄉村產業振興具有積極意義。

除了數字農業、預制菜之外，農業電商、農業服務、綠色農業、生態農業、循環農業、農產品加工業、智能養殖等新產業、新模式也成為中國農業產業騰飛、鄉村振興的新武器。

近些年，新農業的強大市場空間，吸引著大佬及創業者企業紛紛布局或下沉。比如，數字農業市場規模將達1.26萬億；農業生產性服務市場預計市場規模將達萬億元；2026年，預制菜產業規模或破萬億級；初步統計，至2027年，中國種子行業市場規模達792億元，其產業鏈規模更是破萬億級別...

透視3月份涉農企業品牌傳播影響力榜單，各大上榜企業的布局情況，梳理下最熱門的創業機會。

面對消費升級，早在2020年，好想你實業就瞄準了“大健康戰略”，將“紅棗+食藥同源”作為企業發展的戰略方向。

依托“紅棗+凍干產品”雙輪驅動的產品戰略,好想你投資4.4億元建立全球智能化FD凍干技術車間;與院士級專家深度合作進行產品研發,挖掘紅棗+產品的營養價值;同時,加大對紅棗產業園技術改造的傾斜力度,建立高端紅棗生產加工車間,以點帶面、示范推廣,并先后推出了清菲菲等億級單品,為紅棗+食藥同源的戰略落地提供了有益的探索路徑。

如今，好想你實業先后研發出108款食藥同源類健康（鎖鮮）美食投入5.0門店，形成以“紅棗+”為核心，食藥同源為戰略方向，集種植加工、冷藏保鮮、科技研發、貿易出口、觀光旅游為一體的全產業鏈的健康食品有限公司。

今年年初，中糧“帝國”公布了2021年度成績單，2021年中糧集團營收超6600億元，利潤總額超230億元，創歷史新高。

據中糧集團官網，中糧集團旗下共有專業化公司17家，除等待上市的中糧福臨門外，其余16家均為上市公司，分別為：中國食品、中糧糖業、中糧工科、中糧包裝、中糧科技、大悅城、蒙牛乳業、大悅城地產、酒鬼酒、中糧家佳康、福田實業、雅士利國際、現代牧業、中糧資本、妙可藍多、中國圣牧。

可以說，中糧的成功是產業鏈布局的成功。近些年，中糧集團持續完善在糧食貿易、油脂加工、稻麥加工、食糖加工、肉食養殖等業務上的布局。在做強做優做大糧、油、糖、棉核心業務的同時，中糧集團建立了食品、金融和地產三大主營業務，構建了強大的供應鏈、產業鏈體系。

富邦股份致力于成為世界“數字農業”新價值的創造者，為化肥企業提供技術、服務和產品解決方案，進而實現各種化肥生產助劑的銷售，擁有肥料防結劑、多功能包裹劑、造粒改良劑、緩釋材料、磷礦石浮選劑和肥料生產過程助劑等六大系列共計60多種產品。

去年，富邦股份還與京東集團旗下的北京京東乾石科技有限公司簽約，為數十家京東農場提供“耕種管收”一攬子解決方案;與阿里旗下的螞蟻區塊鏈科技(上海)有限公司合作，加快5G、互聯網、人工智能、區塊鏈等為代表的數字化技術在農業中的應用，共建“區塊鏈+數字農業”新生態。

除了富邦股份之外，京東、阿里、博創聯動、新洋豐、百果園、每日優鮮均在數字農業領域下沉與深耕。

成立14年來，作為農業科技巨頭“極飛科技”已經自主研發了農業無人機、農業無人車、農機自駕儀、農業物聯網和智慧農業系統等產品，通過構建完整的產品矩陣和數據閉環，為廣大農業工作者提供精準、高效、靈活、經濟的無人化生產解決方案，以解決農業生產中勞動力不足、管理粗放和環境污染等問題。截至2020年12月31日，極飛的智慧農業產品累計作業面積達到7.8億畝次，共計服務了931萬農戶。

今年，極飛科技還發力農業服務賽道。2022年3月1日，極飛科技全國直營服務第一站——南昌直營服務站正式開業，為用戶提供備用產品服務、設備維修保養、零配件供應、培訓等一系列售后服務，解決農民作業過程的實際難題。截至目前，安徽合肥、湖南益陽、江西南昌等8家直營服務站已陸續開業，在農業前線直接為用戶提供本地化、標準化、規范化的智能農機售后服務。

預制菜是2022年最火熱的賽道。數據顯示，國聯水產2021年預制菜營收達8.41億元。過去一年多以來，國聯水產立足水產食品板塊，聚焦預制菜進行商業模式升級，促進以綜合水產品提供商向綜合水產食品制造商轉變。目前，國聯水產國聯水產的產品主要是以預制菜品為主的精深加工類、初加工類、全球海產精選類。

鑒于預制菜的表現，國聯水產負責人還對外宣布，上游養殖業務多年虧損，對公司產業鏈沒有形成增益優勢，反而給公司現金流及市場形象都帶來較大的負面影響。2022年，國聯水產公司將對上游養殖業務剝離出表，更加聚焦食品加工主業發展。

除了國聯水產之外，恒興集團、圣農發展、每日優鮮、三全食品、惠發食品等企業也紛紛下注預制菜賽道。

中國正在步入最好的時代！這是一個選擇比努力更重要的時代！這是一個處處充滿機遇的時代！

鄉村振興，是中國農業進入世界強國行列的機會，也是企業發展的加速器。誰能抓住鄉村振興，誰就能贏得市場或競爭優勢。

透視發現，國家實施鄉村振興戰略“三步走”的時間計劃是2020年—2035年—2050年。隨著廣大鄉村人口的脫貧和國家經濟轉型，中國的三四線市場、縣域市場正在醞釀著一場大的改變，這里將迎來一輪新的重大機遇。

因此，中小企業、創業者應該把主要賽道定位于鄉村振興，如何把企業的布局及賽道貼近鄉村振興戰略，這是非常有必要的。

其實，鄉村振興有一個關鍵就是“發揮優勢資源”。所以，企業布局鄉村振興的思路不是“補弱”，而是“增強”，利用自身資源優勢、技術優勢、品牌優勢、產業鏈優勢...賦能鄉村振興。

由此可見，深耕是企業最大的勢能，也是企業投身鄉村振興最大的“靠背”。大企業或者龍頭企業本身擁有強大的資源及品牌影響力，這種優勢并將持續；對于中小企業或創業者而言，深耕自身領域，在細分市場“大步快跑”，這一定是企業投身鄉村振興的戰略錨定！

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