“鄉村振興”不僅是一個單純的經濟議題，它已經超越了產業發展和經濟范疇，涵蓋了經濟、社會、生態、文化多個領域，要求我們必須走出固有的鄉村發展思路，真正從鄉村本位出發，轉變思想，探索出一條鄉村崛起的可持續路徑。通過鄉村旅游與三產融合的方式，能夠推進農業供給側結構性改革，推動綠色發展為導向的鄉村振興真正落地實現。

搞休閑農業就是為了延長農業的產業鏈，就是為了實現農業、農村、農民價值的再創造。通過產業鏈的延伸、價值的再創造，把以前不值錢的變得值錢了，把以前不能賣錢的都賣掉了。2015年的一號文件也提出：推進農村一二三產業融合發展。增加農民收入，必須延長農業產業鏈、提高農業附加值；積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值；加大對鄉村旅游休閑基礎設施建設的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務質量；激活農村要素資源，增加農民財產性收入。

有的人來到農村放松、休閑，是為了尋找他內心認定的那種鄉村、鄉味。曾經有個西藏人來北京玩了一圈，人們問他玩的好不好？他說很失望，很后悔。為什么呢？因為天安門不會放光芒。在他的思想認識里，天安門是放光芒的，但是在天安門廣場，卻沒看到會放光芒的天安門，所以很后悔、很失望。他來北京只是尋找內心認定的那個北京，所以，我們在發展休閑農業的時候要保留農村的符號，不能一味地追求現代化，要在保留農村符號的同時，融入現代化的元素，這樣人們不僅可以找到內心認定的鄉村、鄉味，還會產生更大的吸引力，從而可以吸引更多的回頭客。

可以讓市民親身走進農村，貼近農民，乃至親自參與到農業生產中去。一方面向農民直接傳達自己的關切，另一方面也是最好的監督，形成最佳的信任關系。

歸去來兮！田園將蕪胡不歸？現代都市生活的快節奏，讓城里人有更大的興趣去走進農村、貼近農民。

農產品的深加工解決的是客戶的需求。曾有旅游專家講過一個后備箱的故事：我看一個地方的鄉村旅游發展的好不好、生態農業做的成不成功，標準就是就看游客的車的后備箱是不是裝滿了當地的土特產。用什么東西來裝滿他的后備箱呢？應季的農產品只能滿足一時，別的時間怎么辦呢？要滿足游客旅游中“購”的需求，必須要有一些深加工的東西，就要把農產品變成禮品，通過深加工提高農產品的附加值。

現在旅游市場的趨勢：景區的長途游是下降的，出境游和郊區游是急劇上升的。隨著低碳概念的深入人心和鄉村旅游本身所蘊含的生態訴求，生態建筑、新能源建筑在休閑農業中占有越來越重要的分量。很多大老板遍地找破落的村莊，租房子，然后進行改造，外部形態不變，只進行內部改造，改造成鄉村酒店，營造度假的輕松氛圍。

有的時候，游客來這里不僅僅是吃一頓飯，睡一宿覺，而是在享受生活的美好。現在基本沒有人愿意去農村憶苦思甜了，到農村去只能嘗一嘗不能多吃。在農村，進行建筑改造，要抓住城市人來農村的心理需求，既要保存鄉土特色，又要具備現代化設施與功能的建筑。

有相當多的市民愿意為更加舒適的休閑度假環境支付更多的費用。傳統的農家院應在滿足游客最基本的安全、衛生需求的基礎上，提升硬件設施，在滿足其更高層次的需求（如對舒適度的需求、對“浪漫情調”的需求等）方面多下工夫。

農村遍地都是資源，農村的水、農村的土地、農村的牛，都可以變成我們的吸引物，我們一定要通過一些創意活動吸引游客前來。農村蘊含著豐富的民俗文化、農業產業文化。這些豐富的“原材料”必須經過文化創意產業的加工，才能發揮出應有的價值。游客購買紀念品肯定要送人的，如果沒有包裝，現在的人肯定不喜歡，如果你提前做好包裝，那么肯定會受歡迎。如果是有創意的包裝，那么會更受歡迎，而且會吸引更多的游客前來。

鄉村旅游的發展，不可能、也不應該排斥城市資本進入。

在城市資本大量涌入的情況下保障農民的利益，必須要依靠公共管理與社會組織的健全與發展，促使農民聯合起來，促進鄉村旅游的社區參與度。從實踐上講，主要就是建設和強化農民專業合作組織與行業協會組織。

以前的一家、一戶、一園，通過規模化、集群化，發展為現在的一溝一谷、一片一帶、一個甚至幾個鄉鎮。特色明顯，資源互補，利益聯結緊密，能更好地滿足游客多元化的需求。

環境資源：沒有空氣污染、水污染、噪音污染的環境。

自然資源：肥沃的土壤、良好的氣候、地形地貌、動植物、濕地、生物棲息地。

歷史資源、文化節慶、歷史遺跡、宗教信仰、傳統建筑、村落象征物、著名人物、風水地理、民間傳說等。

農村風景、河川風景、山林風景、民居風景。

從鄉村振興發展層面看，推動一二三產融合發展，有助于進一步推動農業產業化、專業化發展，讓農村更加美麗，農民生活更加富足。一二三產業融合發展是鄉村振興戰略的主要抓手，要通過打造農業新產業、新業態、新模式，來延伸農業產業鏈，進而實現農業、農產品加工業、農村服務業的融合。未來，鄉村旅游與三產融合的方式將成為鄉村振興戰略的重要抓手。

內容來源：鄉村規劃設計

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