近日，中央網信辦、農業農村部等四部門聯合印發《2025 年數字鄉村發展工作要點》（以下簡稱《工作要點》），不僅提出了數字鄉村建設的目標和重點任務，也為鄉村文旅數字化發展帶來諸多利好。《工作要點》的出臺，標志著鄉村文旅數字化從 “局部探索” 進入 “全面攻堅” 階段。隨著 5G 網絡覆蓋、數字技術滲透和政策紅利釋放，鄉村文旅正迎來 “數字蝶變” 的黃金機遇期。

數字技術與鄉村旅游融合發展，促進了鄉村文化資源的數字化保護和數字化轉化，為鄉村旅游發展提供了新體驗場景，形成了更多沉浸式、體驗式、參與性的新業態。《工作要點》從基礎設施、產業融合、文化傳承、公共服務等維度勾勒出清晰的數字化路徑和方向，為鄉村文旅發展注入新動能。

《工作要點》將完善農村網絡基礎設施列為首要任務，明確到 2025 年底全國行政村 5G 通達率超過 90%，農村地區互聯網普及率穩步提升。這一目標的實現將徹底改變鄉村 “信號差、網速慢” 的現狀，為智慧導覽、實時客流監測、線上預訂等數字化服務提供支撐。例如山東新泰打造的智慧導覽系統，游客通過手機即可獲取語音講解、實時熱力圖和農事體驗預約，正是依托高速網絡實現的服務升級。

同時，文件提出加快農村基礎設施數智化改造，推動數字孿生技術在灌區管理、電網智能化轉型中的應用。這種 “數字 + 基建” 的模式不僅提升鄉村治理效率，更能為文旅場景創造新可能 —— 如通過數字孿生技術還原古村落風貌，讓游客在虛實交融中感受歷史文脈。

《工作要點》將 “因地制宜推動農文旅融合發展” 作為壯大鄉村新產業的核心舉措，提出要持續開展鄉村旅游數字提升行動，引導更多互聯網平臺投身鄉村文旅發展，帶動鄉村旅游轉型升級。開展2025年“游購鄉村”系列活動、美麗鄉村休閑旅游行推介活動，通過線上線下渠道打造鄉村旅游消費新場景。推進第二批文化產業賦能鄉村振興試點，培育文旅融合新業態新模式。深入推進“鄉村著名行動”，全面加強鄉村地名和利農惠農興趣點的采集上圖與服務應用，探索地名信息賦能鄉村文化旅游產業發展新路徑。

其中數字技術在推動農文旅融合發展中扮演 “催化劑”的角色，具體路徑如下：

智慧農業體驗：利用傳感器、大數據打造智慧農場，游客可通過屏幕實時查看農作物生長數據，參與遠程灌溉等互動體驗，實現 “農業觀光” 向 “科技研學” 升級。

沉浸式文化消費：VR/AR 技術將非遺技藝、民俗活動轉化為可交互的數字內容。

電商聯動增收：直播電商成為連接鄉村與城市的紐帶。2023年“美好鄉村等你來”數字提升行動，帶動全國1138個縣域超2萬個鄉村文旅主體交易額超45億元，直接帶來的鄉村游客數量近2000萬人次。文化和旅游部聯合商務部等有關部門在2024年元旦、春節假期開展的“游購鄉村”系列活動，指導各地推出了一批鄉村旅游產品線路、年俗節慶活動、鄉鎮大集和農特產品，全國共開展“游購鄉村”活動2000余場，合作電商平臺銷售額超過85億元，25個省市的186個特色鄉鎮大集銷售額超過60億元。

此外，文件特別強調 “運用數字技術促進農民就業增收”，通過數據標注、呼叫中心等新興產業吸納農村勞動力，同時依托全國統一就業服務平臺實現崗位精準匹配。

針對鄉村文化資源挖掘不足的痛點，《工作要點》提出 “推進鄉村文化文物資源數字化” 和 “加大公共文化服務數字化供給” 兩大任務。

重點任務：深入實施國家文化數字化戰略，推動鄉村優秀傳統文化保護傳承和創新發展。持續推進中國傳統村落和歷史文化名鎮名村數字博物館建設，探索文化遺產“數字化+產業化”發展模式。深入推進國家文物資源大數據庫(中國文物云)建設，推動鄉村文物資源數字化永久保存和活化利用。繼續實施非遺記錄工程，舉辦“云游非遺·影像展”等活動，支持網絡傳播農村非遺資源。

持續深化網絡文明建設，打造網絡文化品牌。加快完善國家文化專網和文化數據服務平臺，優化基層公共數字文化服務網絡，推動鄉村公共文化服務普惠應用。繼續支持地方實施全國智慧圖書館體系和公共文化云建設項目，推動優質公共文化資源直達基層。進一步推進智慧廣電鄉村工程建設，更好滿足農村群眾綜合文化視聽和信息服務需求。繼續加大對“三農”題材網絡視聽節目和作品的支持，擴大鄉村網絡文化優質內容供給。

具體路徑包括：

文化遺產數字活化：通過 3D 建模、區塊鏈技術對古村落、非遺技藝進行數字化保護與傳播。

云端文化服務：建設 “數字村史館”“云端圖書館” 等平臺，提供線上展覽、文化講座等服務。文化和旅游部推動1000多個全國鄉村旅游重點村鎮上線百度地圖，打造鄉村全景展示沉浸式“云旅游”，協調高德地圖推出“鄉村四時好風光”精品線路專屬導航地圖，吸引游客導航前往鄉村旅游目的地。

內容創作扶持：抖音、小紅書等平臺發起 “鄉村文旅創作者扶持專項行動”，通過流量傾斜、培訓賦能培育 “家鄉推薦官”，2024 年上半年帶動 “鄉村咖啡廳”“大地藝術” 等新業態內容新發近 6 萬條。

《工作要點》將數字技術深度融入鄉村治理與公共服務，為文旅發展營造良好環境：

智慧監管與應急：山東新泰的文旅監管數字服務平臺實現實時客流監控和安全預警，還可以進行農事體驗項目的預約，確保旅游體驗安全有序。

精準營銷與服務：飛豬旅行開發打造的 “益起尋美” AI 智能體，為阿爾山、佛坪、尋烏、雷山等20多個縣域提供宣傳文案生成、線路設計等鄉村旅游數字攻略產品和服務，還推出手繪地圖、農旅禮包、旅行繪本、VI導視等多元新玩法。

人才培育體系：2024年文化和旅游部聯合平臺面向鄉村旅游從業者、電商從業者、文旅創業人員等，計劃開展覆蓋100個縣域超 1 萬人次數字能力培訓，涵蓋短視頻創作、內容種草、電商運營等實操技能。

值得關注的是，《工作要點》與文化和旅游部 2024 年啟動的 “鄉村旅游數字提升行動” 形成政策合力。

平臺賦能：抖音為全國鄉村旅游重點村鎮建設 POI 攻略頁面，飛豬推出 “一碼四端” 全域互通服務，小紅書打造 “鄉村漫游” 線下體驗基地，形成 “線上傳播 - 線下轉化” 閉環。

區域試點：第二批國家數字鄉村試點中，浙江安吉小杭坑生態露營地、四川甘孜木格措景區等通過 “數字打卡點” 建設，實現線上流量向線下消費的高效轉化。

來源：政策文件及案例來自《2025 年數字鄉村發展工作要點》、文化和旅游部鄉村旅游數字提升行動及地方實踐

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