鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨的關(guān)鍵決策，旨在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村環(huán)境美化和農(nóng)民生活富裕化。在消費升級和居民對高品質(zhì)生活追求日益增強的背景下，深度融合農(nóng)業(yè)、文化、商業(yè)、康養(yǎng)和旅游，不僅能拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的多元領(lǐng)域，還能推動第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。本研究聚焦于“農(nóng)+文+商+康+旅”融合模式的探討，并提出助力全面鄉(xiāng)村振興的可行路徑。

中央一號文件以全面推進鄉(xiāng)村振興為核心議題，倡導借鑒“千村示范、萬村整治”的成功經(jīng)驗，對我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民工作進行全面部署。習近平總書記針對旅游發(fā)展作出重要指示，強調(diào)要構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，推進旅游強國建設，以實現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展：通過整合多產(chǎn)業(yè)資源，形成優(yōu)勢互補效應，提升農(nóng)村經(jīng)濟的整體競爭力。

增加農(nóng)民收入：拓展農(nóng)業(yè)的休閑、體驗和文化功能，為農(nóng)民創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，提高收入水平。

傳承和保護鄉(xiāng)村文化：深入挖掘鄉(xiāng)村歷史與民俗資源，借助旅游等形式進行文化展示與傳承，增強村民的文化認同。

改善農(nóng)村環(huán)境：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動農(nóng)村環(huán)境整治與美化，提升居民生活品質(zhì)。

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的根基，為鄉(xiāng)村振興奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。在“農(nóng)+文+商+康+旅”模式中，農(nóng)業(yè)不僅作為食品生產(chǎn)的源頭，還成為鄉(xiāng)村旅游的重要支撐。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代形式，既能滿足市場對優(yōu)質(zhì)食品的需求，又為旅游提供了多樣化的農(nóng)產(chǎn)品和田園景觀。

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的核心靈魂。每個鄉(xiāng)村都擁有獨特的歷史、民俗和傳統(tǒng)技藝等元素，這些文化資源是吸引游客的關(guān)鍵因素。通過系統(tǒng)挖掘鄉(xiāng)村文化，如傳統(tǒng)耕作方式、手工技藝和食品制作工藝，可以開發(fā)出具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，從而提升鄉(xiāng)村的知名度和吸引力。

03、商業(yè)為橋梁，促進經(jīng)濟發(fā)展

商業(yè)在“農(nóng)+文+商+康+旅”模式中扮演著連接農(nóng)業(yè)、文化和旅游的橋梁角色。發(fā)展鄉(xiāng)村商業(yè)形態(tài)，如鄉(xiāng)村集市、特色小店和電商平臺，能促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和旅游收入增長，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新活力。同時，商業(yè)發(fā)展還能帶動餐飲、住宿和交通等配套產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民提供更多就業(yè)與增收機會。

隨著健康意識的增強，康養(yǎng)旅游正成為鄉(xiāng)村旅游的新興熱點。結(jié)合鄉(xiāng)村的自然環(huán)境與醫(yī)療資源，發(fā)展養(yǎng)生度假、醫(yī)療保健和康復療養(yǎng)等項目，能滿足游客對健康生活的追求，同時推動鄉(xiāng)村旅游向更高層次轉(zhuǎn)型。

旅游是“農(nóng)+文+商+康+旅”模式中的關(guān)鍵媒介。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以將農(nóng)業(yè)、文化、商業(yè)和康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)有機整合，形成產(chǎn)業(yè)融合的新格局。鄉(xiāng)村旅游不僅提供觀光、文化體驗和休閑娛樂服務，還促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

堅持以“農(nóng)業(yè)為本、文化為魂、旅游為韻”的理念，合理利用自然風光、農(nóng)田活動和古村落等資源，深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

依據(jù)每個鄉(xiāng)村的旅游資源特點，精準定位特色產(chǎn)業(yè)和發(fā)展模式，打造農(nóng)文旅特色IP。加速建設旅游名村、特色莊園和特色民宿，開發(fā)參與感、體驗感和互動感強的項目，形成農(nóng)文旅特色品牌。

加快道路、水電、網(wǎng)絡等基礎(chǔ)設施的建設與完善，提升自駕游安全水平。引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理理念和技術(shù)，實現(xiàn)精準化和智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)控制。利用數(shù)字技術(shù)提供旅游信息智能推送，增強游客體驗。

健全農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)管理制度，涵蓋食品安全、衛(wèi)生管理、秩序維護和文明服務等領(lǐng)域。加強從業(yè)人員培訓，嚴格執(zhí)行培訓合格上崗機制，并建立明確的獎懲制度以提高服務質(zhì)量。

05、提升知名度和美譽度

運用數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建綜合數(shù)字平臺，開展專項推廣活動，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。探索線上與線下結(jié)合、體驗與銷售聯(lián)動的營銷模式，激發(fā)游客興趣。

制定環(huán)境保護規(guī)章，嚴懲破壞環(huán)境的行為。每年投入專項資金用于鄉(xiāng)村環(huán)境治理與維護，提高農(nóng)民的環(huán)保意識，使其成為資源的合理開發(fā)者和自覺保護者。

制定人才引進、培育和扶持政策，提高薪酬待遇，多渠道吸引人才。依托高校和專業(yè)培訓機構(gòu)，定期開展業(yè)務培訓，培育一支高素質(zhì)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)人才隊伍。

“農(nóng)+文+商+康+旅”融合發(fā)展模式是推動全面鄉(xiāng)村振興的有效途徑。為應對融合過程中的挑戰(zhàn)，建議如下：

加強研究：深化對文旅農(nóng)康融合的理論、政策和實踐研究，總結(jié)規(guī)律，加大宣傳以提高認知。

鼓勵探索試點：支持各地探索具體融合路徑，精選部分地區(qū)開展試點，建設示范或試驗區(qū)，總結(jié)經(jīng)驗后推廣。

貫徹發(fā)展理念：積極探索在融合中落實綠色、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、共享五大發(fā)展理念的機制。

理順管理體制：協(xié)調(diào)文旅農(nóng)康領(lǐng)域的管理體制，建立推進機制，減少內(nèi)耗形成合力。

制定政策標準：出臺促進融合的標準、規(guī)劃和激勵政策，規(guī)范實踐。

來源：公眾號縣域商業(yè)體系建設研究所

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