2020年，注定是休閑農業的突圍之年。

既然是“突圍”，首先就要界定我們被什么“圍”住了。

個人以為，過去與當下，休閑農業從業者正被大棚房整治和新型冠狀病毒感染的肺炎疫情所困擾。那么，我們的突圍就要從這兩點來展開。

一、疫情突圍

此次爆發于武漢地區的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，給大眾來了一個猝不及防、措手不及，尤其是在中國人最為重視的春節期間。

所有人的回家過年、旅游休假、探親訪友都受到了影響，大眾的狀態似乎都只剩下了自我隔離。無論愿意不愿意，大部分人都要過一把“宅男宅女”的癮，可以堂而皇之、正大光明的睡懶覺、追劇、打游戲。

對于個體而言，多少人夢寐以求的生活，終于實現了。

對于社會而言，我們的世界似乎是一夜之間被按了暫停鍵。

暫停，意味著停滯，而停滯對社會而言是一件可怕的事情?？膳轮辉谟谑チ嘶盍土魍?，而商業社會最大的特性恰恰就是活力和流通。

受此影響，首當其沖的就是服務業，服務業里首推旅游業，尤其是景區、酒店、餐館等行業的影響是毀滅性的。

休閑農業，應該同時歸屬于旅游業態，或者說同時歸屬于泛旅游業態。

這就顯而易見了，我們的廣大休閑農業從業者，正遭遇著一次近乎毀滅性的打擊。這是壞消息。

好消息是，《道德經》里有一句廣為人知的心靈雞湯：禍兮福之所倚。

很多人都相信冥冥之中不可捉摸的力量，這句話就是當下最為管用的“十全大補丸”。

至于這個大補丸究竟如何發揮功效，尤其是發揮個體想要的功效，那就只有聽天命了。

天命里有一團火，火會點燃草原，這在過去被視為草原的災難。然而，凱文·凱利在《失控》里寫到：“火使草原有效地運轉。它使那些想要浴火重生的種子得以發芽，將那些入侵的樹苗一筆抹去，讓那些經不起考驗的城里人望而卻步。。。。。?；鹗遣菰闹匾M成部分”。

依據科學的觀察，讓草原偶爾因火失控一次，徹底失去秩序，其結果居然涌現出了更好的更有秩序的草原系統。這就是歸零、失控、意外的力量。

我們當下所遭遇的疫情，遠談不上對休閑農業產生歸零的影響，但要有歸零的心態。

太多太多的莊主，“入伍”不足三個月，就被空投到了“戰場”。他們通過電影（案例）了解的戰爭，通過訓練場（培訓班）掌握的射擊技巧，到了真正的戰場，統統失效了。

真正的戰場，信息瞬息萬變，大部分的情況下，需要靠本能來應對意外。無論情報和指揮如何精密，也沒有人會告訴你，你面前突然出現的一個人是敵是友，要不要扣動扳機，如何才能先發制人，一切要靠自己判斷?？杀氖?，很多新戰士來不及判斷，就成了意外的一部分。

假定，敵方實力、狀態不變的情況下，此時此刻，該有多少新戰士盼望戰爭能夠神奇的“暫?！保屗凶銐虻臅r間來判斷，然后做出正確、快速、有效的應變。或者說，來一場神奇的“休戰”，在喘息的空擋讓自己包扎傷口、補充彈藥、修補戰壕、聯絡指揮、調整狀態。

戰場上，你死我活的當下，出現暫停和休戰的概率接近零，哪怕我們極度渴望它們發生。而在現實的商業世界，我們都不盼望的暫停和休戰，卻往往不期而遇，躲都躲不開。

無論是大棚房整治，還是新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，都為休閑農業按下了“暫停”鍵，開啟了“休戰”模式，躲都躲不開。

遇到遭遇戰，唯有亮劍。

遇到持久戰，就要背起槍，拿起鋤頭。

運動場上的優勝者，一定也是擅長調整呼吸節奏者。

所謂磨刀不誤砍柴工，既然不可避免的經歷了整個行業的暫停，那就好好彌補一下戰略上的缺失、理論上的不足、管理上的漏洞、流程上的失序、技術上的不匹配。

我們大多數人常犯的錯誤就是用戰術上的勤奮來掩蓋戰略上的不足，那么，在這個特殊的時刻，好好提高一下自我對行業的洞察力，推演一下市場的未來以及應對未來的布局。

很多人以為自己想的足夠多，就是缺乏執行層面的支撐力量，也就是缺錢、少人、沒有資源。實際上，很多人終日琢磨的依舊是戰術層面、執行層面，根本上升不到戰略層面。

一位參加過真正的戰爭的投資人曾說，多數人對戰爭的理解是錯誤的，戰爭不是由拼搏和犧牲組成的，而是由忍耐和煎熬組成的。

休閑農莊是多系統非線性融合產業，是一個動態的實時適應系統，是一個開放共享的平臺，如果離開了時間的加持、意識形態的沉淀和戰略的提前布局，你感覺能最后勝出嗎？

疫情終將過去，靜待春暖花開吧。

二、大棚房整治突圍

這是一個持續了兩個年頭的話題，但也不得不承認是休閑農業正經歷的最為嚴峻的一個話題。

這個話題不會被很快遺忘，因為沒有人知道，大棚房整治帶來的“破壞”究竟何時能夠修復。

當這個問題的拋出的那一刻，似乎就帶著一股濃濃的懷舊論：我們希望回到過去的好時光，或者說我們留戀過去的好時光。

過去的時光之所以“好”，那是因為對比當下，我們遇到了更“壞”的境況。

回首往事，我們也曾為過去的“好時光”徘徊、焦慮過，掙扎、失眠過，流淚、詛咒過，甚至幾度要放棄。然而，面對大棚房近乎毀滅性的沖擊，過去的時光真的不算差。

如同一位母親，面對生重病的孩子，突然忘記了孩子平時的所有調皮和頑劣，只盼望孩子快快好起來。此時的母親突然發現，相比于重病，調皮和頑劣反而是孩子健康的象征，反而顯得那么可愛。

在政策扶持、消費升級、技術變革的多重紅利下，所有的傳統農業都值得重新做一遍，所有的休閑農莊都需要重新界定一下。

在過去，蘿卜快了不洗泥，噴涌的市場消費讓休閑農業出現了罕見的賣方市場，巨大的市場紅利讓廣大莊主處于“搶收”的狀態。

農民都知道，焦麥炸豆的搶收時刻，哪有功夫去修繕農具。更何況，我一家來修繕農具，別人家都在搶收，那怎么行？

農民都知道，能夠讓搶收“暫?！钡?，就是下雨。

現在，大棚房整治，猶如下了一場“雨”，讓行業來了一次“暫停”，開啟了相對徹底的洗牌和重新出牌的歷史窗口期。

站在新的歷史機遇期，新的行業窗口期，每座休閑農莊似乎都又回到了起點，卻又遠遠高于起點。

此時，所有的莊主都應該反思一下，自己究竟需要的是什么，消費者需要的是什么，自己又解決了什么，解決的途徑是否能夠健康持續。

如果真的單純為了掙錢，休閑農業似乎真的不夠豐滿。

如果真的單純為了情懷，休閑農業似乎真的大毀三觀。

如果真的單純為了搶風口，休閑農業本身就是一頭受多重因素控制的豬，豬知道自己不可能上天。

如果所有的思考都沒有結果，那么，恭喜你，大棚房整治給了你一次重新開始的機會。無論是退出，還是繼續。

如果選擇退出，這就是最佳的時刻，而且多了一層“不可抗拒”的理由，雖敗猶榮。從另外一個角度看，任何行業經歷了野蠻無序的初創期，都要迎來行業震蕩、洗牌和規范期，可以預見的是當下60%以上的莊園，輕則要經歷被收購、被托管的發展趨勢，重則要經歷竹籃打水一場空的關門大吉。

很多莊園的宿命，早就注定。

如果選擇繼續，這也是最佳的時刻。要知道，基本面上的政策扶持、消費升級、技術變革等多重利好，一個也沒有改變，不但沒有改變，而且在加強。另外，隨著大批量休閑農莊的倒下，繼續前進的莊園再次迎來巨大的發展紅利期、重新布局的窗口期。從行業自身的長遠發展來看，大棚房整治是良性的。

淘汰不合規的，剔除不適應市場的，讓贏者通吃天下。

作者：木堯

原創來源：參見莊主（id:cjzz360）

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36885 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章