受益于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)政策，全國(guó)各地似乎迎來(lái)了休閑農(nóng)業(yè)的風(fēng)口，各類農(nóng)業(yè)園區(qū)、采摘園區(qū)、休閑農(nóng)莊等大量涌現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，如何讓農(nóng)莊項(xiàng)目脫穎而出？如何讓新項(xiàng)目一鳴驚人？

互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品自帶媒體屬性。有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)組織一定是扁平化的，對(duì)于農(nóng)莊來(lái)說(shuō)，農(nóng)莊是這個(gè)體系的出發(fā)點(diǎn)，也是終點(diǎn)，農(nóng)莊聯(lián)系其他的“商業(yè)點(diǎn)”越多，服務(wù)的脈絡(luò)就延伸的越廣，所覆蓋的“用戶”就越多越緊密，農(nóng)莊的用戶就是游客、消費(fèi)者，在這個(gè)扁平化的構(gòu)架中，把游客從“消費(fèi)者”這個(gè)定位上再次升華，讓游客成為分媒體、分銷者、組織管理者甚至股東，打造完美的“用戶”體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)視角即是基于用戶體驗(yàn)、鏈接性、媒體屬性三大特征進(jìn)行思考，用最簡(jiǎn)單、最直接、最有效的方法解決用戶的需求問(wèn)題，從而打造完美的用戶體驗(yàn)，讓用戶成為忠實(shí)的傳播者。休閑農(nóng)莊的開(kāi)發(fā)可以從中吸取經(jīng)驗(yàn)，找到游客最本質(zhì)的需求，然后全力滿足，為游客帶來(lái)完美旅游體驗(yàn)，以互動(dòng)體驗(yàn)為紐帶建立起游客與產(chǎn)品間的鏈接，讓游客成為農(nóng)莊的宣傳者，引爆點(diǎn)就自然形成。

互聯(lián)網(wǎng)視角下休閑農(nóng)莊引爆點(diǎn)的找尋

找尋休閑農(nóng)莊的引爆點(diǎn)，核心要找到市場(chǎng)中消費(fèi)者的本質(zhì)需求。用互聯(lián)網(wǎng)的視角，就是要分析用戶的痛點(diǎn)是什么，然后思考如何解決這些問(wèn)題。并且通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深度鏈接、發(fā)揮自媒體屬性，形成穿透性的影響力。那么，休閑農(nóng)莊的消費(fèi)者，他們的痛點(diǎn)（本質(zhì)需求）又是什么呢？總結(jié)包括以下幾點(diǎn)：

1、緩解都市生活帶來(lái)的視覺(jué)壓抑與心理壓力

城市高樓林立的狹隘空間，給人們帶來(lái)視覺(jué)上和心理上的壓抑感，迫切需要生態(tài)的自然景觀進(jìn)行心里調(diào)和。

2、回歸田園生活，體驗(yàn)農(nóng)耕文化

致力于探尋城市化發(fā)展丟失的原真田園生活以及傳統(tǒng)農(nóng)耕文明。

3、追求綠色有機(jī)的健康生活

滿足都市人對(duì)健康的渴求，包括健康的食材，健康的環(huán)境。

4、滿足私人活動(dòng)的個(gè)性化需求

讓消費(fèi)者們“擁有”一個(gè)屬于自己的莊園，來(lái)滿足親子、聚會(huì)、團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等情感需求。

5、向往鄉(xiāng)村田園慢生活。

在生態(tài)的田園中享受輕松慢生活，感受休閑農(nóng)莊帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)視角下休閑農(nóng)莊引爆點(diǎn)的打造

基于互聯(lián)網(wǎng)視角下的游客需求，在休閑農(nóng)莊的規(guī)劃布局和配套設(shè)施上就應(yīng)該圍繞這五點(diǎn)需求去設(shè)計(jì)，這樣才能成就休閑農(nóng)莊的引爆點(diǎn)。

01、大面積種植農(nóng)業(yè)景觀，形成開(kāi)敞空間，緩解消費(fèi)者內(nèi)心的空間狹隘感

種植超大面積、高觀賞性的農(nóng)業(yè)景觀，給游客大尺度的畫面感，形成強(qiáng)大的視覺(jué)及心理震撼力，以緩和城市空間帶來(lái)的壓抑感。如日本青森縣田舍館村的“稻田藝術(shù)”大地景觀，無(wú)不給人震撼之感。

國(guó)內(nèi)也有同樣手法吸引游客：如婺源油菜花，貴州百里杜鵑，無(wú)不吸引著大量的游客；這種做法適合大型農(nóng)業(yè)園區(qū)和廣大鄉(xiāng)村。但是，這種方法逐步同質(zhì)化，再對(duì)“大景觀”進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要進(jìn)行藝術(shù)化處理，形成差異化的農(nóng)業(yè)景觀。如七彩梯田、八卦農(nóng)園、數(shù)字農(nóng)園等，大大提高了觀光農(nóng)業(yè)的品位。

02、塑造農(nóng)耕文化主題，打造特色文化體驗(yàn)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)文化缺失

相對(duì)于城市文化的丟失，鄉(xiāng)村對(duì)于農(nóng)耕文化，地方特色文化、節(jié)慶文化等傳統(tǒng)文化保留較好；開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)莊園，傳統(tǒng)文化是其獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，弘揚(yáng)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。

（1）要傳承中華幾千年的農(nóng)耕文化，通過(guò)景觀、展示、體驗(yàn)等方式呈現(xiàn)，可以增強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)的吸引力。

（2）要融入地方特色文化，休閑農(nóng)莊和鄉(xiāng)村旅游本身有著非常強(qiáng)的地域性，融入地域文化，將會(huì)使園區(qū)形成地方特色。

（3）要利用主題農(nóng)作物，開(kāi)展農(nóng)業(yè)主題節(jié)慶活動(dòng)。如采摘節(jié)、桃花節(jié)、攝影節(jié)、南瓜節(jié)等。

其次，創(chuàng)新農(nóng)耕文化體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)新事物的好奇。

運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)來(lái)武裝農(nóng)業(yè)、改造農(nóng)業(yè)的技術(shù)體系；滿足現(xiàn)代農(nóng)園的觀賞性、新奇感、體驗(yàn)感和教育功能。比如無(wú)土栽培、太空蔬菜等，都是很好的題材，也吸引著大量游客前來(lái)觀賞和學(xué)習(xí)。

03、利用生態(tài)綠色環(huán)境，打造有機(jī)健康的生活體驗(yàn)

隨著環(huán)境意識(shí)的加強(qiáng)，現(xiàn)代人對(duì)健康的渴求與日俱增；健康的食物、健康的生活環(huán)境，都深深吸引著都市人。休閑農(nóng)莊提供的食物（蔬菜、肉食等），都是綠色的、有機(jī)的、味道好、品質(zhì)佳、利健康的“放心菜”和“健康肉”。

同時(shí)，農(nóng)莊可以讓消費(fèi)者擁有一片自己的小菜園，既可自己親自勞作，又可委托管理，體會(huì)收獲的喜悅；讓游客通過(guò)食物、環(huán)境等方面體驗(yàn)健康的生活方式。

04、個(gè)性化的私人訂制，滿足消費(fèi)者親子、聚會(huì)、個(gè)人活動(dòng)等的多樣需求

田園詩(shī)里的田園夢(mèng)印在了我們每個(gè)人的心中，我們都?jí)粝胫约河幸粋€(gè)莊園。其中，有田有園、溪井相連、雞犬相聞、果樹其間；在這里可以跟自己的親人、朋友甚至生意伙伴展開(kāi)各種活動(dòng)。

休閑農(nóng)莊要脫穎而出，且久保活力，就是要滿足現(xiàn)代人多樣化的個(gè)性需求，制定個(gè)性化的私人訂制，能夠最大程度滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多方面心理需求。

05、打造極致鄉(xiāng)野的田園環(huán)境氛圍，滿足消費(fèi)者對(duì)田園慢生活的向往

人們厭倦城市的快節(jié)奏，想要找一處?kù)o謐之所，暫時(shí)逃避匆忙的生活方式；而休閑農(nóng)莊，就是要打造一個(gè)極致鄉(xiāng)野的田園環(huán)境氛圍、一種鄉(xiāng)村式的田園慢生活，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)田園農(nóng)莊慢生活的需求，使得消費(fèi)者在休閑農(nóng)莊中享受輕松慢生活，感受休閑農(nóng)莊帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。

以上五點(diǎn)的設(shè)計(jì)目的在于解決核心問(wèn)題，通過(guò)由視覺(jué)景觀到心靈空間，由綠色生態(tài)到健康生活，由大眾體驗(yàn)到個(gè)性定制的全方位升級(jí)，建立起農(nóng)莊產(chǎn)品與消費(fèi)者內(nèi)心之間的精神紐帶，形成一種強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性與穿透力。

總結(jié)：在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，很難有一個(gè)項(xiàng)目能滿足所有消費(fèi)者的需求。農(nóng)業(yè)莊園要做到脫穎而出并永葆活力，必須要：找準(zhǔn)自己的定位，找到目標(biāo)群體，并找到他們的需求，然后集中力量解決，能一針捅破天，成為一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。

來(lái)源:農(nóng)莊設(shè)計(jì)

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