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“數商興農”正當時！

2024-04-10 19:13:55

[ 導讀 ] “數商興農”背景下農產品上行的多元化模式~

編者按：2022年中央一號文件進一步明確實施“數商興農”工程，這是發展農村電商的新舉措，也是農村電商發展的新方向，對農村電商以及縣域經濟發揮積極作用。“數商興農”背景下，打通“農產品上行”通道成為實施鄉村振興戰略的重要抓手。隨著直播電商等新型電商模式的興起，以“互聯網＋”農產品出村進城工程為總抓手，更新農村電子商務的模式和業態、加強農村電商主體培育等舉措，有助于提升電子商務賦能農產品上行的效率，為農產品上行提供新途徑。

“數商興農”背景下農產品上行的多元化模式

直播電商

直播電商作為一種“零界新業態”，正在與產業結構轉型、鄉村振興等各行各業進行深度融合，逐漸演化成一種結構性力量成為農產品網絡流通的新路徑。直播電商是借助互聯網平臺特別是社交平臺發展起來的一種新型商業模式，它融合了電商與直播的形式，可以更好地實現產品展示與推廣，本質上是技術驅動商品展示及體驗創新。

這種新業態改變了傳統線下商業只提供消費結果而忽略消費過程的價值供給，讓消費者體驗“所見即所得”的真實感，給消費者帶來更多的商品細節、更生動的商品展示方式以及實時溝通便利，為地理位置偏遠但獨具特色的產品開辟新渠道。同時這種新型電商模式降低了小農業生產者成為商家的門檻，讓生產者在沒有規模化優勢的背景下也有機會接觸更多的消費者。目前在直播帶貨的風口下，很多小農戶開始利用網絡直播形式進行農產品銷售，在拓寬農產品上行渠道的同時也打造出了新的消費場景。

精簡農產品物流鏈，提升價值鏈

2021年7月14日，國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議強調，要大力發展農村基地物流體系，進一步便利農產品出村進城、消費品下鄉進村，是推進鄉村振興、增加農民收入、釋放農村內需潛力的重要舉措。

實踐中，存在于流通領域中的高額流通成本映射出國內農業產業鏈當前痛點，即效率低下。農產品的特征決定了產業鏈上的各級環節因供需發現功能及風險分擔功能而存在，而各級渠道商基于風險收益的權衡又提高了產業鏈的流通成本。因此，農產品產業鏈衍變之路也非常明晰：一切都將向流通成本更低的方向變化，構建農產品流通的“短鏈”物流體系，通過“最初一公里”直連"最后一公里”的方式縮短鏈條，可以實現農產品供應模式的精簡有效。

高質量培育鄉村本土創新創業人才

年輕人返鄉創業、或者政府（及專業團隊）引領下的農產品上行是解決農業人才匱乏問題的手段。隨著新型電商平臺在農村地區的逐漸崛起，農村要素市場被激活，新技術、新品種、新設備逐漸被用于農業產業升級，在國家“雙創”政策的鼓勵和支持下，一批懂電商運營、愿意扎根鄉村的本土人才逐漸回歸并從事農產品電商，“直播帶貨”打造的“網紅經濟”成為農業產業升級的重要推動力之一。源于返鄉創業者經過原工作城市的歷練，他們更善于利用互聯網和電商等信息技術開展創業、創新，也更具有參與農產品上行事業的優勢。

來源：映象網

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數商興農農業

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