作者：陳立耀

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

鄉村振興核心內容是產業振興，產業興旺是重點、只有產業振興，才能幫助農民增收。

相關政策:鄉村產業根植于縣域，以農業農村資源為依托，以農民為主體，以農村一二三產業融合發展為路徑，地域特色鮮明、創新創業活躍、業態類型豐富、利益聯結緊密，是提升農業、繁榮農村、富裕農民的產業。

目前，各地政府正在積極推動產業振興、一二三產業融合。比如，遼寧盤錦市發力產業振興，深挖一二三產業融合，形成了生態種養、休閑農旅、加工流通、電商賣貨等新興產業，實現農民增收增效，被外界號稱鄉村振興的“盤錦模式”。

遼寧省副省長郝春榮大贊“盤錦模式”：在產業振興上，盤錦市的鄉村產業發展走在了全省的前列。無論是第一產業的稻蟹綜合種養，還是第二產業的農產品加工以及第三產業的鄉村旅游，休閑農業都取得了顯著的成績。農村居民人均可支配收入穩居全省第一位。

到底，作為一個三線城市的盤錦鄉村振興案例給我們帶來哪些思考與啟示呢？

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遼寧盤錦市于1984年6月建市，是一座緣油而建、因油而興的石化之城，中國第三大油田—遼河油田總部就坐落于此。

同時，盤錦也是“魚米之鄉”、生態之城。

盤錦所處位置極佳，遼寧母親河—遼河以及大遼河、大凌河三條河流入海口，河海交匯的地理環境造就了浩瀚千里的蘆葦濕地,孕育了“天下奇觀”紅海灘,被譽為中國“濕地之都”“鶴鄉”“魚米之鄉”。

根據資料，水稻、蘆葦、河蟹、棚菜、畜禽等盤錦特色農產品，既是盤錦的農業資源優勢，又是盤錦的特色農業主導產業。其中，盤錦大米、盤錦河蟹、河豚、泥鰍、堿地柿子5種農產品已被批準實施國家地理標志產品保護。

根據資料顯示，目前，盤錦河蟹產品產值45億元，河蟹產業產值60億元。僅河蟹一項全市農業人口人均可增收3000元，約占農民人均純收入11.5%，被譽為“中國河蟹第一市”。

從盤錦市政府報告發現，目前盤錦農業產業化龍頭企業發展到62家，已成立盤錦大米、盤錦河蟹兩大產業聯盟，擁有國家現代農業產業園、省級農產品加工示范集聚區各1家。盤錦現有國有農場27家、分場232家，擁有耕地832平方公里，是遼寧省最大的國有農場群。

另外，以產業為中心，盤錦市蹚出了一條鄉村振興的新道路，同時借助抱團發展模式推動全市產業集群化發展。

近些年，盤錦市委市政府以建設盤錦鄉村振興產業園為突破口，把建設優勢轉換成產業優勢，將盤錦市打造成了一個產業振興的平臺載體，將其作為推進鄉村振興的創新舉措和重要抓手，變投入為產出，走出鄉村建設示范、產業振興輸出的“盤錦模式”。

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盤錦市打造鄉村振興的“盤錦模式”具體是如何干的呢？農業行業觀察對其做了一個揭秘，核心是圍繞生態、特色產業、農業價值、產業融合等方向發展。

1、城市品牌IP：生態品牌

鄉村振興內容有一條就是“美麗鄉村”、“宜居”，因此，搞工業或農業，必須要圍繞“生態建設”。

這些年，盤錦市圍繞著“生態”品牌形象建設城市和農村，著力打造生態宜居美麗鄉村，解決了柴草堆、灰堆、雜物堆、豬圈“四進院”，柏油路入戶，村村有超市、活動室、衛生所和洗澡堂等居住環境難題。

另外，在農業上，盤錦農業特色鮮明，充分發揮區域優勢，按照“打生態牌、走精品路，實施產業化經營”的發展思路，大力發展水稻、河蟹、棚菜、鴨子特色生態農業。

尤其是，盤錦市堅持大力推進立體生態養大蟹工程，創新形成了稻田養蟹、葦田養蟹、水庫養蟹等多種養殖模式，實現了“用地不占地，用水不占水、一地兩用、一季雙收”的生態農業種養模式。

從總體來看，生態是盤錦的一張城市名片！

2、挖掘特色產業：大米和河蟹

這些年，盤錦將按照標準化、品牌化、生態化、規模化的方向，有計劃、有目標、有重點地推進農業產業化。建設現代農業示范區，扶持壯大一批龍頭企業，精心打造盤錦大米、河蟹以及堿地系列、葦塘系列等特色農產品品牌。

盤錦市這幾年集中力量抓住重點、抓住關鍵，狠抓了農業產業化。具有代表性的盤錦特色生態產業盤錦鴨子、盤錦大米、盤錦河蟹、盤錦棚菜得到快速發展。

目前，盤錦市在建和投產投資超10億元的重大農業產業化項目12個，2012年底經過省政府考核認定的有9個；超億元農業產業化及農產品加工項目達35個。市級以上農業產業化重點龍頭企業123個，帶動農戶20萬戶。全市“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農戶”的產業化經營格局已初步形成。目前，盤錦成為北方最大的糧食、河蟹專業市場。

3、提升農業價值：休閑旅游+農業

一二三產業融合，才能提升產業價值。休閑旅游+農業已經成為產業振興的重要商業模式。

近年來，盤錦市依托農村田園風光、鄉土文化等資源，采取政府推動、社會參與、市場運作的辦法，發展集種植養殖、農事體驗、休閑觀光、文化傳承等于一體的各具特色的生態休閑觀光農業，把種莊稼變為“種風景”，實現農區變景區、田園變公園，促進傳統農業向現代觀光型休閑農業轉型。該市計劃到2020年，盤錦休閑觀光農業旅游總收入達到10億元，成為農業重要支柱產業之一。

目前，全市形成了有一定規模，以體會農家生活、品農家飯菜、賞農家風景等各種形式的農家樂248家，休閑農莊4個，休閑農業園區15個，民俗村8個，形成了農家樂、休閑農莊觀光、農業園區、生態園林、民俗文化等休閑農業和鄉村旅游發展模式。

4、發展高效農業：發力5G農業

眾所周知，傳統農業必須要與高科技結合，才能形成新產業、提升新價值。

目前，盤錦市政全力借助高科技打造5G農業，該市借助5G+AI精準種植養殖、5G+無人機植保、人工智能病蟲害智能診斷提高了農業生產水平，打造高效農業，幫助農民增收致富。

比如，盤錦市借助阿里巴巴進軍東北的契機，與其加大合作力度，打造“阿里云+5G+博覽會”的模式，將傳統農業與現代技術融合，全方位體現“ET農業大腦”、智慧農業等新技術和新理念，并且推出高清直播、VR、智慧農業、ET農業大腦的應用進一步落地實現農業高質量發展，實現強村富民。

截止目前，盤錦模式成為鄉村振興的案例典范，激勵更多二三線的地方政府及企業布局產業振興。

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作為一個三線城市，盤錦市在鄉村振興的道路上取得了成功，其關鍵原因：1）產業向上的雄心；2）打造獨特模式；3）開放的心態。

那么，盤錦鄉村振興的做法給傳統農業企業帶來了哪些思考與啟示呢？農業行業觀察認為至少有3個方面：

1、從價值出發

在鄉村振興中，無論你是經營什么樣的企業，必須要從打造自己的價值，實現自己在發展過程中的地位及作用。

比如，養殖企業需要發揮自己的產業帶動作用，幫助周邊的產業及農民增收與發展；同時，再借助生態農業模式構建良好的生態循環，提升自身的產業價值鏈作用。

2、打造獨特IP形象

當今，流量已經被互聯網平臺分食，唯有差異化、有記憶的品牌標識或者形象才能被公眾認知。

傳統企業一定要圍繞著自己的特色資源打造獨特的IP形象，并成為搶占用戶心智，從而贏得市場和用戶。

比如，生態品牌、有機品牌、互聯網品牌都可以成為傳統農業企業打造獨特IP形象的切入點，傳統企業通過獨特IP形象構建品牌價值和獨特銷售主張。

3、思維開放 格局高遠

農業是民生的基礎，作為傳統農業經營者需要擁有開放的思維、高遠的格局，采用融合心態做事業。

目前，智慧農業、數字農業、人工智能、休閑旅游等新業態已經在中國遍地開花，農業經營者必須要積極擁抱、跨界融合，借助新思維新模式提升企業與產品的競爭力。

總之，當今的農業不再是單一的農業，而是功能化、多元化、多形態的農業，我們要學會用未來的眼光來做當下的事情。其實，鄉村振興不僅僅是愿望，還是經營農業的思維與格局。

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