作者：陳立耀

來源：農業行業觀察（產業●科技●商業）

眾所周知，鄉村振興已經成為國家未來30年的戰略布局。目前，京東、阿里、拼多多等互聯網公司已經深度布局鄉村振興，并把“鄉村振興”當作業務發展的第一業務。

上個月，京東發布鄉村振興最新戰略舉措，從“品牌升級”“服務升級”“投入升級”三個方面著手，在全國打造多個“奔富村”，幫助數百萬農戶大幅增收，有望提前完成“三年帶動農村一萬億產值成長”的目標。

在賦能鄉村振興上，拼多多除了幫助農民賣貨之外，還獨辟蹊徑地推出了“多多讀書月”鄉村振興新IP，利用知識普惠模式促進農村居民精神文明升級，這也是企業踐行鄉村振興的新思路。

農業行業觀察認為，鄉村振興不需要每個人都要“重資產的投入”或“大手筆的布局”，只需要你解決農業農村的一個問題，這也是踐行鄉村振興的路子。

前些天，筆者還看到一則消息，“有人在云南怒江古炭河自然村把廢棄公廁改成無人便利店”的報道。

“這是我們打造未來鄉村的一次新嘗試。”根據該模式的設計者侯玉峰介紹，“WC便利店”可以解決了農村勞動力不足的問題，還加快推進鄉村信息基礎設施建設，數字賦能鄉村振興，有助于提高生產效率。同時，該模式還引入了企業和供應商等合作伙伴的加入，參與建設“WC便利店”的合作社無需自己去采購那些成本高昂的自助機，只需為供應商提供場地、電力以及網絡便可以獲得一定的利潤分成。如此，該模式可以驅動鄉村發展，支撐鄉村振興建設，探索了一條外來資本服務鄉村的新路徑。

透視這個案例，農業行業觀察得出一個結論，布局鄉村振興的核心：激活鄉村資源，把閑余的資源重新激活。

農業行業觀察調研了上百個鄉村振興的案例，發現了鄉村振興模式的發展與落地存在4個路徑：

科技是第一生產力，這個觀點，早已被各個行業證實“是對的”！

就鄉村振興而言，科技也是第一生產力，科技賦能鄉村振興之后，鄉村振興的發展速度得到提升、鄉村振興項目推進效率也大幅度提高。

目前，京東、阿里、拼多多，甚至碧桂園布局鄉村振興大賽道里，把科技作為主要突破口，利用科技的力量、利用數字化、智能化加速鄉村振興落地與發展。

所以，想要做鄉村振興，科技一定是企業率先突破的窗口。

透視布局鄉村振興，企業除了發力產業振興、組織振興、人才振興、環境振興等5大振興之外，核心是“解決問題的能力”。

目前，國家計劃5年內投入7萬億資金鄉村振興，鄉村振興的企業不僅僅沖著補貼或者財政資金，更應該幫助農業農村解決實際問題，比如人才短缺、產品銷售、資源分散、農產品溢價地、科技落后等等難題。

與此同時，鄉村振興的創業者還需要擁有跨界思維和破局思維，從紅海里找到藍海，這就需要鄉村振興的創業者“有能力”。

總之，有錢不一定能做好鄉村振興，走出差異化和特色路子才是鄉村振興具備的能力與競爭力。

國家相關政策紛紛定調，全面鄉村振興和全面激活資源。所以，我們給鄉村振興捻出一個關鍵詞“激活”。

除了激活土地、科技、數據資源之外，鄉村振興的企業家或創業者還需要找到沉睡的資源、閑置的資源，并利用自身的優勢資源把農業農村里閑余的資源激活，重構資源的價值，這才是鄉村振興的初衷。

比如，“WC便利店”就是如此，把閑余的廁所變成無人便利店，從而激活了閑余資源，還利用科技的力量幫助農村實現信息化、數字化，同時有利于農民創收致富。

農業行業觀察有一個觀點，鄉村振興不是一個人、不是一家企業、不是一個地區的鄉村振興，而是所有人的鄉村振興。面對鄉村振興，人人都有機會，人人都是主人。

因此，想要在鄉村振興領域有一番作為，除了自身能力之外，還要有整合思維、抱團思維，不斷地整合資源實現1+1大于2的結果。

目前，正是鄉村振興建設高潮，鄉村振興的創業者、企業家如何乘著政策東風，有計劃、有步驟，且能跨界創新，這些都是重要的課題。

全國的鄉村振興項目正如火如荼地進行著，但是鄉村振興的挑戰也非常明顯，比如，資源分散、產業不平衡、人才缺乏等都制約著鄉村振興的推進速度。

另外，還有3個難點更需要，鄉村振興的創業者、企業家必須克服和重視，否則，你很難享受到鄉村振興的紅利和機會。

近些年，國家已經在鄉村振興加大資源投入，給鄉村振興的布局者們創造條件，提供機會。然而，有些鄉村振興的創業者卻進入一個迷陣：1）有資源，把資源投入到自身的業務里，實現快速發展；2）沒有資源，卻發展緩慢或者停滯不前。

更要命的是，把資源當作救命稻草。其實，鄉村振興的資源是一把雙刃劍，核心是如何把激活閑余資源。

筆者發現，鄉村振興的創業者或企業家的布局鄉村振興的項目時，呈現出“大”、“全”、“多”等等特征。

鄉村振興快速發展，本身沒有錯。但是，鄉村振興的盤子太大，沒有任何一家企業可以吃掉整個市場。

因此，建議鄉村振興的創業者采用“小而美”的思維做鄉村振興項目，不要什么項目都想做，抓住一塊市場、解決一個問題，或許更適合中國式的鄉村振興。

鄉村振興本身是個機會，但是如何從機會中尋找機會，這就需要創業者或企業家把握新趨勢。

比如，鄉村振興+元宇宙、鄉村振興+民宿、鄉村振興+康養、鄉村振興+直播...這些新興的賽道和行業趨勢也存在細分的機會。

所以，創業者和企業家需要結合行業趨勢，不斷地拆解機會中的機會，如此才真正把握大的發展。

最后總結一下，鄉村振興機會與挑戰，對于企業和創業者而言，想要分得一杯羹，就需要創業者提高自我的認知、對鄉村振興的認知、對大政策的認知。當下或未來，認知才是鄉村振興的關鍵點。

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