近日,“第二十一屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”在北京大學(xué)舉行,論壇以“新起點(diǎn):文化強(qiáng)國(guó)與中華民族現(xiàn)代文明”為主題,通過政產(chǎn)學(xué)研各界經(jīng)驗(yàn)分享與思想碰撞,探討建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的理論思考、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。會(huì)上,快手科技副總裁、快手研究院執(zhí)行院長(zhǎng)蔡雄山發(fā)表《直播短視頻助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐與思考》演講,分享了直播短視頻助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的實(shí)踐、創(chuàng)新與趨勢(shì)。

蔡雄山表示,當(dāng)前快手對(duì)鄉(xiāng)村文化的支持不再局限于流量與運(yùn)營(yíng),而是全方位賦能,帶動(dòng)三農(nóng)、體育、非遺、文旅等產(chǎn)業(yè)全方位綜合發(fā)展。在快手,有1231萬成年人在學(xué)識(shí)字,平均每3秒就誕生一條與“非遺”相關(guān)的視頻,快手村BA成為10億人都在關(guān)注的鄉(xiāng)村籃球賽。

“直播短視頻作為一種新形式的創(chuàng)新擴(kuò)散,最終形成裂變傳播,為文化的傳播以及多元文化的形成帶來助益。”基于“創(chuàng)新的擴(kuò)散”理論,蔡雄山認(rèn)為,直播短視頻平臺(tái)通過技術(shù)、商業(yè)模式、內(nèi)容(Technology、Business Model、Content,“TBC”)三方面的創(chuàng)新,能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶來更強(qiáng)助力。

以快手為例,在內(nèi)容創(chuàng)新方面,快手強(qiáng)化內(nèi)容供給,推動(dòng)平臺(tái)文化生態(tài)持續(xù)繁榮。截至2023年,快手有超過425種類型直播內(nèi)容供給。快手還鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn),進(jìn)一步助力三農(nóng)文化社區(qū)形成。每月有4246萬農(nóng)民在快手創(chuàng)作和分享,他們記錄田園生活、傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)、引領(lǐng)鄉(xiāng)村潮流、帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們帶貨致富。同時(shí),快手發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),引進(jìn)大型賽事激發(fā)鄉(xiāng)村活力。大型村歌競(jìng)演活動(dòng)“快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗”已舉辦4場(chǎng),線上直播觀看人次達(dá)1.9億。

在技術(shù)創(chuàng)新方面,快手彌合數(shù)字鴻溝,為鄉(xiāng)村文化傳播提供新引擎。為解決地域限制給用戶使用直播短視頻帶來的挑戰(zhàn),快手研發(fā)了直播多碼率自適應(yīng)LAS技術(shù),顯著降低觀看短視頻時(shí)的播放卡頓率,有效改善因網(wǎng)絡(luò)條件差導(dǎo)致的視頻卡頓現(xiàn)象,優(yōu)化偏遠(yuǎn)地區(qū)上網(wǎng)體驗(yàn)。快手還加碼推動(dòng)AIGC技術(shù)升級(jí),讓知識(shí)生產(chǎn)和內(nèi)容創(chuàng)作更加簡(jiǎn)單高效,降低技能學(xué)習(xí)的門檻。2023年,快手虛擬直播場(chǎng)次超過30萬。

在商業(yè)模式創(chuàng)新方面,快手發(fā)展知識(shí)付費(fèi),提高文化輸出的專業(yè)性和穩(wěn)定性。知識(shí)付費(fèi)模式把知識(shí)變成了一種以直播或短視頻形式呈現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品,讓內(nèi)容創(chuàng)作者從自我實(shí)現(xiàn)到商業(yè)變現(xiàn)。過去一年,超過2200萬人在快手獲得收入,其中很多來自偏遠(yuǎn)地區(qū)。知識(shí)付費(fèi)也為用戶提供了更加穩(wěn)定、便捷的學(xué)習(xí)路徑,付費(fèi)的形式本身也推進(jìn)知識(shí)類短視頻向?qū)I(yè)化、垂直化、有價(jià)值、有深度方向發(fā)展。

通過不斷創(chuàng)新,直播短視頻將持續(xù)為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)注入活力。蔡雄山認(rèn)為,直播短視頻將打造鄉(xiāng)村文化振興的新陣地、新融合、新解法、新視野。

直播短視頻提供了一個(gè)全面展示鄉(xiāng)村文化、手工藝、傳統(tǒng)節(jié)日和鄉(xiāng)土故事的獨(dú)特窗口,會(huì)繼續(xù)成為鄉(xiāng)村文化傳播、傳承與創(chuàng)新的新陣地。利用直播和短視頻的互動(dòng)性和廣泛覆蓋范圍,鄉(xiāng)村文化能夠以更富吸引力和創(chuàng)新性的方式,增強(qiáng)大家對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同,觸及全國(guó)乃至全球的觀眾。

以快手為代表的平臺(tái)企業(yè),打造普惠、連接、 交互、信任的數(shù)字社區(qū),持續(xù)致力于滿足人們學(xué)習(xí)、娛樂、購(gòu)物、工作、就業(yè)等多元化需求,也帶來了和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合。未來直播短視頻會(huì)持續(xù)探索與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更深度的合作,將自身的內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)模式與鄉(xiāng)村的資源稟賦進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

當(dāng)前,快手繁榮的內(nèi)容生態(tài)、高效的商業(yè)生態(tài)與不斷擴(kuò)容的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)形成了良好循環(huán)。直播短視頻將與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)建立起更加深入的融合,帶動(dòng)更多有才華的青年人建設(shè)家鄉(xiāng),激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的活力,帶來鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),為鄉(xiāng)村振興提供新解法。

此外,直播短視頻產(chǎn)業(yè)加速出海,成為國(guó)際化的重要力量,也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶來新視野,讓中國(guó)文化融入世界舞臺(tái)。

蔡雄山表示,“觀乎天文,以察時(shí)變;觀乎人文,以化成天下”,這就是文化。我們中華的文化,無論是傳統(tǒng)文化還是現(xiàn)代文化,無論是鄉(xiāng)村文化還是都市文化,插上科技的翅膀,一定會(huì)迎來新的繁榮。”快手也將持續(xù)參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè),借助直播短視頻的新工具,為鄉(xiāng)村振興的各個(gè)區(qū)域和各個(gè)領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展動(dòng)力。

同時(shí),在主題為《文化創(chuàng)意與城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展》的分論壇上,快手泛娛樂內(nèi)容活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)樊倩還介紹了“快手方言麥霸大賽”和大型村歌競(jìng)演——“快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗”。樊倩認(rèn)為,社會(huì)意義層面上,快手泛娛樂希望能為傳播非遺文化、振興鄉(xiāng)村文化、激發(fā)民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,貢獻(xiàn)自己的力量;從快手秉持的價(jià)值觀來講,泛娛樂業(yè)務(wù)始終堅(jiān)持把更多普通人的生活呈現(xiàn)給老鐵,把聚光燈打在普通人身上。

樊倩表示,有很多達(dá)人為快手老鐵持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)短視頻作品,提供源源不斷的“新生活,新感受”。這里面包括很多來自鄉(xiāng)村、來自小城的普通人,他們用歌聲、用舞蹈把生活中的美好呈現(xiàn)給大家,讓用戶感受鄉(xiāng)野市井中的多姿多彩。活動(dòng)給了這些多才多藝、散落在鄉(xiāng)野的歌手們一個(gè)更大的展示自我的舞臺(tái),挖掘了更多的民間高手,更多富有各民族、各語言特色的節(jié)目。通過直播、短視頻等線上傳播,還向網(wǎng)友展示了地方旅游資源、風(fēng)土人情,助推了當(dāng)?shù)匚穆眯麄?踐行了文旅融合發(fā)展。

據(jù)了解,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇創(chuàng)辦于2003年,由北京大學(xué)主辦,此前已成功舉辦了二十屆。論壇長(zhǎng)期致力于在學(xué)術(shù)與現(xiàn)實(shí)的交融中洞察國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)趨勢(shì),已成為文化產(chǎn)業(yè)界最有影響力的學(xué)術(shù)論壇。今年舉辦了包括主論壇、主題論壇、創(chuàng)意管理峰會(huì)、智庫對(duì)話、青年學(xué)者研討會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng),專家學(xué)者們圍繞“AIGC與文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展、新技術(shù)新文旅新體驗(yàn)、人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”等話題進(jìn)行了深入研討。

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