春耕時節(jié)，“中國蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光迎來了一場聚焦新農(nóng)人及農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的交流會。3月27日，“2025數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人發(fā)展交流會”在山東省濰坊壽光市召開。政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)界專家、快手三農(nóng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及新農(nóng)人代表等出席活動。

今年中央一號文件明確提出發(fā)展“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”，指出要支持發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，實施鄉(xiāng)村振興人才支持計劃。山東壽光作為遠(yuǎn)近聞名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，近年來先后建成一批智能化農(nóng)業(yè)園區(qū)，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。與此同時，有越來越多90后新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過新媒體科普現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，用新渠道拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，書寫著數(shù)字助農(nóng)的新篇章。

讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)扎根鄉(xiāng)土，共筑數(shù)字助農(nóng)生態(tài)沃土

無人機飛防、智能化大棚、現(xiàn)代化倉儲……從種子到育肥，從果實到銷售，壽光走在農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)道路上，構(gòu)建起了現(xiàn)代化全體系的智能農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

“作為全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)桿，壽光正以數(shù)字技術(shù)為引擎，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級。而一位位充滿朝氣的新農(nóng)人，則通過短視頻和直播，讓‘手機變農(nóng)具、數(shù)據(jù)變農(nóng)資’，成為鄉(xiāng)村振興的中堅力量，也普及著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)。”壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長楊曉東在會上表示。

活躍在快手上的新農(nóng)人，不僅是農(nóng)技知識的傳播者，更是連接城鄉(xiāng)的重要橋梁。

在北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨看來，快手等數(shù)字平臺通過賦能新農(nóng)人，推動農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，為破解“三農(nóng)”問題提供了新思路。一方面，快手通過連接城鄉(xiāng)、整合資源提高生產(chǎn)效率，成為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推手；另一方面，新農(nóng)人運用數(shù)字技術(shù)推介農(nóng)村農(nóng)業(yè)，促進了城鄉(xiāng)要素流動和融合，讓鄉(xiāng)村文化走進城市視野。

▲在新農(nóng)人的帶領(lǐng)下，壽光蔬菜已走向科技模式

圍繞新農(nóng)人的培養(yǎng)與成長路徑，中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田提出了“興農(nóng)人”的概念。他指出：“鄉(xiāng)村振興需要更多‘?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人’，數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人的培育需要構(gòu)建‘技術(shù)賦能-模式創(chuàng)新-價值重構(gòu)’的完整生態(tài)鏈。未來應(yīng)著重三類人才：培育數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)員，孵化鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟體，建設(shè)智慧鄉(xiāng)村示范區(qū)，最終形成以數(shù)字新農(nóng)人為核心的鄉(xiāng)村振興新范式。”

會上，快手三農(nóng)負(fù)責(zé)人黃誠也對平臺助農(nóng)的階段性成果及扶持方向進行了分享。截至2024年8月，快手三農(nóng)領(lǐng)域深度興趣用戶達1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動量達 29.4 億；日均農(nóng)技直播超2.4萬場；平均每天有 94.8 萬的農(nóng)產(chǎn)品包裹通過快手銷往全國各地。

“我們正通過流量扶持、工具升級、電商賦能，幫助新農(nóng)人實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。”快手推出的“三農(nóng)耕耘計劃”和“三農(nóng)村村紅計劃”也在以現(xiàn)金和流量補貼的形式，助力農(nóng)技傳播與農(nóng)產(chǎn)品上行。

據(jù)悉，“快手三農(nóng)耕耘計劃”，旨在扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補貼激勵；“快手三農(nóng)村村紅計劃”，則旨在幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對接。

在壽光，肥沃的土壤滋養(yǎng)新農(nóng)人們的成長，2024年5月成立的“賈思勰·新農(nóng)人聯(lián)盟”便是其一。據(jù)壽光市賈思勰新農(nóng)人聯(lián)盟聯(lián)合會會長王斌介紹，目前聯(lián)盟人才服務(wù)中心，共篩選入庫蔬菜種植技術(shù)人才超10萬人，通過市場化運作、精細(xì)化服務(wù)，借助快手等短視頻直播平臺，將蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈社會化服務(wù)推向全國。

壽光新農(nóng)人的數(shù)字化躍遷，繪就鄉(xiāng)村振興好“豐”景

當(dāng)1989年的第一批冬暖式大棚在三元朱村誕生，壽光便開啟了農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新者的領(lǐng)軍之路。而30多年后，在現(xiàn)代科技與新媒體共繁榮的當(dāng)下，壽光人也踏出了一條新的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

▲曹子榆在她的“智慧大棚”中試驗種植著水培蔬菜

“我想給農(nóng)戶們趟趟路！”抱著這樣的想法，95后“農(nóng)三代”曹子榆開啟了智慧大棚之旅，在農(nóng)業(yè)專家的指導(dǎo)下，她先后試種了300多個番茄品種，并從中選取30多個口感上佳的品種作為重點培育對象。“農(nóng)業(yè)早已不是‘面朝黃土背朝天’的傳統(tǒng)模式，通過快手短視頻，我想把壽光的先進農(nóng)業(yè)技術(shù)傳遞給更多人，也想激勵更多人投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，用綠色健康的理念與技術(shù)，耕耘出一片新天地。”曹子榆表示。如今，她還嘗試著更多新產(chǎn)品的種植試驗。

作為一名打通“生姜的一生”產(chǎn)業(yè)鏈的90后農(nóng)資人，孟曉帆用五年時間打造生姜全產(chǎn)業(yè)鏈，并通過快手連接起技術(shù)分享、農(nóng)資銷售與產(chǎn)品收購的閉環(huán)。“一位河南粉絲按我的方案種姜，還沒等我收購就被搶購一空。”她表示，快手為其帶來了約30%的客戶，更讓她堅信“數(shù)字工具能讓好姜賣好價”。

60后農(nóng)技專家、壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級農(nóng)藝師劉天英，在退休后選擇將30多年經(jīng)驗搬進快手直播間。“以前在村子里講課，人多的時候，也就幾百人，效率低、覆蓋面小。2023年，我決定嘗試通過新媒體平臺推廣農(nóng)技知識。當(dāng)我看到我的視頻和直播能為農(nóng)民朋友們解決實際問題時，我感受到了很大的價值感。感謝快手平臺，它為我提供了展示的舞臺，讓我的農(nóng)技知識傳播給了更多的人。”

▲高級農(nóng)藝師劉天英退休后開啟直播傳授農(nóng)技知識

壽光蔬果青年創(chuàng)業(yè)團隊、來自正德（山東）供應(yīng)鏈有限公司的許金龍分享了團隊在快手的創(chuàng)業(yè)之路。“我們團隊90%以上都是95后，懷揣著對農(nóng)業(yè)的熱愛和對未來的憧憬扎根農(nóng)村，希望為鄉(xiāng)村振興貢獻一份力量。”

談及選擇快手的原因，許金龍表示首先是龐大的用戶群體，其次是信任經(jīng)濟優(yōu)勢，“通過‘大棚溯源直播’展示種植過程，用戶復(fù)購率達45%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺。”同時，他還指出，直播電商縮短了流通鏈路，不僅提高了蔬菜新鮮度，增加消費者體驗，也把價格主動權(quán)掌握在自己手里，提高了原產(chǎn)地農(nóng)民的收入。

從“新農(nóng)人”到“興農(nóng)人”，快手平臺成“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”重要推手

在廣沃的鄉(xiāng)野土壤上，“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”已走向?qū)嵺`。而短視頻與直播平臺，正成為連接政策、技術(shù)與人的超級節(jié)點，讓新技術(shù)、新農(nóng)人、新農(nóng)業(yè)馳騁在沃野千里。

作為新型普惠數(shù)字社區(qū)，快手在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。根據(jù)《2024 快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，在農(nóng)技傳播方面，快手上粉絲破萬的農(nóng)技創(chuàng)作者多達4.5萬人，年度發(fā)布的視頻總量高達1594.3萬個；在電商方面，過去一年，農(nóng)資團購訂單量同比增長125%，超28億單農(nóng)產(chǎn)品通過快手銷往全國，240萬鄉(xiāng)村用戶成為高頻消費者。

平臺催生的直播電商等新興業(yè)態(tài)更是吸引眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓“一部手機管大棚，一部手機賣全國”的創(chuàng)新實踐在田間地頭扎根，用數(shù)字技術(shù)澆灌出鄉(xiāng)村振興的無限可能。

正如快手三農(nóng)負(fù)責(zé)人黃誠所言：“我們期待與更多新農(nóng)人攜手，讓技術(shù)下沉、農(nóng)產(chǎn)品上行，以‘新質(zhì)生產(chǎn)力’繪就鄉(xiāng)村振興好‘豐’景。”這種數(shù)字賦能也印證了盧暉臨教授的觀點，“數(shù)字技術(shù)正在扭轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村人才外流的‘社會侵蝕’，讓年輕人看見土地的價值，為鄉(xiāng)村留住人才、注入活力”。

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