兩年的休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)狀態(tài)很像前幾年的餐飲行業(yè)狀態(tài)，一成不變的和傳統(tǒng)餐飲在數(shù)量上逐漸隨潮水褪去，而大量“新奇特和好玩”正在成為主流，更新迭代速度可能像手機(jī)一樣快。作為一個(gè)站在風(fēng)口上的“農(nóng)場(chǎng)主和準(zhǔn)農(nóng)場(chǎng)主們”要怎么才不會(huì)被風(fēng)吹倒，而能占據(jù)主流。什么會(huì)成為主流先機(jī)呢？

1親子元素是標(biāo)配

當(dāng)下的休閑農(nóng)場(chǎng)不得不解決的問題是：留住孩子才能留住大人。2016年調(diào)查了近郊游的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，70%以上都是家庭出游。農(nóng)場(chǎng)主會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然孩子并不是直接掏錢的那個(gè)人，而孩子卻直接影響決策。

“媽媽我要去那個(gè)地方玩!”“爸爸我下周還要來!” “這地方不好，媽媽我們走吧!” “這都沒有其他小朋友，沒意思!”

所以不論你未來做的是哪種主題形式的農(nóng)場(chǎng)，高質(zhì)量的親子元素都將成為標(biāo)配。親子農(nóng)場(chǎng)做什么才能留住小孩，也能留住大人，給孩子充分釋放體能的空間。

2不跟死風(fēng)，自己造活風(fēng)

做一個(gè)主題農(nóng)場(chǎng)是很多人的想法。然而這世界更新?lián)Q代的速度可能超過你的想象，尤其是動(dòng)漫和電影里面的，模仿只能比速度，可能你的重資產(chǎn)“小黃人主題園區(qū)”還沒造起來，它已經(jīng)過時(shí)了。

要建IP,最重要的還是運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)。盡可能的用輕資產(chǎn)和軟包裝的方式，來玩“IP”,降低重資產(chǎn)的投入，提高產(chǎn)品的新鮮度和復(fù)購(gòu)率。休閑農(nóng)場(chǎng)玩的就是多次重復(fù)消費(fèi)。

可以緊跟熱點(diǎn)玩主題，組織策劃一個(gè)“戰(zhàn)狼”主題活動(dòng)，在園區(qū)內(nèi)做很多關(guān)于軍事的娛樂活動(dòng)，或者在傳統(tǒng)活動(dòng)上引進(jìn)軍旅裝扮，角色扮演之類，來一次關(guān)于“軍旅”的科普活動(dòng)等等...

3場(chǎng)景營(yíng)銷，體驗(yàn)為王

如果想當(dāng)然的以為，把一個(gè)園區(qū)建好了，就能坐等收錢，這幾乎是不可能的。農(nóng)場(chǎng)必須承載一定的功能，這個(gè)功能還要被大眾所接受。這個(gè)功能是一種“自我實(shí)現(xiàn)”的滿足感，不管是稻田里捉魚，還是自己親手制作糕點(diǎn)

不論是帶你下稻田去捉魚、親手制作小糕點(diǎn)、搭建一個(gè)木屋、做陶藝手工等等產(chǎn)品場(chǎng)景， 都會(huì)讓消費(fèi)者有演繹成功后“自我實(shí)現(xiàn)”的滿足感。做好場(chǎng)景營(yíng)銷，首先要明白用戶來你的農(nóng)場(chǎng)，是來做什么的？

①體驗(yàn)別具特色的住宿空間

鄉(xiāng)間居所不同于度假酒店，更鮮活，更有發(fā)展的空間，可以體現(xiàn)出特色，民族的、有人情味的、古色古香的，周圍再以湖畔、山間為配套，住的更是一種環(huán)境。

②體驗(yàn)一場(chǎng)大汗淋漓的農(nóng)村生活

農(nóng)耕文化的歷史悠久，農(nóng)耕體驗(yàn)可以是一場(chǎng)愉悅的運(yùn)動(dòng)，在廣闊的田野上，通過大汗淋漓的農(nóng)地勞作，讓人們暫時(shí)拋開工作與生活的壓力，盡情享受收獲的喜悅。蕩秋千、玩彈弓、跳房子、捉魚捉蝦、鄉(xiāng)間騎游等等。這些僅留存在記憶里的東西，我們要把它們還原，嵌入鄉(xiāng)村旅游里，讓孩子們騎著單車追逐日光，追逐蜻蜓，隨著蝴蝶翩翩起舞，收獲最單純的快樂。

③讓地道的鄉(xiāng)村美食帶出記憶中的味道

我們總是懷念記憶中的味道，品嘗地道的鄉(xiāng)村美食，在農(nóng)場(chǎng)吃美食不僅吃的是味道，更是一種感懷，是一種鄉(xiāng)間的氛圍。可以自己動(dòng)手，可以相約結(jié)伴，可以大聲呼喊的暢快。

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