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智慧農業｜數字化四條路徑補農業三大短板

2022-11-23 20:31:02

[ 導讀 ] 數字化四條路徑補農業三大短板。

鄉村振興，產業振興極其關鍵，本地特色產業資源是一個相對有利的立足點，阿里巴巴助力鄉村產業振興的路徑主要是品牌化提升鄉村價值、互聯網化助力農文旅融合、數智化暢通產供銷全鏈路、實訓化促進鄉村就業創業四條。阿里就該四條路徑在全國范圍內展開了多處實踐，以幫助農業產業鏈克服其發展的三大短板，即農產品品牌短板、農業產業鏈流通短板、農村數字化人才短板。

“中國菠蘿看廣東，廣東菠蘿看徐聞”，品牌化對提高農產品的競爭力來說是重中之重，而不論是打造農產品品牌，還是提升原有品牌知名度，都是區域傳統農產品品牌的短板。紅土金菠本身就具有品牌故事與品牌潛力，其蘊含的品牌價值更易于品牌化。阿里在品牌化提升鄉村價值路徑中則著重起到了以下三方面的作用：

首先，保護了品牌聲譽。阿里發揮自身的數字化特長，幫助當地的農業經營組織打造推廣數字化品牌，通過專業化管理、標準化生產及制定收購標準，有效規避了品牌使用者間的不正當競爭，保護了品牌的聲譽。

其次，增加了農產品生產經營者的收入。阿里通過數字化技術幫助農業企業從火龍果的生產源頭把控質量，進行果品篩選分級，根據火龍果質量，分為若干等級，分別銷售至高中低端市場，優質優價的同時，為其拓寬了銷路，增加了農產品生產經營者的收入。

最后，提升了品牌溢價與品牌城市影響力。廣東農墾根據地標產品徐聞菠蘿聯合阿里與農業農村部等一起打造了區域公用品牌——紅土金菠，包括一系列品牌的體系和標識以及產品采收采后處理、分選分級、包裝及售后服務等標準。經過品牌認證的產品的收購價格平均上漲了10%-15%，品牌的溢價和品牌城市影響力得到了極大的提升。

農文旅融合是實現鄉村振興亮出來的有效新名片，徐聞“一個中心、兩個區域”的旅游格局已經初步形成，在探訪湛墾廣前火龍果基地與淘菜菜徐聞菠蘿直采基地等基地后，不難察覺農產品種植端的環境被管理者有意識地往觀賞性更高的方向進行建設。阿里巴巴以自身數字基礎優勢，與緊密聯系的各大媒體在宣傳“菠蘿的?！迸c“火龍果?！卑徇M數字產地倉的同時，也將農產品與地方文化做了隱性輸出，為當地的旅游名片擦亮新的知名標記處。

數智化暢通產供銷全鏈路，阿里發揮數字化特長，幫助農業產業鏈流通補短板，在廣東農墾與政府聯合建立的火龍果產地倉里，綜合大數據給出了對菠蘿糖度、水心、黑心、大小等進行檢測的統一標準，根據用戶偏好，將不同口感的菠蘿運輸到對應消費者地域，做到消費群體的精準售賣。數字化果園，通過數字化智能設備，監控水分，養料等，進行科學化、標準化種植并提供倉儲、冷藏、物流、銷售等多方面服務。阿里除了數字技術賦能產供銷全鏈路，還提供數字基礎的多重解決方案，為農產品生產端解決了消費端的顧慮，讓生產端可以全身心的投入到生產中去，各個環節之間的銜接顧慮得到了處理，農產品質量也得到了更高的重視。

阿里巴巴助力農業產業發展的第三個切入點為補農村數字人才短板，通過數字化技術支撐新農人就業創業。不論是農業農村部還是商務部，都一直在強調農業農村的發展中“補短板，強基礎”的重要性。人才基礎薄弱是農業經濟長期發展以來不得不解決的棘手問題。阿里巴巴發揮其數字化專長，以自身的數字技術優勢來助力鄉村振興，幫助農業產業鏈補齊短板，其內在邏輯在于最終推動農業經濟發展的一定是微觀經濟主體，通俗地說就是大大小小的農戶和中小微企業，主體的力量沒有提升是無法實現可持續深入發展的。阿里巴巴攜手廣東農墾打造農業全產業鏈，建設配套設施服務，數字化助力產業供銷，降低創業門檻，吸引農民返鄉就業創業，提供實訓化服務提升引入人才的數字素養。新農人魏仕旗、李康偉、陳曉軍等就是其中較為知名的代表。

從我國農業農村經濟發展的短板切入，聯合廣東農墾，深入產業鏈開展各種展景化的數字化創新探索，推動數字化從消費端的“餐桌”來到產地端的“土地”，為農業全產業鏈創造價值增值，從實踐上積極響應并促進了鄉村振興。

在未來的發展過程中，為實現農業的高質量發展，各農業參與主體要立足于一二三產業鏈的融合，實現數字化賦能農業全產業鏈。阿里巴巴則結合自身優勢，從智慧農業、大數據、產業鏈數字化、農村電商、新業態新模式五大板塊入手，從全產業鏈上融合促進實現農村數字經濟。（作者系華南農業大學農村電商研究中心主任、華南農業大學數字鄉村研究院常務副院長易法敏）

來源：光明網

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