產業興旺是解決農村一切問題的前提。2022年中央農村工作會議指出，做好“土特產”文章，依托農業農村特色資源，向開發農業多種功能、挖掘鄉村多元價值要效益，向一二三產業融合發展要效益，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力。這為我們促進鄉村特色產業提質增效、推進鄉村產業振興指明了方向。

近年來，我國鄉村特色產業茁壯成長，2021年全國特色產業一產總產值達9.7萬億元，很多地方的“土特產”成為農民增收致富的重要來源。然而，我國地緣遼闊，農業、畜牧業產品種類繁多，依然有大量“酒香”的農產品面臨“巷子深”的困境，沒有能力走出區域市場。如何把“土特產”文章吃透做好，成了當前乃至今后一個時期發展鄉村產業的關鍵所在。

“數字化能力對做好‘土特產’文章具有非常重要的引領作用，是中國特色農業發展變革有力的技術支撐。”原農業部黨組副書記、副部長尹成杰指出，2022年中央農村工作會議明確提出做好“土特產”文章，為以特色產業發展推動鄉村振興進一步提供根本遵循。在逐步探索農業品牌化、特色化、產業化的過程中，通過數字化手段實現“綠色循環”“小品種+大產業”“提高科技含量”及“規模化、集約化、產業化、標準化”是建設有中國特色數字農業至關重要的舉措。

山西省農業農村廳鄉村產業處副處長延岳鵬也表示，山西擁有雜糧、水果、畜牧、釀品等豐富的農牧產品，像陳醋、小米等在全國都是廣受歡迎的產品。但由于農企、農民的品牌化意識欠缺，容易陷入只愿做資源、不愿做產業，能做廣但不能做深的困境。

針對產品與品牌脫節、無法用品牌將品質轉化為溢價的情況，騰訊安心平臺產品負責人曲曉晴給出了“騰訊對策”——

在技術上，安心平臺基于區塊鏈技術，聚焦鄉村產業振興，輻射拓展為人才、文化、生態和組織四個振興，提供高標準的鄉村振興服務。在四川德陽和黑龍江哈爾濱，安心平臺匯聚騰訊集團的小程序、視頻號等平臺，為新農人探索私域銷售、直播銷售提供數字化工具、專家指導和培訓，助力不同年齡、不同性別的農民能夠借助農閑時刻打開銷路，也幫助大量高校畢業生返鄉創業，投入鄉村振興的大潮中。

在標準上，安心平臺聯動生態伙伴、政府、龍頭企業、科研機構等，采用通過參考對比、試驗等，推動標準的制定、實施和監督，“試驗+制定+實施+監督”的模式構建質量評價體系和評價標準，實現質量共治。

在供銷鏈路上，安心平臺依托區塊鏈技術打造看得見的信任，通過小小一個二維碼，融合農牧產品的產地信息、生產環節信息、供應商信息、出入庫信息、分銷信息、和消費者數據等，實現數據上鏈、紀錄完整、多方鑒證、不可篡改、數據脫敏、通道隔離。

在農品品牌助力上，通過安心平臺小程序打造中心溯源入口，為農民提供經緯度、溫濕度、土壤墑情、區位稟賦、作物品種優勢、檢驗檢疫報告、政府及行業認證、口碑評價等豐富的展示模塊，助力農民通過質量“自證”，將優異的品質轉化為品牌。以青海大通為例，騰訊安心平臺助力青海大通建設DT3090農文旅融合全域品牌；以“世界牦牛之都”為目標，通過區塊鏈溯源、品牌助力、流量助力等手段，與青海數字鄉村運營管理有限公司打造世界牦牛肉高端生態品牌。

在銷售上，以溯源碼作為基點，打通從活動-商城-企業私域的營銷鏈路，有效降低農民、農企建設公域、私域營銷體系的成本（包括資金成本、長期運營成本等）和建設門檻。

對于騰訊安心平臺通過碼鏈溯源助力農產品提升品質、自證品質并通過品質建立品牌，尹成杰給予了充分肯定：“騰訊作為互聯網平臺，基于對產業互聯網的理解不斷推動農業農品產業標準的起草與制定，配合各級政府將數字化工作做深做實，是非常好的探索。”

曲曉晴介紹，騰訊安心農品計劃目前已經助力近50個優秀地標農品走出山區，走向廣闊市場，建立起特色產業的品牌。“為利用數字技術促進土特產高質量發展奠定了基礎。”曲曉晴說。

來源：農業科技報

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36973 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章