農(nóng)俠會：三農(nóng)領域產(chǎn)業(yè)社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
編者按：2022年中央一號文件進一步明確實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，這是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措，也是農(nóng)村電商發(fā)展的新方向，對農(nóng)村電商以及縣域經(jīng)濟發(fā)揮積極作用。“數(shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。隨著直播電商等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務的模式和業(yè)態(tài)、加強農(nóng)村電商主體培育等舉措，有助于提升電子商務賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新途徑。
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“數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品上行的多元化模式
直播電商
直播電商作為一種“零界新業(yè)態(tài)”，正在與產(chǎn)業(yè)結構轉型、鄉(xiāng)村振興等各行各業(yè)進行深度融合，逐漸演化成一種結構性力量成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通的新路徑。直播電商是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺特別是社交平臺發(fā)展起來的一種新型商業(yè)模式，它融合了電商與直播的形式，可以更好地實現(xiàn)產(chǎn)品展示與推廣，本質(zhì)上是技術驅(qū)動商品展示及體驗創(chuàng)新。
這種新業(yè)態(tài)改變了傳統(tǒng)線下商業(yè)只提供消費結果而忽略消費過程的價值供給，讓消費者體驗“所見即所得”的真實感，給消費者帶來更多的商品細節(jié)、更生動的商品展示方式以及實時溝通便利，為地理位置偏遠但獨具特色的產(chǎn)品開辟新渠道。同時這種新型電商模式降低了小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者成為商家的門檻，讓生產(chǎn)者在沒有規(guī)模化優(yōu)勢的背景下也有機會接觸更多的消費者。目前在直播帶貨的風口下，很多小農(nóng)戶開始利用網(wǎng)絡直播形式進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，在拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的同時也打造出了新的消費場景。
精簡農(nóng)產(chǎn)品物流鏈，提升價值鏈
2021年7月14日，國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議強調(diào)，要大力發(fā)展農(nóng)村基地物流體系，進一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村，是推進鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。
實踐中，存在于流通領域中的高額流通成本映射出國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈當前痛點，即效率低下。農(nóng)產(chǎn)品的特征決定了產(chǎn)業(yè)鏈上的各級環(huán)節(jié)因供需發(fā)現(xiàn)功能及風險分擔功能而存在，而各級渠道商基于風險收益的權衡又提高了產(chǎn)業(yè)鏈的流通成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈衍變之路也非常明晰：一切都將向流通成本更低的方向變化，構建農(nóng)產(chǎn)品流通的“短鏈”物流體系，通過“最初一公里”直連"最后一公里”的方式縮短鏈條，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應模式的精簡有效。
高質(zhì)量培育鄉(xiāng)村本土創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才
年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、或者政府（及專業(yè)團隊）引領下的農(nóng)產(chǎn)品上行是解決農(nóng)業(yè)人才匱乏問題的手段。隨著新型電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的逐漸崛起，農(nóng)村要素市場被激活，新技術、新品種、新設備逐漸被用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，在國家“雙創(chuàng)”政策的鼓勵和支持下，一批懂電商運營、愿意扎根鄉(xiāng)村的本土人才逐漸回歸并從事農(nóng)產(chǎn)品電商，“直播帶貨”打造的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要推動力之一。源于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者經(jīng)過原工作城市的歷練，他們更善于利用互聯(lián)網(wǎng)和電商等信息技術開展創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，也更具有參與農(nóng)產(chǎn)品上行事業(yè)的優(yōu)勢。
來源：映象網(wǎng)
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