十九大報告明確提出了實施鄉村振興戰略，這是繼我國提出“社會主義新農村”之后又一個針對“三農”問題的重大戰略。該報告明確提出，農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立建全城鄉融合發展體制和政策體系，加快推進農業、農村現代化。而如今，現代化中一個不可忽視的話題便是智能化。

現今，科技已然正在慢慢地成為未來農業不可分割的一部分，而互聯網的進步帶來了一個新的農業類型——智慧農業。在農業智能化已成為我國現代農業發展新方向的背景下，智慧農業助力鄉村振興的發展，其必將成為鄉村振興發展的路徑之一。

智慧農業到底是什么？簡而言之，就是將物聯網技術運用到傳統農業中去，運用傳感器和軟件通過移動平臺或者電腦平臺對農業生產進行控制，使傳統農業更具有“智慧”。除了精準感知、控制與決策管理外，從廣泛意義上來講，智慧農業還包括農業電子商務、食品溯源防偽、農業休閑旅游、農業信息服務等方面的內容。

智慧農業的組成、形式及內容

資料來源：公開資料

智慧農業的發展態勢：

1.智慧農業市場廣闊,互聯網銷售模式百花齊放

目前，以“互聯網+農業”為核心與基礎的智慧農業銷售渠道模式主要包含B2B、B2C與O2O三大模式,其中,B2B模式最為成熟,種類與應用范圍最廣。根據托比網發布的《互聯網+農業行業報告》預測:智慧農業市場規模價值可達10億元。其中，農資產業可達2萬億元，農產品交易可達5萬億元，農產品配送可達3萬億元。如果與2016年我國國民生產總值68.91萬億元相比，智慧農業的產值可達國民生產總值的14.5%，其發展潛力難以想象，為我國農業轉型提供了機遇,也為我國智慧農業進一步發展、探索新的電商銷售模式注射了一針強心劑。

智慧農業互聯網銷售模式

資料來源：公開資料

2.傳統互聯網電商涉足智慧農業,搶灘市場份額

近年來，隨著農村電商的高速發展，傳統電商巨頭紛紛涉足農村電商行業。數據顯示，2017年農村網絡零售額達到12448.8億元，同比增長39.1%。據最新數據顯示，2018上半年農村網絡零售額達到6322.8億元。

數據來源：中商產業研究院數據庫

與城鎮電商發展不斷受阻的狀況相比,農村電商發展前景已然成為傳統電商的必爭之地。因此,以阿里巴巴、京東與蘇寧為典型代表的傳統大型互聯網電商企業紛紛開展農村電商業務,涉足智慧農業領域,打算分得一杯羹。以下是五大農村電商案例：

（1）農村淘寶

農村淘寶，是阿里巴巴集團的戰略項目。阿里巴巴將與各地政府深度合作，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網絡，充分發揮電子商務優勢，突破物流，信息流的瓶頸，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。

據了解，阿里巴巴在農村進行了千縣萬村戰略布局,并用3~5年時間投資100億元用以建立1000個縣運作中心和10萬個村服務點。同時,阿里巴巴還在全國24個省的31個縣建立了農業特色展館,在其網站注冊的農資銷售店鋪已達163萬家。農村淘寶是較早進入農村的電商項目之一，在阿里的支持下發展迅速。目前，阿里旗下的農村淘寶已孵化培育出160多個區域農業品牌，上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉甜種植示范基地。此外，阿里巴巴零售平臺有超過100萬的農民網商，超過1000億元的農產品年銷售額。建成超過3萬個村級服務站，近5萬個村小二。

零售平臺在832個國家級貧困縣，擁有活躍網購用戶超過2800萬，共完成了2074億元消費。阿里淘寶村數量從2013年的20個發展到2017年的2118個，四年間增加近2000個淘寶村。

數據來源：中商產業研究院

（2）京東

2014年以來，京東農村電商大力實施工業品下鄉、農產品進城、鄉村金融三大戰略，從無到有，快速發展。京東已經成為全國農村電商領域覆蓋范圍廣、涉及領域寬、地方政府放心、農村居民滿意的互聯網企業。京東試圖整合農業資源,實現農業生產各環節對接,形成農牧林業全產業鏈生態運作模式。在農資業務上,京東擁有自營的供應商、基層網點、物流等資源,并在全國1700個縣建設服務中心,培養鄉村業務推廣員30萬人。2016年始，京東全面推進落實電商精準扶貧工作，通過品牌打造、自營直采、地方特產、眾籌扶貧等模式，在832個國家級貧困縣開展扶貧工作，上線貧困地區商品超過300萬個，實現扶貧農產品銷售額超過200億元。

京東農村電商項目主要為：3F戰略、京東便利店和京東幫。其中京東便利店用京東商業理念賦能的線下門店，提供優質貨源，輸出品牌、模式和管理。京東幫服務店則是主營大家電配送與安裝服務，盈利模式包括配送服務費用、安裝服務費用、代客下單傭金等。

（3）蘇寧

蘇寧在2015年就開始了農村電商布局,開展智慧農業業務,蘇寧將目標設定在三級與四級縣鎮的農村市場,通過全國縣鎮1萬個服務站帶動農產品進城;同時,依托蘇寧易購互聯網平臺,建立了農村公益扶貧與眾籌項目,進一步為智慧農業的發展提供資金支持。

截至2017年底,蘇寧已經擁有2000多家蘇寧易購直營店、蘇寧易購也上線了中華地方特色館。同時在扶貧方面與電商相結合,做出了自己的特色。

（4）云集

云集農村電商項目為百縣千品，其規模覆蓋全國31個省市自治區，模式為B2C、S2b2C,零售、分銷，平臺賦能商家等。

云集“百縣千品”項目，計劃在三年時間內，培育孵化100個地理標志農產品品牌，旨在挖掘尚未被大眾所熟知的優秀農產品，利用云集自身所具有的口碑和中度溝通特性，助力農產品打通線上銷售通路，帶動地方經濟發展。

云集農村電商采用的是電商社交模式，其平臺集中在農村挖掘優秀農產品資源，云集著重打造農產品品牌的扶貧策略符合未來農村電商發展趨勢。

據數據統計顯示，2017年云集農產品品類GMV超10億元，占總GMV10%，“百縣千品”項目幫助全國各地賣出農產品600多萬斤，銷售額超5800萬元，直接惠農16萬人，約4萬家庭，還創造了40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆。更打破紀錄的是3小時賣完10萬斤陜西洛川蘋果，8小時銷售8噸武平芙蓉李，1天售罄30000斤廣西百色桂七芒，等戰績，為農村農產品銷售打造了一條出路。

（5）拼多多

拼多多農村電商扶貧項目為社交扶貧-拼多多模式，其規模遍布全國各省市地區、730個國家級貧困縣。模式為C2B、S2b2C以消費方需求反饋生產方，平衡供需。

拼多多農村電商依托社交關系推進電商，促進同類興趣的細分顧客聚集，幫助小眾商品更加容易突破銷售瓶頸。其“C2B”+“預售制”模式幫助農民實現“以銷定采”。通過預售制提前聚起海量訂單，再把大單快速分解成大量小單，直接與眾多農戶對接，優先包銷貧困戶家中農貨，實現在田間地頭“邊采摘、邊銷售”。

拼多多一年內投入34億元，助全國農戶銷售183.4萬噸農貨，催生9億多筆扶貧訂單；在730個國家級貧困縣，扶持起4.8萬商家，帶動其年銷售額增速超過310%。帶動回鄉創業青年5萬多人。并帶動3億用戶接力，幫助農貨訂單實現裂變式增長。

拼多多可以通過拼團方式將大量農產品集中然后分銷到消費者手中，一定程度上可以達到先有需求后有供給的定制化生產模式，幫助了大量農村生產者銷售產品。較傳統農產品上行，效率大幅提升。

3.提升農產品附加值，打造智慧農業農產品品牌

隨著經濟的不斷發展,人們生活水平與質量的不斷提高,越來越多的消費者開始注重產品品牌,對品牌的認知度也在不斷提升。品牌的價值是與消費者之間產生的共鳴,而品牌共鳴則是品牌與消費者之間緊密的心理聯系,品牌對于消費者而言是識別標志,代表著產品的品質以及消費者的個性。因此,建立智慧農業農產品品牌,有助于增強消費者對智慧農業農產品的認同,進而獲得市場認可。

4.智慧農業進入國家頂層設計，農業政策覆蓋面不斷擴大

自2015年總理在政府報告中提出“互聯網+”發展戰略以來,“互聯網+農業”的智慧農業新型業態就受到社會廣泛關注。2016年,智慧農業被寫入“中央一號”文件之中,標志智慧農業發展已經被納入到國家頂層設計之中,上升到國家經濟戰略發展高度。而在2017年,政府更是推出若干政策以支持智慧農業發展,并且政策支持所涵蓋的智慧農業領域更廣,更加利于智慧農業的發展。由此可預見,隨著國家對智慧農業政策支持不斷加深,頂層設計將加速傳統農業發生變革與裂變,加速傳統農業向智慧農業轉型,使得“老樹煥發新芽”。

政府惠農政策匯總一覽

目前，全國各地都在大力發展鄉村振興產業，而現代農業的發展則是鄉村振興的重要支撐，面對鄉村振興產業的規劃，不少地方面臨著在決策和規劃中對產業的不熟悉和產業數據的缺失等問題，而中商產業研究院在產業規劃項目有著豐富的經驗及強大的數據庫信息，為鄉村振興產業規劃提供了專業的研究咨詢服務。中商具有20多年的產業研究服務經驗，為超過500家海內外知名企業（機構）提供過數千項專業服務，提供超過5000項國內外企業產業研究案例，累計獲得超過10000家客戶高度好評，擁有豐富的產業新城、特色小鎮、田園綜合體、鄉村振興等類型項目規劃經驗。

內容綜合來源：中商情報網等

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