“以目前國內最大的農產品上行平臺拼多多為例，截至2019年底，拼多多銷售農產品的活躍商鋪中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主數量是男性店主的1.05倍。”3月8日，人民大學中國扶貧研究院發布《新電商與新女性――互聯網農業中女性經營主體參與度報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，女性不僅是網上購物主力軍，也正迅速成為農產品電商的生力軍，2019年拼多多農產品銷售額的59.0%來自女店主的商鋪，“娘子軍”撐起了農產品電商半邊天。

▲ (左圖)2019年拼多多農產品店鋪主性別分布。(右圖)2019年拼多多平臺賣家性別分布。

圖表來源:人民大學中國扶貧研究院《新電商與新女性――互聯網農業中女性經營主體參與度報告》。

人民大學這份最新報告顯示，“娘子軍”的年齡分布以80、90后為主，占到71.5%。告別“朝九晚五”或前幾十年的“男工女耕”，自主創業、擁有屬于自己的電商店鋪，正成為更多年輕女性新人生規劃。

互聯網農業通過縮短生產端與消費端的距離，提高了生產者剩余對勞動者的分配比例，女性勞動報酬提高，“對農村女性提升自身經濟價值和社會價值意義重大，也為農村地區實現男女平權提供了新的路徑”，報告結論稱。

女商家超百萬：80、90后為主，00后占比超10%

互聯網農業的發展，從經營業態、產業邊界、服務模式等維度打破了傳統農業的瓶頸，為女性參與農業經營提供了新機遇。報告多角度分析了女店主“群體崛起”的原因：

一是互聯網及配套設施的發展，特別是移動互聯網的突飛猛進，降低了女性參與互聯網農業的技術門檻，打破了女性創業的時空限制，使女性兼顧家庭的同時，實現低成本就業。

二是互聯網通過改變傳統的人際網絡聚合規則，通過“社交+電商”的模式，彌補了女性在傳統社會與傳統電商中社會資本不足的劣勢，發揮了女性在接人待物中耐心、細致的優勢，為女性創業提供了全新的資源和平臺。

三是與傳統農業相比，互聯網農業經營融合，體現了服務的價值，提升了女性價值和貢獻的可見度和可測度，將以往女性參與家庭農業生產經營中難以度量的酬勞，以新的方式鮮明體現出來。

依照就業方式的不同，報告分析了四種從傳統女性向電商新女性的轉變路徑。傳統就業模式下，在電商發展產業鏈中，女性作為普通社員融入合作社，或通過電子商務培訓，成為合作社帶頭人、新農人;在直接就業模式下，女性可直接開店成為店主，實現居家就業;隨著直播等方式的興起，年輕女性變身主播帶貨，成了新的就業趨勢;網店數量快速發展，大量店鋪美工、攝影、平臺運營培訓等衍生崗位，吸納了大量女性就業。

▲2019年拼多多平臺女性店鋪主年齡分布。

圖表來源: 人民大學中國扶貧研究院《新電商與新女性――互聯網農業中女性經營主體參與度報告》。

作為最大的農產品上行電商平臺，拼多多正受到越來越多女性創業者的青睞。報告調研訪談的拼多多平臺華盛綠能官方旗艦店負責人王寧，2016年入駐拼多多徹底轉行農產品電商以來，已在平臺賣出4.8億元各類水果生鮮，并曾多次聯合拼多多舉行愛心助農活動。

王寧以保鮮期短的“短保品”為主，銷售周期短，資金回籠快，但客單價相對較低，這要求精細運營，需要應對大量瑣碎的工作，門檻較高，正好發揮女性做事細致、嚴謹的特征。她表示，自己團隊中女性員工占比高達67%。

報告數據顯示，從年齡分布上看，像王寧這樣的80后占女店主的38.7%，90后女性占比則為32.8%，兩者合計高達71.5%，是女店主的中堅力量。讓人印象深刻的是，隨著網絡紅人、主播的快速發展，00后已占拼多多女店主的10.4%。

與銷售農產品的店鋪不同，2019年拼多多全平臺活躍店鋪中，男性店主仍占據62.4%的比重。總體來看，女性店主占到拼多多平臺店主的三成以上，總數超過100萬人，在中小規模店鋪中，女性店主的比例上升到四成。

女主播帶貨能力強，積極打造農產品上行全產業鏈

報告顯示，2019年，拼多多平臺農(副)產品成交額達到1364億元人民幣，其中四成由新農村女性開設的店鋪貢獻。從拼多多2019年數據看，平臺上農產品女店主所運營店鋪的成團訂單量同比增速超過89.9%，成團GMV同比增速達到99.4%。僅從交易規模來看，女性農產品電商從業者創造的銷售額增速，是全國平均數據的三倍左右。

2020年伊始，一場突如其來的疫情改變了大多數人的生活節奏。在拼多多推出的春季“抗疫助農”啟動期間，女性農產品店主迅速賣出超過200萬斤農產品。在平臺年銷售額破百萬的店鋪中，女性掌管的店鋪占到了14%。今年受疫情影響，快遞推遲復工時間，供應鏈面臨新的變化，26%的女性店鋪主選擇在家直播，帶動了數千萬筆訂單成交，表現出極強的帶貨能力。

河南地區的疫情比較嚴重，拼多多商家、水益農品牌創始人李閃干脆自己上直播，把自家的產品介紹給消費者。“平臺為應對疫情針對農產品和物流推出了系列補貼，目前運營已經基本恢復正常”，生于1988年的李閃介紹，經過三四年發展，已從純銷售到加工銷售一體化演變，“將生產加工端納入自己的經營體系內，才能賺取更多利潤”。

其所在的博愛縣磨頭鎮電商創業扶貧基地，是當地實施電商扶貧項目所建立的扶貧廠房，33畝的廠房5年免費租給李閃使用。目前，她廠內穩定的職工270人左右，高峰期零工用量可達500多人，帶動貧困戶就業40余戶，對帶動當地就業效果十分明顯。

更普惠，更包容，更多元：支持女性創造新商業文明

隨著消費升級的進行，消費者對購物體驗的要求越來越高，這讓女性從業者的優勢更為彰顯。店鋪“一起走吧”2019年GMV破億元，殘疾人周苗在店中做客服，每天17：30-23：00是她的固定工作時間，月薪3000多元。她每天都要耐心又樂在其中地回答大量消費者提問。9年前，車禍使她高位截癱，“我在床上躺了七八年，覺得自己成了廢人。現在不同了，每天我都在向光祥(她的另一位男殘疾人同事)他們學習，能養活自己，這種感覺特別好”。數據也顯示，平臺女店主經營的店鋪，好評數量高于平臺平均水平。

報告還分析了拼多多女店主的受教育程度。2019年的數據表明，拼多多女店主中，高中學歷占比最高，為39.6%;其次是本科學歷，占比為25.7%，“高中生”和“大學生”店主成為拼多多平臺女店主的主流。小學、碩士、博士學歷的女店主，分別占21.1%、10.2%和3.4%。隨著新農村女性對互聯網技術、電商平臺的運營和理解日益深入，她們正成為中國農產品上行的關鍵推手。

▲2019年拼多多平臺女性店鋪主學歷分布。

圖表來源: 人民大學中國扶貧研究院《新電商與新女性――互聯網農業中女性經營主體參與度報告》。

總體來說，新農村女性正處在快速接觸電商的過程中。報告建議，網絡經濟的成熟進程，應當將與不同女性群體相匹配的投入需求考慮進去，“貧困地區的女性，在教育和資金上處于劣勢，未來的互聯網發展不僅要更加普惠化，還應更具備賦能性，讓電商不僅成為資源變現的渠道，更要成為人力資本提升的渠道，支持更多女性去投身創造更加包容和多元的商業世界”。

本文來源：聯商網

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