（啟動儀式活動現場）

2023年11月20日，“蜀里安逸 京城樂購”——四川特色農產品市場拓展“六進”產銷對接活動暨啟動儀式在四川特色產品北京展示展銷中心成功舉行，四川省駐京辦經協處處長/魏云；國管局駐京辦事處與綜合管理司二處副處長、二級調研員/劉珩；北京石景山工商聯副會長/盧基明；農物集創始人&三農投交會發起人/劉登峰；隆安晟世集團常務副總裁顧吉彬；四川省天府優選品牌運營商業管理有限公司總經理/楊焓、國美樂娛購公司CEO/藍揚雪及企業代表共100余人共同參加。希望借助本次活動吸引北京乃至全國的消費者、采購商、渠道商聚焦四川特色農產品，讓“川字號”走出四川、走向全國，在拓寬農產品銷路的同時，提升農產品品牌的影響力和溢價能力。

打造四川特色產品新經濟生態圈  豐富市民“菜籃子”

四川，農業資源豐富，品牌特色鮮明。北京，消費市場巨大，對優質農產品有著旺盛的需求。如何實現優勢共享、互補共贏，一直是兩地深入研究的課題。

今年以來，四川省農業農村廳聯合北京市商務局、北京市農業農村局等相關部門，根據品牌農產品上市時令，針對北京市場舉辦專題宣傳推介活動，與北京共同組織四川特色農產品進政府機關、進央企國企、進知名企業、進高校、進批發市場、進商超等點位“六進行動”，提高四川農產品在北京市場占有率、推廣四川特色農產品品牌。

早在2022年6月，四川省省長黃強在省政府常務會上對“四川特色產品市場拓展”有關工作作出重要指示：把四川特色產品推向全國、推向世界。

據介紹，在四川省商務廳的指導下，四川商投集團組建天府優選公司。今年，天府優選公司又陸續在北京、杭州落地四川特色產品展示展銷中心。天府優選公司將面向華北市場展示展銷四川特色農產品和產業文化，并成為城市間經濟文化的重要紐帶。

與此同時，在四川省商務廳的指導下，四川商投集團舉辦四川特色產品市場拓展活動，并圍繞“1+1+N”系列活動展開，即1場開館儀式—四川特色產品展示展銷中心開館儀式，1個展銷活動—四川特色產品展銷活動周，N場配套活動—綿陽主題市推介活動，四川特色產品帶貨直播北京專場、四川特色產品北京快閃活動、四川特色產品展示展銷四川特色產品走進北京市黨政機關、批發市場、商協會、大型商超等產銷對接等系列活動。

（天府優選品牌運營商業管理有限公司總經理/楊焓介紹“六進”活動情況）

“我們實施零距離展示、面對面推介，搭建起四川特色品牌農產品與北京市民之間的橋梁，讓北京市民和廣大消費者吃上地道的四川特色優質農產品。”四川省天府優選品牌運營商業管理有限公司總經理楊焓表示，四川特色產品“六進”產銷對接活動旨在進一步拓寬四川農產品的銷售渠道，提升四川農產品在北京的品牌影響力和市場占有率，在消費助農的同時，將綠色優質的農產品裝滿北京市民的“菜籃子”“米袋子”。

除此之外，天府優選還將會通過整合各方資源集中對外發聲，同期開展現場直播、網紅探店，通過線上線下結合，營造鮮活的煙火四川場景，塑品牌、拓市場、做規模，為產業賦能，為產品增值，幫助川企暢通銷售渠道，強化川貨品牌、壯大產業優勢，打造四川特色產品新經濟生態圈。

推廣“川字號”農產品品牌  搭建平臺拓寬銷路

近些年，四川省加強“川字號”品牌推廣。今年11月17日，四川省人民政府左永祥省長專程調研北京展示展銷中心，現場聽取了天府優選品牌建設情況匯報和展陳產品介紹，他指出要把展示展銷中心運營好，充分發揮好中心的宣傳推廣作用，積極拓寬四川優質特色產品的市場渠道，進一步提高“川字號”品牌知名度。

據悉，北京展示展銷中心是四川特色產品面向華北市場的重要展示展銷及宣傳推廣窗口。該館建筑面積810平方米，共分兩大功能區。其中，四川龍頭品牌展示區，主要是用于優質特色產品、名品的展示與銷售；消費新場景體驗區，設直播中心、互動體驗區、前置倉配區、品鑒區、辦公區等，配備多媒體大屏、直播設備等，服務于網紅直播、中小型的精品展、公益性展覽、新品發布會、推介會、產銷對接等，同時可滿足各市（州）產品在京推廣及線上直播銷售。

（北京展示展銷中心）

截至目前，已經有川酒、川茶、川副食、川調料、川果蔬、肉制品、川糧油、非遺文創、川菌、川藥等十大農產品品類，還包括成都市、綿陽市、達州市、甘孜州、涼山州等21個市州產品，鵑城牌、張飛牛肉、塔山茶葉、潼川豆瓣等中華和四川老字號產品，五糧液、瀘州老窖、涪城麥冬、宜賓芽菜、安岳檸檬等中歐地理標志產品，蜀錦蜀繡等非遺產品，愛媛橙、冬草莓、糖心蘋果、豌豆尖、阿壩牦牛肉等應季果蔬鮮肉，圣潔甘孜、宜人宜禮等市州公共品牌產品，天府優選蜂蜜、青稞餅等近300多個四川特色產品單品成功入駐北京展示展銷中心。

（農物集創始人&三農投交會發起人/劉登峰）

農物集創始人&三農投交會發起人/劉登峰表示，“川字號”品牌農產品享譽世界，在全國品牌農業中位于前列。然而，面對新需求、新消費，四川省農產品必須走出品牌農產品的差異化路子，不斷進行供應鏈創新、構建線上線下銷售渠道、實現全渠道、全鏈路的覆蓋與創新。

（國美樂娛購公司CEO/藍揚雪）

國美樂娛購公司CEO/藍揚雪建議，特色農產品已經成為直播電商的重要產品。天府優公司選除了展銷四川特色優質的農產品，還幫助直播電商完成了選品的環節。如果再依托全國各地的門店利用直播電商打造本地化生活服務，這將會提升“川字號”品牌農產品的渠道新格局。

（北京展示展銷中心）

據悉，接下來，北京展示展銷中心將常態化地舉辦展示展銷、品牌推廣及文化消費體驗活動，以市場消費信息反饋助推企業轉型升級、形象改變，提升市場對接效率、降低公共運營成本，以優勢產業、特色品類、規模企業為主要對象，進行孵化與培育，助其拓展市場、維護渠道，提升品牌形象，同時將持續對接大型商貿經銷商戶、大型流通渠道企業、終端零售及餐飲消費等企業，為其提供原產地選品和供應鏈服務。

（簽約儀式）

為了加速推廣“川字號”農產品，活動當天，天府優選與農物集正式簽約。雙方將會整合多元化渠道與供應鏈、借助品牌優勢、資源優勢一起推動“川字號”農產品走向全國市場，進入每一個中國家庭。

（啟動儀式）

活動最后，四川省駐京辦經協處處長魏云處長、國管局駐京辦事處與綜合管理司二處副處長&二級調研員劉珩處長、北京石景山工商聯副會長盧基明副、農物集創始人&三農投交會發起人劉登峰、國美樂娛購公司CEO/藍揚雪等6位嘉賓領導一起上臺共同啟動“六進”產銷對接活動，賦能四川特色農產品“進北京”“賣全國”。

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