導語：從繁榮到股權凍結，網易的養豬之路為何不如預期？

網易素有“豬廠”之稱，豬廠之名來源于網易的養豬場，其品牌名為“網易味央”。

從黑五“驚天”拍賣到全民養豬眾籌，從網紅豬小花的IP到跨界、創意營銷，網易味央將乏味的“養豬”、“賣豬”玩出新花樣，一次次地因為“被瘋搶”、刷新“第一”而登上媒體、廣告圈頭條。

最近，網易味央關聯企業，浙江味央科技有限公司新增了數則股權凍結信息，被執行企業包括高安味央農業發展有限公司、安吉味央農業發展有限公司，合計凍結股權近1.4億元。

從昔日的繁榮到如今的股權凍結問題，網易的養豬之路似乎并不如預期。

一切還得從15年前，網易老板丁磊的一頓火鍋說起。

2008年的某天，丁磊與朋友一起吃火鍋，服務員將一盤顏色可疑的豬血倒入鍋中，當時就引起了丁磊的不悅。他覺著那是一盤假豬血，堅持要整鍋倒掉重做，由此迸發了自己養放心豬的念頭。

故事可能是假的，但網易打算跨行農業是真的。

丁磊曾坦言：我們選擇養豬之前，也想過種植類、養殖類，比如種藍莓、種水果，也考慮過養雞養鴨。很多項目利潤率高，運作也成熟，掙錢更快。但全國加起來也就1個億至5個億的產值。這很難滿足網易的胃口。

相比之下，養豬則是一門大生意。中國人一年就要吃7億多頭豬，從豬的育種到屠宰、加工、配送，產業鏈很長，從養豬入手，可以對整個行業有影響。而控制了上游，則是控制全行業的第一步，接下來必然是利用自身強大的電商物流網絡，在整個行業內呼風喚雨。

2009年，網易推出“味央”品牌，宣布進軍養豬行業。之后2年多，網易攜來自歐洲、美國和我國諸多專家精銳和養豬大戶，深入各個養豬強國考察，探訪優秀種苗，品鑒豬肉吃法，投入資金不可數計。接著，2011年3月，網易首個“養豬場”落戶浙江安吉！

作為一家科技企業，網易養豬，氣質也與眾不同。在大多數人眼里，豬就是“臟”和“臭”的代名詞，養豬是一件不值得稱道的苦差事。但網易要做的，卻是“全宇宙最干凈的養豬場”，強調科技賦能、互聯網賦能。

網易豬廠外景

一方面，他們采用了成熟的RFID耳標技術，實時監控每只豬的身體狀況、進食量信息，分析狀態、行為及健康，每一口入嘴的豬都能溯源到它生前的狀態。

另一方面，網易力求造一個“幸福的豬場”：每隔6米就有一個采光板、豬舍夏季室內外溫差保持7℃；豬豬擁有超大的活動面積，可以自由跑動、嬉戲、交流。

與此同時，他們還極重視衛生，研發了全球唯一的豬用廁所專利，徹底解決了豬圈臟臭的問題。園區始終保持著原始竹林、板栗林、茶園等植被，遠離外界污染。《舌尖上的中國》總顧問都大贊網易豬圈有如安縵酒店。

每只豬自出生那一刻起，就被制定了300多天的飲食計劃。囊括5種以上營養方案，每天光伙食費都要40多元！他們投入了巨大精力在環保處理技術研發上，處理后污水達到飲用水標準。用丁磊的話說：“我們養的豬糞便經過處理之后，這水我可以喝下去。”

網易力求“每一個技術環節都以豬為本”，他們甚至考慮到了豬豬的心理層面——豬豬每天呆在圈里，吃了睡睡了吃。它會不會抑郁啊？要不給它們放歌吧？于是，你能在網易云音樂里，找到“網易味央黑豬宇宙大碟”的專用歌單。

或許很多人看來，網易養豬的種種操作可能更近似于“行為藝術”。但不得不承認，這著實給味央吸足了眼球。人們翹首以盼什么時候能吃一口丁老板的豬肉。然而誰都沒想到，這一等，竟足足有7年。

當人們再次聽到“網易豬肉”的消息時，時間已經到了2016年。2016年，丁磊在烏鎮的世界互聯網大會上用“丁家豬”宴請了互聯網大佬。同年，網易連續三天在網易考拉上拍賣三頭黑豬，成交價分別為10.9萬元、16萬元以及27.7萬元，這三頭豬也成為了當時中國“身價”最高的黑豬。

2017年網易味央再次建設第二家農場，落戶在江西高安，該農業產業園占地面積超過3300畝，于2018年建成。產業園將有機肥用于園區蔬果種植，作物可通過液態料飼喂設備供黑豬食用，集智能養殖、觀光交流、種養結合為一體；年出欄黑豬15萬頭，號稱是中國單場規模最大的黑豬養殖場。

目前，網易味央黑豬不僅在電商渠道售賣，同時在江浙滬一帶開設了線下門店，搖身一變成為一家覆蓋全產業鏈條的新消費品牌。融資層面，在2020年，網易味央再次宣布獲得了新的一輪融資，但融資金額未透露。

網易從一開始進軍養豬行業就是奔著“變革”來的，許多人也想試著復制“網易模式”。2019年生豬價格漲勢兇猛后，京東、阿里、華為等大公司坐不住了，紛紛表示也想養豬。2017年味央完成A輪融資時，金額已達1.6億，投資者包括美團點評、創新工場、京東戰略投資等。自此，網易旗下的養豬事業迎來了高峰。

風口足夠大，豬確實能起飛。然而回過神來，網易味央之所以現如今陷入1.2億股權被凍結的困境，暗雷或許埋藏在多年之前。

網易豬從上架的第一天起，就沒想過掙窮人的錢。

京東平臺味央旗艦店顯示，黑豬肉精瘦肉售價為700克75.6元（約54元/斤），“618”期間截至目前銷量不足一百份，位于京東黑豬肉熱賣榜第25位。而今年以來，生豬價格下行壓力較大，6月12日全國農產品批發市場豬肉平均價格不足10元/斤，雖然黑豬和普通生豬從品種和質量上不可完全類比，但其高昂的價格也有可能勸退一眾消費者。

當然了，網易豬確實有貴的道理。一方面，普通豬大多5-8個月出欄，而網易豬普遍在300天以上。加之我們前文介紹過的，能看出他們養殖成本著實不低。

因為網易豬的目標客戶不是普通老百姓，而是一線城市中產家庭、高收入群體，是追求食品安全、放心品質、與眾不同的那些人，賣的是高品質、丁老板也能放心吃的豬。

在丁磊的眼里，味央黑豬肉的安全和美味是別的豬肉所無法比擬的最大優點。“網易豬肉好在哪，三天三夜都說不完。不過，真正想吃的人只要記住兩點就夠了：第一，味央豬肉足夠安全，吃這個豬肉你會有一種胎兒身處母體中的那種自在的安全感；第二，味央豬肉味道很不錯，天賦優勢決定了它比你能買到的絕大多數豬肉都要美味。”

養豬這件事，說起來簡單，但門檻其實非常高。場地、技術、種苗、飼料……缺一不可，只有大規模集約化養殖才能降本增效，產能足夠大才更有資格與上下游談判。

然而據公開資料顯示，網易多年經營風風火火的安吉養殖場，每年出欄量為2萬頭左右。接著江西高安有建立第二座養殖場，投產后預計出欄量達15萬頭左右。

與此同時，2019年網易還與紹興嵊州、寧波奉化、臺州三門等地簽約建廠，企圖加速復制“味央模式”，預計全建成后出欄量能增至70萬頭。這數字看起來還挺多。但真正的養豬專業戶們，如牧原股份、溫氏股份，2022年出欄量分別在6120.1萬頭和1790.86萬頭量級。

網易豬在市場份額上，只能打出個小水花來。

網易是第一家將養豬過程直播出來的養豬場。丁磊表示，之所以直播養豬場是希望網易可以起好帶頭作用，讓更多養豬場加入直播。

他呼吁農業部門要鼓勵直播，農產品要考慮可溯源問題，為老百姓的生活提供基本保障。希望三到四年以后，中國所有的生豬養豬場、養雞場、種植園，每一個都經得起直播，每一家都經得起檢驗，這樣整個中國制造的農業在世界上就有立足之地了。

真誠希望網易豬廠能順利渡過難關。

內容來源：taptap發現好游戲、界面新聞、IT桔子、撲克投資家、神農島

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36871 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章