近日，觀見智庫首席咨詢師、鄉(xiāng)村學(xué)社創(chuàng)始人諾言老師做客青島農(nóng)業(yè)品牌孵化基地，進(jìn)行了一場主題為《農(nóng)業(yè)向何處去》的跨年演講，深度剖析了未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢以及帶給我們的財(cái)富機(jī)會(huì)，以下是演講實(shí)錄——

2022悄然走過，新的一年即將掀開新的一頁，2023是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)的開局之年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之年，國家會(huì)出臺(tái)哪些新的政策布局哪些新的動(dòng)向，作為新農(nóng)人和鄉(xiāng)村“頭雁”，二十大之后我們又該如何把握好未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，把機(jī)會(huì)變成財(cái)富，今天我們進(jìn)行深度的探討和交流。

黨的二十大明確指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。

2022年年底，中央農(nóng)村工作會(huì)議在京舉行，再次聚焦農(nóng)業(yè)，“三農(nóng)”工作應(yīng)該瞄定什么樣的目標(biāo)，明確什么樣的戰(zhàn)略重點(diǎn)和主攻方向。

今年召開的黨的二十大，明確了全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的中心任務(wù)，中國要強(qiáng)大必須各領(lǐng)域各方面都要強(qiáng)起來，農(nóng)業(yè)無疑是極其重要的一環(huán)。

在這次中央農(nóng)村工作會(huì)議上，總書記指出，強(qiáng)國必須先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng)，農(nóng)業(yè)強(qiáng)國是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的根基，滿足人民人民美好生活需要，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，夯實(shí)國家安全基礎(chǔ)，都離不開農(nóng)業(yè)的發(fā)展。由此我們也可以看出，加快農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)，是2023年乃至很長一段時(shí)間農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)，這也是最大的風(fēng)向標(biāo)。

那么如何建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國呢，國家將會(huì)有哪些戰(zhàn)略部署和實(shí)施路徑呢？

首先我們要明確和知道什么才是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國 ？

農(nóng)業(yè)強(qiáng)國應(yīng)該有五大特征：用中央農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長唐仁健的話說就是，供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營體系強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)以及競爭能力強(qiáng)。

先說供給保障強(qiáng)，說到底就是保障糧食安全，全面夯實(shí)18億畝耕地紅線，把中國人的飯碗牢牢的端在自己手中，這是未來農(nóng)業(yè)的底線，我再強(qiáng)調(diào)一下這是底線，誰也不能碰，誰也碰不得，糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給，始終是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的頭等大事，這個(gè)大家一定要非常明確，在這次中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記也是反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

通過上面的分析，我們明確了未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和底線，那么未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的主線是什么呢？一句話就是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也就是我們常說的農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革。

我們知道，自十八大以來，供給側(cè)改革一直就是農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革的重點(diǎn)，供給側(cè)改革的本質(zhì)就是高質(zhì)量發(fā)展。那么隨著農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，將加快和促進(jìn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一個(gè)是從增產(chǎn)到提質(zhì)的轉(zhuǎn)變，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)的力度將會(huì)加大；一個(gè)是從品質(zhì)到品牌的轉(zhuǎn)變，品牌強(qiáng)農(nóng)、服務(wù)強(qiáng)農(nóng)的力度將會(huì)加大。

農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，農(nóng)業(yè)的矛盾不再是普通農(nóng)產(chǎn)品供給的矛盾，而是高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品滿足人們高品質(zhì)生活水平的矛盾，也就是說我們不會(huì)再大力提倡增產(chǎn)增收，而是要強(qiáng)調(diào)一下提質(zhì)增效，也就是說為什么當(dāng)下國家對“三品一標(biāo)”實(shí)施力度的不斷加大。現(xiàn)在存在的一個(gè)很大的痛點(diǎn)，就是很多對生活物質(zhì)水平要求很高的消費(fèi)者，尤其是對食品安全要求較高的消費(fèi)者，吃不到買不到放心的綠色農(nóng)產(chǎn)品。所以我們要不斷的優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大供給側(cè)改革的力度，突出優(yōu)質(zhì)、綠色和特色，推動(dòng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，解決了溫飽問題之后，就是如何吃得更安全，如何吃得更放心，如何吃得更健康。

另一方面就是品牌化，品牌化的立足點(diǎn)是以不同的區(qū)域農(nóng)業(yè)資源稟賦的特色化為前提，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，區(qū)域布局引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品因地制宜集中優(yōu)勢，發(fā)展避免區(qū)域農(nóng)業(yè)同質(zhì)化惡性競爭，從而成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的著力點(diǎn)和突破口。

農(nóng)業(yè)的品牌化一方面可以提升我們的競爭力，主要的是提升我們農(nóng)產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)生溢價(jià)，這也是市場競爭的需要，更多的是增加農(nóng)民收入，說到底，品牌農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要引擎和主要抓手，也是增強(qiáng)國際市場競爭力的必要手段。

大家要非常明確，這兩個(gè)轉(zhuǎn)變，這里面也蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)，國家提倡什么，我們就做什么，比如科技興農(nóng)，質(zhì)量興農(nóng)，綠色興農(nóng)品牌強(qiáng)農(nóng)等，這些都是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢，趨勢就是機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)就是財(cái)富。

那么如何我們才能加快農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的建設(shè)呢？這里面有三條路徑，我想跟大家需要指出，就是我首倡的三個(gè)融合。

第一個(gè)融合是城鄉(xiāng)融合，鄉(xiāng)村振興最終要靠城市與鄉(xiāng)村資源要素的流動(dòng)與整合，只有加快城鄉(xiāng)融合的速度，由“二元”變成“一元”，才能加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的步伐。

鄉(xiāng)村振興大業(yè)，我始終強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持城市和鄉(xiāng)村一體化設(shè)計(jì)，一并推進(jìn)，要堅(jiān)持新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興雙輪驅(qū)動(dòng)，通過城鄉(xiāng)融合來激發(fā)農(nóng)村人氣活力，激發(fā)鄉(xiāng)村多重功能價(jià)值，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化。

第二是三產(chǎn)融合，我們做農(nóng)業(yè)一定要跳出農(nóng)業(yè)思維，也就是說跳出農(nóng)業(yè)做農(nóng)業(yè)，這也是我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的。

我們在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)的同時(shí)，要與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)的制造業(yè)融合發(fā)展，多個(gè)經(jīng)營業(yè)態(tài)，多個(gè)經(jīng)營主體，多個(gè)商業(yè)模式，不斷強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，也就是我們常說的延鏈.補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織多元化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。   2023年國家也將會(huì)出臺(tái)更多的關(guān)于融合政策，鼓勵(lì)推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，出臺(tái)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和涉農(nóng)服務(wù)業(yè)集聚集群集約發(fā)展的支持政策，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)，都是國家提倡的和大力支持的。

第三是數(shù)實(shí)融合，也就是數(shù)字科技與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，未來的農(nóng)業(yè)一定是數(shù)字農(nóng)業(yè)的天下，包括種植、生產(chǎn)、加工、營銷、物流等等，農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈將全部數(shù)字化和智能化，這是大勢所趨，作為新農(nóng)人，我們必須追光而上，順勢而為，乘勢而動(dòng)，數(shù)字化將是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的主要引擎，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必要手段，國家將會(huì)把數(shù)字化一張藍(lán)圖繪到底！

那么說了這么多，2023年作為新農(nóng)人和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人我們將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該怎么做呢？

我們先說機(jī)遇，主要是兩方面的機(jī)會(huì)，一是政策紅利，一個(gè)是市場紅利。什么是政策紅利的，就是政策方向帶給我們的機(jī)會(huì)，比如國家大力提倡發(fā)展種業(yè)，那么做種業(yè)研發(fā)就是我們的機(jī)會(huì)。國家強(qiáng)調(diào)糧食安全，我們多種糧種好糧就是機(jī)會(huì)。國家強(qiáng)調(diào)食品安全，有機(jī)農(nóng)業(yè)就是機(jī)會(huì)。另一方面是市場紅利，就是在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中呈現(xiàn)給我們的機(jī)會(huì)，訂單農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)業(yè)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展都給我們帶來機(jī)遇，我們都可以從某一個(gè)點(diǎn)切入，比如可以拓展認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等。

當(dāng)然了，在捕捉機(jī)會(huì)的同時(shí)，我們要遵循一個(gè)底層邏輯，那就是兩個(gè)字一創(chuàng)新。包括產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等等，不要總是模仿別人，只有創(chuàng)新才能突破，只有創(chuàng)新才能突圍，只有創(chuàng)新才能夠追光而上。

還有就是我們在經(jīng)營管理當(dāng)中還要避開4個(gè)坑，哪4個(gè)坑呢？第一是盲目求大，第二是步伐太快，第三是逆流而上，第四是靠天吃飯。

在新的一年里，我們?nèi)绾巫龊眯罗r(nóng)業(yè)，發(fā)展好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)呢，也將面臨著一些困難和挑戰(zhàn)，最后呢我給新農(nóng)人和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人六條建議：

第一：多學(xué)習(xí)，多思考，不斷提升認(rèn)知，跳出農(nóng)業(yè)做人農(nóng)業(yè)。

第二：了解大事，知道時(shí)勢，順勢而為，謀勢而動(dòng)。

第三：勇于創(chuàng)新，大膽開拓，走出一條適合自己的路。

第四，要么做龍頭大而強(qiáng)，要么做龍尾小而美，利潤至上。

第五：要么做三產(chǎn)融合，要么做品牌提升附加值，單純的種植、養(yǎng)殖是沒有出路的。

第六：要有逆向思維，先有市場后有農(nóng)場，先求利潤，再求規(guī)模，先有流量，后做產(chǎn)品，這就是反向盈利。

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