農(nóng)俠會：三農(nóng)領域產(chǎn)業(yè)社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
美國是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較早的國家，其科技創(chuàng)新水平、傳媒營銷水平、專業(yè)化經(jīng)營都具有明顯的優(yōu)勢。
科技實力提升品牌價值 一方面，農(nóng)業(yè)科技生產(chǎn)信息的網(wǎng)絡支持技術，可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)耕作的自動化，網(wǎng)上農(nóng)資銷售系統(tǒng)的實施，方便了消費者自助購物。另一方面，科技公司的發(fā)展也為品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了基礎和便利，如美國著名的農(nóng)業(yè)生物技術公司——孟山都公司，每年花費大量的資金用于科技創(chuàng)新，公司每年的品牌收入有將近一半是來自科技創(chuàng)新。?
高廣告投入的營銷策略 美國是世界上廣告投入最高的國家，廣告可謂是美國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關鍵。大部分企業(yè)在將產(chǎn)品推向市場前都要投入高額的廣告費用作為銷售的前期推廣，如在20世紀90年代，華盛頓蘋果剛剛進入中國市場時，企業(yè)就舉辦了以華盛頓果園美麗風景為主題的少兒繪畫大賽，以此來推廣蘋果。
專業(yè)化服務助品牌發(fā)展 美國農(nóng)業(yè)的特點就是大規(guī)模專業(yè)化經(jīng)營，其中協(xié)會對于品牌創(chuàng)建和發(fā)展有很大的作用。在美國最為典型的就是新奇士橙品牌的發(fā)展模式。
從組織模式看，新奇士橙協(xié)會是一個分級管理的利益共享體，采用現(xiàn)代企業(yè)的運作模式，由各地果農(nóng)自愿加入?yún)f(xié)會并成立包裝廠，由包裝廠組建區(qū)域交易所，包裝廠與果農(nóng)簽訂合同，負責收購、加工，區(qū)域交易所負責接受訂單與銷售，并確保訂單公平分配。
從營銷模式看，新奇士橙協(xié)會注重將質(zhì)量和服務放在首位，完善數(shù)字化、信息化的產(chǎn)銷管理系統(tǒng)，積極尋求國家間的品牌合作，使其品牌多樣化，并針對不同地區(qū)不同文化的消費者，適當調(diào)整產(chǎn)品口味。
來源：中國食品報
更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha
相關文章
文章：10870 篇
瀏覽：36867 次
代表文章
京東基地計劃讓農(nóng)民不只是種地人也是市場合伙人..
重磅！"十五五"縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化行動指南：5大..
【預制菜】一文了解“什么是預制菜”..
【成員單位納新】歡迎加入數(shù)農(nóng)俱樂部，邀請老板&..
家庭農(nóng)場：中國農(nóng)業(yè)正確的發(fā)展出路..
百千萬工程”背景下的鄉(xiāng)村振興綜合發(fā)展模式..
深度分析|我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重點、難點及方向..
【考證】農(nóng)業(yè)經(jīng)理人技能證（第21期）10月7月報名..
四種模式十個案例，帶你了解生態(tài)農(nóng)場..
【考證】第7期鄉(xiāng)村振興管理師招生火熱招生，線上..
【預制菜】從5000億到7000億：中國預制菜產(chǎn)業(yè)的..
探索農(nóng)業(yè)賦能新路徑！極飛科技積極推動“數(shù)智果..
【智慧農(nóng)業(yè)】農(nóng)業(yè)元宇宙關鍵技術
政策大趨勢！智慧農(nóng)業(yè)5大加速器
【農(nóng)場模式】農(nóng)旅融合盤活小型農(nóng)場的創(chuàng)新路徑..
一顆大?入選《全國果業(yè)品牌建設 10 周年經(jīng)典案..
【農(nóng)資行業(yè)】農(nóng)資“零售”店，如何做大做強？告..
重磅政策！“十五五” 時期我國農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展規(guī)..
【有機肥行業(yè)】2025 年有機肥補貼政策在國家和地..
鄉(xiāng)村振興下村集體經(jīng)濟不得不了解的12種模式..
AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國移動助推..
農(nóng)資行業(yè)商業(yè)模式揭秘：不靠賣農(nóng)資產(chǎn)品，靠會員..
【智慧農(nóng)業(yè)】智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)：20+條創(chuàng)新商業(yè)模式推..
【農(nóng)業(yè)案例】農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)中的5個坑，農(nóng)民看過后，選..
恭喜新疆缽施然智能農(nóng)機股份有限公司榮獲2024年..
農(nóng)村電商僅剩下農(nóng)產(chǎn)品直播，未來還將如何發(fā)展..
新年特刊！100多個特色農(nóng)場的經(jīng)典案例，都非常有..
數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新典型案例——淘菜菜、京東農(nóng)場..
如何打造更賺錢的“無人農(nóng)場”？
【預制菜】重磅分析！我國預制菜出海的趨勢與特..
