作者：逍遙子

來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

數(shù)字農(nóng)業(yè)正在推動中國農(nóng)業(yè)發(fā)生變革，未來誰能分羹呢？未來的農(nóng)業(yè)，又要靠什么維持自己的壁壘優(yōu)勢呢？誰又能靠數(shù)字農(nóng)業(yè)稱王呢？

或許，你不行動，至少有人已經(jīng)在行動了...

01

數(shù)字農(nóng)業(yè)不僅僅是國家戰(zhàn)略，更是農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力。

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)白皮書（2019年）》，2018年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達31.3萬億元，按可比口徑計算，名義增長20.9%，占GDF比重的34.8%。

而三產(chǎn)中，數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)中占比7.30%，在工業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域，則已分別占比18.30%和35.90%。

這意味著，在三大產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化潛力最大。

有機構(gòu)預(yù)測，2020年中國智慧農(nóng)業(yè)（數(shù)字農(nóng)業(yè)）潛在市場規(guī)模有望增至2000億元。農(nóng)業(yè)數(shù)字化的需求，正洶涌而來。

除了巨大的市場規(guī)模之外，還有就是政策的推出。

相對于發(fā)達國家，中國數(shù)字農(nóng)業(yè)較國外起步較晚，早期發(fā)展以政府政策引導(dǎo)和資金支持為主。

期間，智慧農(nóng)業(yè)一直當(dāng)作數(shù)字農(nóng)業(yè)的主題。直到2017年，農(nóng)業(yè)部正式設(shè)立“數(shù)字農(nóng)業(yè)”專項，加快中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、數(shù)字化進程發(fā)展。

之后，關(guān)于數(shù)字農(nóng)業(yè)主題政策紛紛出臺。比如，

自2017年1月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布陸續(xù)發(fā)布《數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點總體方案(2017~2020年》正式啟動數(shù)字農(nóng)業(yè)試點項目建設(shè)申報。正式啟動數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點項目建設(shè)申報，主要聚焦大田種植，園藝作物，畜禽養(yǎng)殖，水產(chǎn)養(yǎng)殖，四類數(shù)字農(nóng)業(yè)試點。

2019年2月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實。這標(biāo)志著我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)大幕將徐徐拉開。各路資金將涌向“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)領(lǐng)域。

2020年1月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室發(fā)布《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019-2025年)》的重點任務(wù)主要有三個，一是農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的收集和應(yīng)用;二是農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖和種植過程中的智能設(shè)備;三是智能平臺的構(gòu)建。

另外 2019年和2020年中央一號文件也紛紛指出大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)。

一時間，數(shù)字農(nóng)業(yè)成為地方政府發(fā)展農(nóng)業(yè)的方向，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)的布局的重要。比如，阿里巴巴、京東、拼多多、碧桂園等巨頭公司已經(jīng)深入入局數(shù)字農(nóng)業(yè)，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)商農(nóng)資企業(yè)也紛紛布局數(shù)字農(nóng)業(yè)。

02

近幾年，農(nóng)資企業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型和巨變，尤其是從2014年開始的農(nóng)資電商，引互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資的高潮，另外隨著國家推行綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，農(nóng)資企業(yè)受到政策監(jiān)管，同時國家不斷推動土地改變，農(nóng)戶對農(nóng)資服務(wù)的需求從產(chǎn)品也逐漸變成服務(wù)，甚至全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

下面，我們一起梳理下今年農(nóng)資企業(yè)布局數(shù)字農(nóng)業(yè)的套路和方法。

1、金正大聯(lián)手京東、海爾

這幾年，金正大正主要在發(fā)力綠色農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)服務(wù)。但在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)上的布局也沒有停止，除了投資“農(nóng)商1號”之后，還多次與京東、海爾聯(lián)手發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)。

比如，2019年2月25日，金正大集團與京東集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大文章寫下濃墨重彩的一筆。未來，雙方將緊跟大農(nóng)業(yè)、大融合的產(chǎn)業(yè)趨勢，整合優(yōu)質(zhì)資源，圍繞種植業(yè)前、中、后端全產(chǎn)業(yè)鏈開展全方位深度合作，整合雙方資源優(yōu)勢，共同為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，為鄉(xiāng)村振興樹立新樣板。

2019年9月，金正大集團·海爾COSMOPlat共建互聯(lián)農(nóng)場生態(tài)種植平臺簽約儀式在金正大集團舉行。雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈開展廣泛的深度合作，提供智慧農(nóng)業(yè)解決方案和健康生活解決方案，重點圍繞山東省內(nèi)農(nóng)業(yè)項目的開發(fā)與管理，助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，同時致力于向國內(nèi)乃至海外農(nóng)業(yè)項目拓展與推廣。

2、中化農(nóng)業(yè)兩度牽手阿里

2015 年 10 月10日，中化集團全資設(shè)立中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司，加快探索農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)板塊未來發(fā)展之路。2017年，中化農(nóng)業(yè)提出以新型的規(guī)模種植主體為核心，推動現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型，打造中化農(nóng)業(yè)的MAP（ModernAgriculturalPlatform）模式。

該模式是中化農(nóng)業(yè)最早探索數(shù)字農(nóng)業(yè)。比如，在線下，通過技術(shù)服務(wù)中心為種植者提供測土配肥、農(nóng)業(yè)金融等服務(wù)，以示范農(nóng)場為基地，做給農(nóng)民看、帶著農(nóng)民干，吸引更多普通農(nóng)戶加入到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)適度的規(guī)模化經(jīng)營中來，使他們能夠通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)分享收益。在線上，中化MAP模式建設(shè)推行線上智慧農(nóng)業(yè)平臺，依托線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從根本上解決規(guī)模種植者和管理效益的問題。

除了之外，中化集團還兩次聯(lián)手阿里。比如

2019年6月，中國中化集團有限公司(以下簡稱中化)和阿里巴巴集團(以下簡稱阿里)啟動戰(zhàn)略合作：利用雙方在農(nóng)業(yè)上的互補優(yōu)勢，共同打造全國最大的智慧農(nóng)業(yè)生態(tài)圈。其中盒馬鮮生將與中化一起賦能全國14個草莓基地，打造“全紅”系列草莓。用阿里諸多業(yè)態(tài)的助農(nóng)資源和中化的農(nóng)業(yè)科技，幫農(nóng)戶種出好品質(zhì)、賣出好價錢，讓更多消費者吃到品質(zhì)好價格低的草莓。

2020年7月，阿里巴巴將與中化基于數(shù)字農(nóng)業(yè)達成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部與中化農(nóng)業(yè)MAP負責(zé)合作落地，雙方合作內(nèi)容包括：打造數(shù)字農(nóng)業(yè)基地、訂單農(nóng)業(yè)、直采基地、農(nóng)產(chǎn)品品牌等。，雙方將結(jié)合阿里“產(chǎn)地倉+銷地倉”的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，雙方將提升科學(xué)化種植管理水平，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級。并計劃在未來3年，在全國共建10－15個數(shù)字農(nóng)業(yè)示范基地。

3、科迪華聯(lián)手大疆農(nóng)業(yè)

科迪華農(nóng)業(yè)科技是一家專注于農(nóng)業(yè)的企業(yè),源于陶氏杜邦農(nóng)業(yè)事業(yè)部,科迪華農(nóng)業(yè)科技將于2019年6月從陶氏杜邦完成拆分獨立上市。

其中，科迪華基于科技力量，依托數(shù)字化創(chuàng)新、本土化運營和全球化協(xié)作三大布局，驅(qū)動全球范圍的農(nóng)業(yè)革新。

在數(shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，科迪華采用前沿的數(shù)字化技術(shù)，結(jié)合公司的農(nóng)藝技術(shù)以及種子與植保相關(guān)數(shù)據(jù)，打造出了一套面向未來、高效且一體化的農(nóng)業(yè)耕作和農(nóng)場運營管理模式，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

就目前來看，科迪華聯(lián)手大疆農(nóng)業(yè)為飛防開發(fā)專用產(chǎn)品和劑型，推動植保飛防行業(yè)制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，強化人才培養(yǎng)；協(xié)助打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和電商流通之間的通路；與本地衛(wèi)星數(shù)據(jù)供應(yīng)商合作；與中國農(nóng)科院等研究機構(gòu)協(xié)作推動育種、基因編輯等前沿技術(shù)的研究。

4、拜耳切入數(shù)字化農(nóng)業(yè)解決方案

早在2017年，致力于改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)操作，幫助農(nóng)民獲益，也保護人們生活的環(huán)境，拜耳發(fā)布數(shù)字化農(nóng)業(yè)品牌xarvio?。

據(jù)悉，xarvio各項技術(shù)可以幫助全球的農(nóng)民優(yōu)化使用作物保護產(chǎn)品，從而提升生產(chǎn)效率、提高收益，同時減少農(nóng)業(yè)對環(huán)境的影響。

另外，2018年，拜耳開始利用工具的力量幫助農(nóng)戶智能化種植，2019年9月，拜耳與螞蟻區(qū)塊鏈在杭州宣布戰(zhàn)略合作。拜耳將在合作中提供作物科學(xué)的優(yōu)勢技術(shù)和產(chǎn)品資源，螞蟻區(qū)塊鏈提供區(qū)塊鏈技術(shù)、溯源技術(shù)及其營銷、物流和金融資源，與拜耳共同建設(shè)農(nóng)業(yè)“新雙鏈”——區(qū)塊鏈和價值鏈的新生態(tài)。

5、禾大科技聯(lián)手京東

作為富邦股份的子公司，科大科技一直深耕科技農(nóng)業(yè)，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺，為種植者實現(xiàn)提質(zhì)、增產(chǎn)、節(jié)本、增效。

早在2018年，禾大科技推出首個數(shù)字土壤普查平臺，助力智慧農(nóng)業(yè)。之后，禾大科技正在推進的C端業(yè)務(wù)，免費農(nóng)業(yè)APP『田小二』，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)大數(shù)據(jù)種植。

此外，2020年5月，與京東乾石和禾大科技簽署《關(guān)于京東農(nóng)場全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，圍繞“京東農(nóng)場全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)”展開深入合作，達成全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

綜上所述，農(nóng)資企業(yè)切入數(shù)字農(nóng)業(yè)的套路就是抱團互聯(lián)網(wǎng)公司，發(fā)揮彼此的特長，幫助農(nóng)民減少投入，提高產(chǎn)量。

03

農(nóng)資企業(yè)為什么要發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)？

其實，從各大農(nóng)資企業(yè)紛紛布局數(shù)字農(nóng)業(yè)來看，絕不是頭腦發(fā)熱，而是生存的焦慮。作為傳統(tǒng)企業(yè)，缺少互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、想要發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)必須要與互聯(lián)網(wǎng)公司、科技公司抱團發(fā)展。

盡管有多處不適，但唯有走數(shù)字化之路才有出路。

其背后原因有2個：

1、政策監(jiān)管

這幾年，國家對農(nóng)藥化肥企業(yè)的監(jiān)管力度“大而強”，尤其是國家推行的“化肥零增長行動”政策，迫使農(nóng)資企業(yè)必須要關(guān)注環(huán)境與健康。

恰好，數(shù)字農(nóng)業(yè)滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的需求，從而引發(fā)農(nóng)資企業(yè)紛紛布局數(shù)字農(nóng)業(yè)。

2、市場與用戶需求發(fā)生變化

生產(chǎn)資料市場早已經(jīng)從賣方市場變成買方市場，除了農(nóng)資行業(yè)競爭加劇之外，更殘酷就是科技應(yīng)用到農(nóng)資行業(yè)，生產(chǎn)、銷售、渠道等方面發(fā)生翻天覆地的改變。

另外，隨著國家推行土地改革和返鄉(xiāng)政策，大戶不斷出現(xiàn)，農(nóng)戶需求更是從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)。因此，農(nóng)資企業(yè)如果不改變的服務(wù)方式，未來就會失去一大批市場與用戶。

最后，我們總結(jié)一下，數(shù)字農(nóng)業(yè)不僅僅是農(nóng)業(yè)的經(jīng)營思維，更是企業(yè)搶占用戶、市場的一把利劍。你認為呢？

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36853 次

代表文章

農(nóng)俠會：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國家推行鄉(xiāng)村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國移動助推鄉(xiāng)村振興智啟新章