2021年是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，也是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展之年，黨的十九屆五中全會(huì)提出了開(kāi)啟社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程的號(hào)召，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

一是數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。

2021年也是中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的第二個(gè)階段，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和牛鼻子。2020年新冠疫情促進(jìn)了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也使數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)“井噴”式發(fā)展，2021年農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、交易的數(shù)字化、物配的數(shù)字化、支付結(jié)算的數(shù)字化、場(chǎng)景數(shù)字化、空間數(shù)字化、賣(mài)場(chǎng)數(shù)字化、供應(yīng)鏈的數(shù)字化、再生資源的數(shù)字化，以及消費(fèi)的數(shù)字化，還有與生產(chǎn)的數(shù)字化、流通的數(shù)字化、消費(fèi)的數(shù)字化相適應(yīng)的是治理和監(jiān)管的數(shù)字化。

二是品牌化發(fā)展趨勢(shì)。

品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌化的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”為主要內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展，以滿(mǎn)足人們對(duì)美好+品質(zhì)生活的需要滿(mǎn)足，確保“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)得好，還要賣(mài)得好，賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，消費(fèi)者得實(shí)惠，農(nóng)民得收益”。品牌化是提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈的最重要的趨勢(shì)。

三是融合化發(fā)展趨勢(shì)。

所謂融合化發(fā)展趨勢(shì)，早在2015年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下網(wǎng)兼并重組，實(shí)體經(jīng)濟(jì)上網(wǎng)重組就已經(jīng)開(kāi)始，因此，許多電商人也曾自稱(chēng)自己是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（電商）相互競(jìng)爭(zhēng)、互相內(nèi)斗的情況仍然存在，導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相互指責(zé)，實(shí)際上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)使得二者的界線已經(jīng)模糊了，而且跨界融合已成為必然趨勢(shì)，合則兩利，斗則兩敗。

四是社交化發(fā)展趨勢(shì)。

社交電商是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的、以社交方式進(jìn)行的交易活動(dòng)。如微博、微信、APP、企業(yè)公眾號(hào)等社交工具和平臺(tái)對(duì)商品內(nèi)容進(jìn)行傳播分享，引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的組織形態(tài)。也是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種電商形式，也是增強(qiáng)電商的粘性的重要內(nèi)容和形式，農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)不僅僅是線下體驗(yàn)，也還包括線上的體驗(yàn)。

五是標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是數(shù)字化的必然結(jié)果，也是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本保證，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化涉及到種養(yǎng)加的標(biāo)準(zhǔn)化、商品交易、物流配送、支付結(jié)算、體驗(yàn)場(chǎng)景、供應(yīng)鏈、環(huán)境、賣(mài)場(chǎng)、空間、再生產(chǎn)資源、消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)化，做到在高度信息化條件下的“無(wú)縫對(duì)接”。

六是冷鏈化發(fā)展趨勢(shì)。

隨著生鮮農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的發(fā)展，離不開(kāi)冷鏈的高級(jí)化、精準(zhǔn)化、品質(zhì)化發(fā)展，冷鏈發(fā)展當(dāng)前缺乏的是體系，而不是數(shù)量，多頭投資、重復(fù)建設(shè)、趨同投資導(dǎo)致的冷鏈資源不缺，但是不系統(tǒng)，因此，冷鏈體系的發(fā)展是其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

七是場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。

線下體驗(yàn)場(chǎng)景的建設(shè)、線上體驗(yàn)場(chǎng)景的建設(shè)同時(shí)重要，否則沒(méi)有流量和人氣就不會(huì)有商業(yè)的存在和發(fā)展，因此，AI人工智能的發(fā)展十分重要，拼多多走在前頭，當(dāng)其他平臺(tái)還在盛行集中式AI時(shí)，拼多多就已經(jīng)開(kāi)始探索分布式AI，分布式AI具有重要意義，一方面能夠洞察顧客，另一方面又可避免“數(shù)字殺熟”，增強(qiáng)消費(fèi)者的主體權(quán)利地位，對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)行為形成。以及充分利用AI人工智能技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

八是定制化發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的市場(chǎng)格局是供給大于需求，同時(shí)供給小于需求，特色的、品質(zhì)的、品牌的農(nóng)產(chǎn)品仍然是供不應(yīng)求，因此，過(guò)去“我有什么，就賣(mài)什么，賣(mài)什么，你就消費(fèi)什么”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。以市場(chǎng)和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的拉式供應(yīng)鏈應(yīng)用而生。如“消費(fèi)者和市場(chǎng)需要什么，就賣(mài)什么，賣(mài)什么，你就種什么、養(yǎng)什么、加工什么”，從而“反彈琵琶”促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

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