確定產(chǎn)品目標(biāo)群體——打造話題

區(qū)分不同品種產(chǎn)品——傳播知識(shí)

分享產(chǎn)品背后的價(jià)值——特色推薦

農(nóng)產(chǎn)品直播的話術(shù)干活經(jīng)驗(yàn)分享

1、要講明這是什么？可以從農(nóng)產(chǎn)品的色澤、口感、營養(yǎng)成分、生長環(huán)境進(jìn)行講解，產(chǎn)品本身的這些東西，可以事先寫好提示提綱，這樣也就不會(huì)冷場(chǎng)。

2、要告訴用戶產(chǎn)品在哪里，幾號(hào)鏈接可以購買，直播的話術(shù)要簡單、要直接讓粉絲知道你想說什么，這個(gè)是很多新手主播都容易漏掉的東西，需要在直播間重復(fù)的講下單的方式，并且要直觀的演示給觀眾看，有條件雙人直播時(shí)，助理就可以拿著手機(jī)一步一步教粉絲如何領(lǐng)優(yōu)惠劵、如何下單、如何付款等等。

3、要說清楚產(chǎn)品的適用范圍，介紹產(chǎn)品時(shí)要講明白哪些人適合用，介紹產(chǎn)品的一個(gè)使用人群，讓粉絲更加了解你的同類產(chǎn)品之間的區(qū)別，比如茶葉，有些產(chǎn)品自己吃，如果是送人，可能另外一款產(chǎn)品更加合適，這些要跟用戶講明白，我把這種話術(shù)稱為“減少用戶的選擇成本”。

4、要告訴觀眾為什么要購買。在直播當(dāng)中要清晰的告訴用戶說，你為什么需要買這款產(chǎn)品，也就是要講明白購買的理由，這時(shí)候的話術(shù)其實(shí)就是介紹產(chǎn)品的賣點(diǎn)和使用方式等等。

5、還要講清楚具體的價(jià)格。在直播當(dāng)中，告訴觀眾什么時(shí)候有優(yōu)惠券、如何領(lǐng)取、如何使用最劃算、到手價(jià)是多少等等，這樣才能刺激觀眾的痛點(diǎn)，也就是喜歡便宜貨的心理，去引發(fā)他們的購買欲望。

從某種程度上來說，直播其實(shí)就是對(duì)著屏幕說話，直播熱場(chǎng)有點(diǎn)類似于用“自說自話”來勾起了觀眾的話題共鳴，在直播間發(fā)彈幕，把場(chǎng)子熱一熱。前期直播間的粉絲和過路觀眾一般都不多，所以為了“熱場(chǎng)”，話術(shù)的內(nèi)容可以采用一定的套路，比如熱情地和進(jìn)入直播間的每個(gè)人打招呼，要學(xué)會(huì)看名字識(shí)人，因?yàn)榫W(wǎng)名很多時(shí)候能反映出一些觀眾的喜好和性格，這樣會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種存在感。

然后也可以說說個(gè)人的趣事，比如今天經(jīng)歷了什么有趣的事情，其實(shí)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)這樣的趣事很多的，比如采摘啊、趕海啊、收土貨啊什么的。或者是有關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)地的一些小知識(shí)，比如一些地域性很強(qiáng)的產(chǎn)品，比如海南的椰子等等，可以說說自己海南的特產(chǎn)、椰子的品種識(shí)別等等，還可以向觀眾拋出問題，問題會(huì)帶來討論度，有了話題，就會(huì)有人討論，評(píng)論區(qū)也就會(huì)熱起來，盡可能的認(rèn)真看觀眾的每一條評(píng)論，有問題及時(shí)回答，讓人知道你在認(rèn)真地和觀眾交流，從而提升好感度。很多新手主播，常常因?yàn)橹辈ラg沒人互動(dòng)，然后自己也不說話，這就容易造成直播間的冷場(chǎng)。

所以，不管有沒有人參與，你要先拋話題，最好是提前準(zhǔn)備一些關(guān)注度高比較好聊的話題。從歡迎話術(shù)的角度，至少要在觀眾進(jìn)來的那幾秒說話，哪怕是重復(fù)，也能讓人知道你的直播間是干什么的，觀眾才可能和你互動(dòng)，從而提升直播間熱度。另外人都是有好奇心的，可以利用這種心理來為直播間熱場(chǎng)，比如可以準(zhǔn)備一些福袋、禮品等等，在直播開場(chǎng)就告訴觀眾，每隔一段時(shí)間會(huì)有福利，這都是逐利的，有了利益期待，直播間的氣氛自然就越活躍。還有就是直播的時(shí)候語速要相對(duì)快一點(diǎn)，一分鐘盡量不要低于250個(gè)字，制造一種熱度感和緊迫感，這在電商直播帶貨的模式中尤為重要。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品直播而言，直播間里為農(nóng)產(chǎn)品吆喝，無論是產(chǎn)品本身、還是故事和話術(shù)，都應(yīng)該真實(shí)，更多的展現(xiàn)農(nóng)村和農(nóng)民淳樸真實(shí)的一面。

觀眾進(jìn)入直播間之后，要想讓更多的粉絲熟悉了解你，是需要一定的宣傳話術(shù)的。比如不時(shí)地給直播間和自己都打個(gè)廣告，比如宣傳直播時(shí)間時(shí)可以說“非常感謝所有還停留在我直播間的寶寶們，我每天的直播時(shí)間是晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)，風(fēng)雨不改，無論你來或者不來，我都在這里等你，點(diǎn)個(gè)關(guān)注想起來時(shí)回來看看。”宣傳直播內(nèi)容可以說“忙碌了一天，希望大家在直播間能獲得短暫的快樂和實(shí)惠，買賣不成情意在，我們的故事、我們的產(chǎn)品將會(huì)一直不斷出新、為你帶來優(yōu)惠……”，所謂宣傳話術(shù)，就是盡量透露出直播間能給粉絲帶來的價(jià)值。

通過帶貨類直播話術(shù)的合理運(yùn)用，可以無形中拉近主播與消費(fèi)者距離，建立信任感，方便消費(fèi)者購買決策，從而動(dòng)產(chǎn)品銷售、實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)。帶貨話術(shù)主要有三種。

第一種展示型話術(shù)是指主播在進(jìn)行直播帶貨時(shí)，展示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和食用方法，能夠讓粉絲最直觀地看到效果。產(chǎn)品展示的好，粉絲下單的幾率也會(huì)更高。

第二種是信任型話術(shù)，直播帶貨的缺點(diǎn)我們都知道，就是粉絲接觸不到產(chǎn)品，只能通過主播的描述來熟悉產(chǎn)品，因此主播需要讓粉絲對(duì)產(chǎn)品建立一定的信任感的信任型話術(shù)，才能促成粉絲下單。通常，主播會(huì)用“我親自吃過”或者“其他品種的給我再多錢我也不推”等話術(shù)來為產(chǎn)品做擔(dān)保，打消觀眾對(duì)產(chǎn)品的顧慮。

第三種是專業(yè)型話術(shù)，主播要能夠從專業(yè)的角度出發(fā)，針對(duì)一款產(chǎn)品以及同類其他產(chǎn)品做講解和比對(duì)，并指導(dǎo)粉絲根據(jù)自己的情況選擇適合的產(chǎn)品。比如主播可以分析不同產(chǎn)地的榴蓮口感和價(jià)格的區(qū)別，甚至是大米品種和口感的區(qū)別，適合煮飯還是煮粥等等，這些專業(yè)講解的話術(shù)很容易吸引包括理性粉絲在內(nèi)下單購買。

低價(jià)才是粉絲追隨主播的最主要?jiǎng)恿Γ辈サ膬?yōu)惠活動(dòng)是影響粉絲在直播間購買產(chǎn)品的最直接因素。大打折扣的產(chǎn)品意味著粉絲更加死心塌地地追隨，有了粉絲們的信任，銷量也能節(jié)節(jié)攀升。網(wǎng)紅主播經(jīng)常在直播間中強(qiáng)調(diào)“低價(jià)”、“買2送1”、“優(yōu)惠套餐”、“全網(wǎng)最低價(jià)”等一系列活動(dòng)話術(shù)去刺激粉絲下單，效果一直有效。

一場(chǎng)直播下來，要善于引導(dǎo)粉絲關(guān)注，這樣可以快速積累主播的人氣。直播時(shí)每隔幾分鐘時(shí)間就應(yīng)該重復(fù)一次“喜歡我們產(chǎn)品的朋友可以多多關(guān)注我們的直播間，下次更容易找到我們和您喜歡的產(chǎn)品，直播間每周都會(huì)有會(huì)員專屬優(yōu)惠日”，通過這樣的話術(shù)去引導(dǎo)觀眾關(guān)注。更簡單粗暴的可以說“來了先分享，再來抽大獎(jiǎng)”，只要分享直播間并且關(guān)注過的人就能有機(jī)會(huì)抽到大獎(jiǎng)。

要知道消費(fèi)者“怕失去”、“怕錯(cuò)過”的優(yōu)先級(jí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“有沒有用”、“劃不劃算”這類的理性思考，這是人性的弱點(diǎn)，在所有情緒中，控制力排前列的就是“恐懼”、“焦慮”，幾乎一切商業(yè)行為中都是這樣的，什么東西最好賣？學(xué)區(qū)房、美容產(chǎn)品，這背后的商業(yè)邏輯就是“焦慮”和“恐懼”。包括很多稀缺農(nóng)產(chǎn)品的饑餓營銷屢試不爽，就是源于這個(gè)原因。因此催單話術(shù)的關(guān)鍵是要調(diào)動(dòng)用戶“搶”的心態(tài)，比如限量、限時(shí)這樣的話術(shù)，都是在喚醒人的大腦中關(guān)于安全的本能。

直播帶貨技巧應(yīng)該靈活使用，不能照搬，畢竟每個(gè)人的風(fēng)格和能力不一樣。另外大家也要避免出現(xiàn)一些常見帶貨問題。比如有些商品的展示有問題，鏡頭一直對(duì)著主播臉，看不到或者看不全放在桌子上的產(chǎn)品；還有的只展示農(nóng)產(chǎn)品的外包裝，很少展示它們的口味，那你干脆就邊吃邊展示，饞哭屏幕前的粉絲。還有些產(chǎn)品介紹抓不住重點(diǎn)，要記住進(jìn)入直播間的客戶是不停流動(dòng)的，所以要不停重復(fù)的介紹，你可能認(rèn)為主播像個(gè)復(fù)讀機(jī)，但對(duì)新進(jìn)來的客戶來說其實(shí)是第一次聽，所以每個(gè)商品的推薦時(shí)間控制在2分鐘左右，然后一輪結(jié)束后可以重復(fù)介紹。

還有主播在帶貨的時(shí)候就埋頭說產(chǎn)品不說價(jià)格，建議必須要反復(fù)不停的強(qiáng)調(diào)秒殺價(jià)，通過原價(jià)的對(duì)比，讓觀眾直觀感受優(yōu)惠。還有主播一直催客戶下單卻不演示購買步驟，這種建議主播親自示范購買流程，另一部手機(jī)對(duì)著屏幕，給觀眾演示購物袋和如何點(diǎn)擊購買。還有些主播不主動(dòng)和觀眾互動(dòng)，有人提問才回答，還很有氣無力。看過電視購物的推銷員沒有，他們連觀眾都看不見，還能充滿激情地介紹產(chǎn)品，那更要主動(dòng)找觀眾聊天和互動(dòng)了，比如介紹某個(gè)產(chǎn)品后，主動(dòng)問觀眾是否喜歡，有了互動(dòng)才有氣氛，有了氣氛才更容易刺激觀眾下單