農(nóng)產(chǎn)品電商的運(yùn)作和傳統(tǒng)實(shí)體店?duì)I銷不同，體現(xiàn)在傳播速度和傳播元素的呈現(xiàn)方式有本質(zhì)差別。從電商的興起發(fā)展到今天，營銷的手段也在逐步演化和推進(jìn)，盡管存在著許許多多的差異，但不管怎樣，都離不開對人性的把握和對社會(huì)消費(fèi)形式和趨勢的適應(yīng)。作為搶占市場先機(jī)的商家，如何讓更多的消費(fèi)者來認(rèn)識品牌，消費(fèi)品牌呢?

從人類學(xué)和傳播學(xué)的角度來分析，多種研究也表明了，人的信息有百分之七十是來自于視覺，百分之二十來自聽覺，銷售影響力的塑造就必須要做好視覺營銷。作為傳統(tǒng)銷售商家在視覺的傳達(dá)和營銷的達(dá)成上，已經(jīng)有很成熟的套路和做法，但在網(wǎng)絡(luò)上，很多需要重新定義和規(guī)劃。

傳統(tǒng)行業(yè)中的視覺營銷，重點(diǎn)在于展示設(shè)計(jì)師對店面環(huán)境氛圍的布置、主題的強(qiáng)調(diào)。吸引顧客的目光讓顧客的視覺對商品形成初步印象，而后再引發(fā)顧客的溝通興趣讓顧客進(jìn)入店鋪慢慢挑選，進(jìn)而引發(fā)購買的欲望。而在網(wǎng)絡(luò)中,電商店鋪中的視覺營銷組成部分多樣，集交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、信息構(gòu)架為一體。重點(diǎn)在于視線把控和買家心里把控。

視覺營銷是通過視覺識別功能達(dá)到銷售目的的營銷手段。在網(wǎng)絡(luò)中展示產(chǎn)品方面，視覺圖像的沖擊力要遠(yuǎn)比語言來的更為有力和有力。當(dāng)這種視覺被引用到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下時(shí)，其構(gòu)成的不僅是簡單的視覺印象甚至于還將網(wǎng)絡(luò)店鋪的商品信息、服務(wù)理念和品牌文化以最快捷高效的方式傳到給了顧客，讓引起顧客對商品興趣的同時(shí)樹立了品牌形象。而在實(shí)際操作中，視覺營銷就是制作與該電商品牌定位相對應(yīng)的標(biāo)志、顏色、圖像和文字信息內(nèi)容以及格局的排列，在基于品牌定位的基礎(chǔ)上，更要達(dá)到吸引顧客瀏覽的目的。這是總的形象設(shè)計(jì)。

而對于店鋪，一般情況下當(dāng)電商店鋪設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)美感突出，產(chǎn)品信息詳細(xì)明了，高效率的交互應(yīng)用,讓顧客在瀏覽的過程中了解產(chǎn)品的所有相關(guān)信息。這時(shí)顧客極為容易發(fā)生購買商品的沖動(dòng)，即使沒有發(fā)生購買行為也將對店鋪產(chǎn)生深刻的印象，從而建立消費(fèi)者對此電商品牌優(yōu)良意識，進(jìn)一步為以后的消費(fèi)可能打下基礎(chǔ)。

在原先的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營者都已經(jīng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的必要性，但是只是相對應(yīng)的符合自己的審美觀點(diǎn)，而對于品牌性的的塑造依然混亂不清。首先是就是品牌定位迷糊，品牌的知名度、好評度和信譽(yù)度是品牌塑造的強(qiáng)大基礎(chǔ)。在此之上，良好且統(tǒng)一的文化支撐是品牌識別度的重要支柱。其次就是統(tǒng)一性，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌沒有清楚統(tǒng)一的店鋪設(shè)計(jì)。從本質(zhì)上就無法真正展示自己，為自己訴說，更加無法與顧客溝通交流。店鋪設(shè)計(jì)要將標(biāo)志、顏色、布局、信息等與營銷方式密切相連。管理好統(tǒng)一化。良好的品牌文化，才能更好的宣傳網(wǎng)絡(luò)商店,達(dá)到提高轉(zhuǎn)換率的目的。

電子商務(wù)品牌視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)在各方面都存在著種種問題，我們應(yīng)該如何打造一個(gè)優(yōu)秀的又不失創(chuàng)新性的電商品牌視覺識別呢?

其一，電子商務(wù)品牌的風(fēng)格定位要直觀簡單。

整個(gè)店鋪形象代表著品牌風(fēng)格，是以最直接的方式的向消費(fèi)者傳達(dá)遞品牌文化信息。這個(gè)傳遞效率的把控決定了轉(zhuǎn)換率的高低，也就直接影響著銷售的成績。一個(gè)好的品牌風(fēng)格定位一定要遵循的一個(gè)原則，就是對準(zhǔn)消費(fèi)群體。認(rèn)清自己品牌的消費(fèi)層次與人群,把握自己的優(yōu)勢。從視覺營銷的角度上來說，電商品牌的視覺效果，在符合品牌產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，還要考慮更多細(xì)小的劃分。分別從性別、年齡、環(huán)境、地域、功能等逐一排查核對。電子商務(wù)品牌的準(zhǔn)確定位，不但直接吸引客戶瀏覽商品，還間接的宣傳了品牌文化，是品牌在消費(fèi)者心中具有一定影響力。

其二，所有視覺設(shè)計(jì)工作的統(tǒng)一化協(xié)調(diào)。

電子商務(wù)品牌有了先一步的精確定位，接下來就是統(tǒng)一化的視覺設(shè)計(jì)了。這個(gè)統(tǒng)一性是各個(gè)方面的。具體到設(shè)計(jì)標(biāo)志、顏色、布局、模板等。就是一套該電子商務(wù)品牌的整套VI系統(tǒng)。VI的導(dǎo)入有助于提升電子商務(wù)品牌的凝聚力，大大提升品牌力量。品牌的視覺設(shè)計(jì)效果必須還要同營銷手段統(tǒng)一。每個(gè)店慶促銷活動(dòng)時(shí)，也要堅(jiān)持品牌的統(tǒng)一性。要注重整體的視覺效果，不要給顧客一種雜亂無章的視覺效果，要將品牌文化和產(chǎn)品信息直接的傳輸給消費(fèi)者。不管是什么樣的產(chǎn)品，食品還是其他制造產(chǎn)品，如果你能做出可視化，那么就會(huì)先聲奪人，后面的宣傳，也只不過是可視的補(bǔ)充罷了，人們記得最清楚的，還是他們看到的那些東西。

其三，電子商務(wù)中的交互性適當(dāng)強(qiáng)調(diào)靈活性。

基于人們生理和心理特征的新視覺設(shè)計(jì)，以動(dòng)態(tài)交互式為特點(diǎn)，具有趣味性、交互性、個(gè)性化特點(diǎn)。迎合現(xiàn)代高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)風(fēng)格可隨之不斷延展。在視覺藝術(shù)層面上,設(shè)計(jì)師首先要考慮網(wǎng)頁設(shè)計(jì)配色、版式等視覺設(shè)計(jì)的基本元素的合理運(yùn)用，涉及到網(wǎng)頁平臺上商務(wù)電子信息與用戶之間的溝通，這種溝通有別于傳統(tǒng)傳播媒介，是互動(dòng)交互式的。這里需要提醒大家的是任何一個(gè)產(chǎn)品，都有可能做到可視化的營銷。實(shí)際上包括產(chǎn)品表現(xiàn)、促銷活動(dòng)、主題展示等等都要有話題，可以偏激但不能有偏見，要注意制造一些有爭議的話題，讓人人有話說，不過一定要規(guī)避要和產(chǎn)品相關(guān)的硬性特征，否則毀損傷品牌。

視覺化的營銷，由于針對的不同農(nóng)產(chǎn)品，方法也差別很大，這里也不可能給出更多具體的操作方法。但總的原則就是一條，對于已經(jīng)提煉出的產(chǎn)品特征，考慮通過更為形象的方法直接體現(xiàn)出來，或者通過視頻、或者通過圖文說明，都是最好的方法。你做出的東西老太太們都看得懂你的意思，那就是最大的檢測標(biāo)準(zhǔn)。尤其是視頻的傳播價(jià)格更大，可以設(shè)計(jì)場景，通過一分鐘的短視頻表現(xiàn)。記得一次只要表現(xiàn)出一個(gè)主要品質(zhì)特征就足夠，多則惑。

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