歷史的車輪滾滾向前，它不會因任何人的消極緩慢而停止。

我之前曾寫過一篇文章，講的是方便面行業的衰敗原因，當時也用過這句話。

方便面現在每年的銷量以幾十億包的速度在減少，遭遇如此斷崖式的危機，難道是產品出問題了嗎？

不是的，反而是越做越精致，越來越全面，大的小的，干拌的，開水泡的，各種口味層出不窮，還請了一些口碑極好的明星代言宣傳，但仍舊挽回不了衰敗的頹勢。

為什么這個曾連續18年銷量保持增長的國民美食，在越做越用心的情況下，反而銷量嚴重下滑呢？

因為有了外賣，自從外賣行業的橫空出世，各種可口的美食半小時左右就能送到手上，這時候基本就沒方便面什么事了。

打敗康師傅的不是統一，不是今麥郎，更不是白象，不是任何一個平日里廝殺慘烈的競爭對手，而是美團、餓了么這些新興公司，是散布在城市里大大小小的外賣美食小作坊。

就好像大潤發超市，沒有被沃爾瑪干掉，沒有被家樂福給搶走地盤，但仍被阿里巴巴收購，高層集體走人。

慢著，故事到這里還只是一個開始！

我們都知道：美團是做外賣的，滴滴是做打車的，兩者井水不犯河水。

然而忽然有一天，一則“滴滴騎手招募令”在網上曝光，也就是說，打車起家的滴滴，竟然要和美團搶送餐的業務了！

這下可好，美團也宣布要進軍打車業務了！為了搶奪司機資源，美團給前2萬報名的司機（北京是前5萬）將享受3個月0抽成的優惠。

下面是一張網上流傳的圖片，有人透露這是美團外賣渠道部的年會：最顯眼的是這四個字："滅餓除滴"。

亂了，亂了，全亂了！

以前，市場雖然很殘酷，但我們最起碼知道誰是敵人、誰是朋友。

現在呢？我們完全分辨不出來孰敵孰友了！

04

再看幾個例子：

對于80、90年代的人來說，兒時最珍貴的記憶莫過于一卷膠片，那個印在黑白時代的畫面，——是整整一代人的情懷，也是那一年生人最美的芳華。

關于膠卷的記憶，大多數人腦海中第一個就會想到柯達(Kodak)，就是那個曾經聞名于世的“膠卷王國”，曾擁有將近8000多家的柯達沖印店。那些遍布大小城市街區里醒目的黃黑標識，就是孩子們最向往的地方。

可就在2012年1月19日，曾經的膠卷帝國一下子突然崩塌。柯達公司正式提出破產保護申請，市值一落千丈。

關于柯達衰落的原因，其實看一下數碼相機在大眾中掀起的潮流就知道了。而在當時，柯達卻是十分抗拒新時代和新技術的來臨。與其說柯達公司沒有意識到，還不如說柯達是不愿意參與、推動數碼技術的更新迭代，它步伐沉重地緩慢轉身，然而，駐足時卻發現時代的鴻溝已經清晰地將自己與前行者遠遠隔開。在數字化浪潮面前，曾帶給無數人以美好記憶的柯達就這樣被席卷著被帶到了眾人看不見的地方。

諷刺的是，推倒柯達的數碼影像技術，最早的發明者其實就是柯達。世界第一款數碼相機由柯達的相機工程師Steve Sasson在1975年發明，并投入10億美元進行相關研發，但是在當時數碼業務并沒有得到柯達高管們的重視，出于擔心核心業務膠卷的地位受到影響，他們選擇了放棄這次機會。

Steve Sasson曾告訴《紐約時報》，他發明出數碼相機之后，管理層的反應是：“這很可愛，但千萬別告訴任何人。”

2000年以后，數碼技術促使了很多行業變革，數碼相機也得到了普及，佳能、尼康等日產照相機品牌抓住了這一時機，大規模地開發一系列的新機型。可是柯達依然一意孤行，執意投入在膠卷生產上，錯過了數碼技術這個風口。

一個時代以前，提起“Kodak Moment”(“柯達時刻”)，人們想到的是值得留存與回味的記憶。如今，再提到柯達，卻成了企業高管的警鐘：在顛覆性技術侵入市場的時候，必須要及時回應。

歷史的車輪滾滾向前，它不會因任何人的消極緩慢而停止。龐大如諾基亞、記憶如柯達，它們的倒下顯然不是個例。如今諾基亞賤賣，柯達敗落，蝴蝶效應煽動的翅膀已經遍及幾乎所有行業。整個世界都陷入一種焦慮。

正如達爾文所講，在叢林里，最終能存活下來的，往往不是最高大、最強壯的，而是對變化能做出最快反應的物種。

《三體》里有一個名詞，就是：降維打擊。一個無意中路過了人類文明的歌者文明，發現了人類，于是就像捏死一直螞蟻一樣，順手滅掉了太陽系。

這就叫：我消滅你，但與你無關。

這個時代的殘酷在于，往往你被拋棄了還一頭霧水，事先不會和你打一聲招呼。

那些干掉你的，通常是你從未謀面過的陌生人，或是一些你從未放在心上的人和事，同你無冤無仇，但卻來勢兇猛，如同洪水猛獸般令人招架不住。

05

在如今這個時代，如果你隱居三年，徹底與世隔絕，當再次回歸紅塵之中，你會感到恍如隔了一個世紀。

一切都變化地太快，快到很多人的觀念還停留在上一個時代，快到很多人還沒來得及做出反應，就已經被打倒在地。

在我大學即將畢業的時候，有一次去奶奶家吃飯，奶奶就問我，畢業以后學校工作分配在哪里，是我們鎮上的學校還是銀行啊。

我告訴她，現在學校不包分配了，全都要自己找。

她感到很奇怪，然后就嘮叨說家里哪個親戚人家大學畢業后進了什么單位，現在日子有多好...

很多父母輩們對于子女的工作，期望最多的一點就是：穩定。

在他們的觀念里，只要你進了一家大的單位，這輩子都不用愁了，能一直干到退休，每月拿著穩定的工資，就是最大的幸福。

但現實的情況是，無論是體制內還是體制外，都沒有絕對穩定的工作，誰都無法保證手上的飯碗明天還能不能端上。

那個唐山收費站的大姐沒想到，那些被機器人取代了崗位的富士康員工也沒想到...

在這個時代的車輪碾壓下，沒有人是可以逃離的，如果不做好準備，如果沒有這方面的危機意識，那么當噩運來得時候，往往會招架不住，猶如天塌。

溫水煮青蛙的故事我們都知道，那只青蛙一直陶醉在穩定的舒適區，幻想著歲月靜好，卻從來沒有想過有一天，這水會熱到發燙，而自己卻無力跳出。

未來沒有穩定的工作，只有穩定的能力。

未來只有一種穩定：是你到哪里都有飯吃！

有本事的人到哪都有飯吃，即使身背巨債，依舊可以東山再起。

而大多數人目前卻處于排斥學習的狀態，自然也就難以擺脫迷茫，更難以掙到錢，這才是焦慮最主要的原因。

認清這個時代，擁抱這個時代，然后活好余生。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36889 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章