【原題為《“認養經濟”悄然興起你當線上農場主了嗎?》】

近年來，以“云認養”為代表的“認養經濟”悄然興起。相較傳統的“認養經濟”，“云認養”在認養對象、認養模式、營銷手段、所涉產業結構等方面均取得一定突破。不過，對于“云認養”，一些消費者和業內人士也提出了自己的擔憂和顧慮。

進入暑期，“云認養”迎來一波新熱潮。專家指出，借助互聯網平臺，“云認養”打破了地域限制，實現了消費者與農業生產之間的遠程連接與多維互動，有助于促進一二三產業融合發展。

手機屏幕里，綠油油的水稻在河邊長得郁郁蔥蔥。身在長春家里的李立榮便可以通過手機觀看農田的實時監控畫面。

去年3月，李立榮經朋友介紹，通過手機小程序開始在線認養農田，一年費用是3888元。在認養頁面，她可以選擇認養農田的面積、類型和周期，并通過24小時視頻監控查看農田畫面，隨時與農場管家在線溝通需求。

在認養農田的這一年里，李立榮和家人不僅能吃到田里的玉米、大米、稻蟹和農場的雞蛋等，預計到明年3月，她還能收到屠宰分裝后寄到家里的雞肉。

可以選擇‘線上托管’或者‘線下參與’。李立榮購買的項目主要包含網絡檢測、農事溯源、農事體驗等10類服務，認養過程中可以獲得600斤稻米、10斤稻蟹、10斤玉米糝、10斤柴雞蛋、1只公雞等10類食品。

消費者還可以購買“認養卡”，自己使用或轉贈親友。認養農田可以實現“私人訂制”，每塊認養田均配備認養標牌，可由認養者自行選擇頭像和名稱，工作人員負責制作和安裝。

近年來，隨著數字經濟和信息技術的發展，出現了“云認養”模式。相較于傳統的“認養經濟”，“云認養”在認養對象、認養模式、營銷手段、所涉產業結構等方面均取得一定突破。

“云認養”同時重塑了消費體驗，促進了一二三產業融合發展。家住鄭州的張清云選擇在某景區旁的農場認養了一只雞。“每年支付199元，能分期領到寄來的100顆雞蛋，并在認養結束后收到一只3斤～5斤重的公雞。”張清云表示，自己會在工作之余開車到農場親自養雞，還會約上朋友去周邊景區旅游。

當前，消費者可參與認養的對象不僅有蔬菜、水果等農作物，還有雞鴨、牛羊等動物，同時可參與認養古樹、古民居、海洋生物等無實物收獲的公益項目。例如，一些年輕人選擇認養自然保護區的一棵千年古樹，期待“讓它替自己好好曬曬太陽，當自己打工內心困惑時去看看它”。還有人和他人共同認養一只海豚，在線看它在大海中自由游弋。

新的認養機制非常靈活，可以實現從田間到舌尖的有效銜接。消費者在參與“認養一棵臍橙樹”項目時，可以選擇一年一認養或十年一認養，認養果樹的數量與樹齡也沒有限制。在營銷模式方面，社交平臺和口碑傳播是部分認養項目的重要營銷手段。除了在朋友圈、粉絲社群開展私域傳播，還可在短視頻平臺開直播并跟達人合作等，同時收集消費者反饋，從而促使生產方式優化升級。

對于“云認養”，一些消費者和業內人士也提出了自己的擔憂和顧慮。

有學者認為當前的“云認養”消費，主要集中在高端消費群體，受眾面相對較小。此外，對于農戶來說，運營成本較高，數字軟件和生產監控追溯設備都需要在前期有大量投入。

與消費者建立信任是‘云認養’的難點，需要不斷探索模式，長期積累才行。近幾年，認養咖啡樹在咖啡愛好者中流行。然而，一些消費者在付款后才發現，自己認養的項目并非一人一樹。“監控看到的是整個咖啡園，我也不知道整個具體的種植流程是否科學，最后收到的咖啡豆也是集中烘焙的。”有消費者對此表示服務未達預期。

避免“云認養”陷入缺少消費者線下參與的“真空狀態”，是推動其創新發展的關鍵舉措。作為曾經開展果樹“云認養”項目的果農曹春最終放棄了認養模式。由于果園所處地理位置不在城市周邊，果樹品種比較小眾，且對互聯網社交平臺不了解而宣傳不夠，導致認養的人不多。曹春認為，如果沒有消費者實地體驗的環節，單純依靠線上認養，效果和影響力都可能欠佳。

要推動“云認養”長遠發展，可以從三個方面著力：一是發展多元化的認養模式，有針對性、分層次地推出滿足不同類型消費者的認養項目。二是政府有關部門進一步完善“云認養”各個環節涉及的公共基礎設施并建立公共認養平臺，增強生產方參與動力及消費者信任度。三是可以考慮建立認養企業黑白名單等機制，保護消費者合法權益。

內容來源：工人日報，農業行業觀察全網推薦

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36867 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章