大家都知道，貨賣一張皮，對于產(chǎn)品而言，包裝是非常重要的。從包裝就能看出產(chǎn)品的價(jià)格、甚至看出產(chǎn)品的品質(zhì)。包裝是產(chǎn)品文化的附加，情感的附加。同樣的成本，不同的包裝從設(shè)計(jì)上、從色彩的搭配上、從形式上，都會(huì)展現(xiàn)出不一樣的結(jié)果。

農(nóng)產(chǎn)品雖然“土”，但是也需要“華麗”的包裝。那么，怎樣的包裝才能既符合農(nóng)產(chǎn)品屬性，又不失美觀呢？1

01

農(nóng)產(chǎn)品包裝：大“俗”即大雅

在做農(nóng)產(chǎn)品包裝時(shí)，不能刻意去追求華麗，而做成類似工業(yè)化產(chǎn)品的包裝，這樣就畫虎不成反類犬，喪失了農(nóng)產(chǎn)品特有的“土味”屬性。在做農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，先要考慮到它本身的形象，結(jié)合這個(gè)形象去做原生態(tài)、有土味的包裝，這樣才符合農(nóng)產(chǎn)品的身份。

農(nóng)產(chǎn)品一定要跟地域結(jié)合起來，所以在產(chǎn)品的包裝上面，一定要考慮當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕ド罨a(chǎn)品的包裝，這樣就更有地域特色。

在不失“土味”的同時(shí)，也要考慮到消費(fèi)群體的差異性，做產(chǎn)品包裝時(shí)要注意“時(shí)尚”。因?yàn)槟壳埃恍┺r(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)從單純的日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變到節(jié)日消費(fèi)了，不僅僅要考慮個(gè)人消費(fèi)，還要考慮節(jié)慶賀禮等人情消費(fèi)，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品包裝的時(shí)尚性就顯得尤為重要了。

除了產(chǎn)品本身的價(jià)值體現(xiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品包裝里還可以嘗試加入一些趣味性的元素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生參與感和消費(fèi)時(shí)的趣味體驗(yàn)，這樣才能加深對他們對農(nóng)產(chǎn)品的印象，形成二次傳播。

節(jié)能減排是全民行動(dòng)，光盤行動(dòng)是全民倡導(dǎo)，所以在做農(nóng)產(chǎn)品包裝時(shí)一定要考慮到節(jié)能環(huán)保這個(gè)因素。因?yàn)閺霓r(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)到每一個(gè)細(xì)節(jié)，都會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生重要的影響。

02

農(nóng)產(chǎn)品包裝忌諱的四個(gè)問題

在農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，有這么幾個(gè)問題是需要注意的。

包裝箱上五顏六色，什么顏色都想用，唯恐吃虧似的，花花綠綠讓消費(fèi)者看不清到底這個(gè)包裝想說什么。尤其是在當(dāng)下“崇尚簡單”的消費(fèi)時(shí)尚思維下，農(nóng)產(chǎn)品包裝從原則上一般不要超過三個(gè)顏色。

包裝傳遞的是品質(zhì)理念，但要規(guī)避包裝過度。很多包裝里三層外三層，浪費(fèi)了很多成本，給人的直觀感受就是“這是一個(gè)土豪產(chǎn)品”，拉遠(yuǎn)了與消費(fèi)者之間的距離。

再比如，很多大米的包裝成本特別高，做得很小一袋，只有 0.5 公斤。這種包裝一般針對的是單身青年，但是現(xiàn)在還有多少單身青年會(huì)選擇吸油煙、耗時(shí)間去做飯？

質(zhì)量指的是材質(zhì)，有的把裝箱質(zhì)量做得特別好，但是在設(shè)計(jì)上沒有投入太多的精力。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的通病就是把形象做的太土，土不可怕，關(guān)鍵是土的沒品味。

對于農(nóng)產(chǎn)品銷售而言，包裝可以藝術(shù)化，但是還是需要在包裝上體現(xiàn)出產(chǎn)品，賣什么就要體現(xiàn)什么，不要繞得很遠(yuǎn)。有的包裝看了半天，不知道里面裝的是什么東西，這樣就很失敗了。可以把農(nóng)業(yè)當(dāng)作一個(gè)藝術(shù)行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品包裝作為一個(gè)藝術(shù)品的再造，但不能脫離消費(fèi)群體。

03

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要保護(hù)

包裝是一個(gè)產(chǎn)品品牌的理念、特性、消費(fèi)心理的綜合視覺體現(xiàn)，會(huì)直接地對消費(fèi)者的購買欲望產(chǎn)生影響。包裝與產(chǎn)品在發(fā)展中已經(jīng)逐漸融為一體，成為產(chǎn)品品牌的一部分，起到保護(hù)產(chǎn)品、傳達(dá)產(chǎn)品信息、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值的作用。

農(nóng)產(chǎn)品包裝作為品牌的一部分，也同樣需要保護(hù)，這對企業(yè)品牌塑造有著積極的意義。產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者眼中，一個(gè)品牌形象的直觀體現(xiàn)，是產(chǎn)品在品牌推廣和宣傳中的直接承擔(dān)媒介，是與消費(fèi)者直接對話的一種宣傳形式，保護(hù)好自己品牌的包裝設(shè)計(jì)這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就是在維護(hù)自身的品牌利益。

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品牌的一個(gè)方面，但是如果只是把它從整個(gè)品牌中單獨(dú)拎出來極盡完善，那就是本末倒置了。作為農(nóng)業(yè)企業(yè)，首先需要的是樹立和完善品牌構(gòu)建，品牌才是企業(yè)和產(chǎn)品的核心，是質(zhì)量的依托和載體。品牌構(gòu)建有利于消費(fèi)者識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的檔次。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，樹立品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，才是農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展的長遠(yuǎn)趨勢。

來源：農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)

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