作者：老貓

來(lái)源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID:nyguancha）

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是每一個(gè)城市的農(nóng)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)站，影響著城市農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，甚至?xí)蔀槿珖?guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格晴雨表。

前幾年，有人列出中國(guó)十大農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、山東壽光蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、河南萬(wàn)邦農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等紛紛入選。

尤其是，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)（簡(jiǎn)稱：新發(fā)地）成為亞洲最大的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，不僅面積大，而且交易額也是最大，沒(méi)有之一。同時(shí)，北京蔬菜水果的供應(yīng)90%來(lái)源于新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，號(hào)稱“北京的菜籃子”、對(duì)北京經(jīng)濟(jì)民生具有重大意義。

根據(jù)公報(bào)顯示，新發(fā)地成立于1988年5月，現(xiàn)已成為北京市交易規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，現(xiàn)占地面積1820畝，管理人員1759名，固定攤位5558個(gè)、定點(diǎn)客戶8000多家，日吞吐蔬菜1.6萬(wàn)噸。主要經(jīng)營(yíng)蔬菜、果品、肉類、糧油、水產(chǎn)、副食、調(diào)料、禽蛋、菌類、茶葉、種子等農(nóng)副產(chǎn)品，是一處以蔬菜、果品、肉類批發(fā)為龍頭的國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場(chǎng)。

據(jù)了解，新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)2019年交易量1749萬(wàn)噸，交易額1319億元人民幣。在全國(guó)4600多家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)中，新發(fā)地市場(chǎng)交易量、交易額已連續(xù)十七年雙居全國(guó)第一。

新發(fā)地取得如此傲嬌的成績(jī)離不開(kāi)一個(gè)人，他就是新發(fā)地創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)、掌門人張玉璽。如今，71歲的張玉璽，依然帶領(lǐng)著新發(fā)地沖擊2000億的目標(biāo)。

張玉璽，北京人、出生于1949年10月的新發(fā)地村。1966年，張玉璽初中畢業(yè)，在那個(gè)對(duì)軍人充滿憧憬的年代，他常常夢(mèng)想自己能穿上軍裝，英姿颯爽地闊步前行。1970 年，他終于如愿以償，光榮入伍，在東海艦隊(duì)當(dāng)了一名信號(hào)兵。

1976 年，退役的張玉璽回到新發(fā)地當(dāng)了一名普通的農(nóng)民。他抱著一切從零開(kāi)始、不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新本領(lǐng)的心態(tài)，把所有精力都放在了工作上，先后當(dāng)過(guò)電影放映員、財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)員、漁場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)、車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、生產(chǎn)隊(duì)副大隊(duì)長(zhǎng)，上演著自己的激情歲月。

他與農(nóng)業(yè)結(jié)緣始于1982年，張玉璽憑借出色的工作被村里派出去學(xué)習(xí)蔬菜栽培技術(shù)。3 年后他學(xué)成歸來(lái)，被委任為蔬菜公司經(jīng)理。并在北京市政的激勵(lì)下，張玉璽所在的新發(fā)地村形成一個(gè)馬路市場(chǎng)，該市場(chǎng)方便菜農(nóng)從事蔬菜交公和擺攤銷售。這也是新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的前身。

但由于當(dāng)時(shí)，魚龍混雜、市場(chǎng)無(wú)序，作為村干部的張玉璽與菜農(nóng)形成“拉鋸戰(zhàn)”。恰恰這些問(wèn)題，張玉璽誕生了建造“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)”的想法。

1988 年5 月16 日，新發(fā)地村決定成立農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。經(jīng)村里決定，張玉璽帶領(lǐng)15 個(gè)村民，用15 萬(wàn)元貸款，圈了15 畝地，開(kāi)始籌建市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)30多年 的努力，張玉璽摸著石頭過(guò)河，不斷創(chuàng)新與變革，終于不負(fù)重托把新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)成為亞洲最大的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，更是北京的菜籃子、滿足北京市民的果蔬等農(nóng)產(chǎn)品需求。“新發(fā)地”品牌已成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞，新發(fā)地市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)成為引領(lǐng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。

這些傲嬌的成績(jī)，離不開(kāi)張玉璽的眼光與決策力。尤其是在市場(chǎng)擴(kuò)張和關(guān)鍵業(yè)務(wù)上的布局。

近年來(lái)，新發(fā)地為構(gòu)筑首都農(nóng)產(chǎn)品安全穩(wěn)定供應(yīng)的“護(hù)城河”，市場(chǎng)實(shí)施了“內(nèi)升外擴(kuò)，轉(zhuǎn)型升級(jí)”的發(fā)展戰(zhàn)略,業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步向生產(chǎn)源頭和零售終端同步延伸。

2017年，京津冀三地商務(wù)部門日前共同發(fā)布《環(huán)首都1小時(shí)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通圈規(guī)劃》。根據(jù)規(guī)劃，到2020年，津冀供京蔬菜比重將提高至25%，以首都消費(fèi)市場(chǎng)為核心，建設(shè)“一核、雙層、五通道、多中心”的環(huán)首都鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)。于是，張玉璽看到這一機(jī)會(huì)，加速布局分市場(chǎng)，不只給首都人民造福，還要給全國(guó)人民“造富”。

早在2011年3月21日，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)第一個(gè)分市場(chǎng)涿州分市場(chǎng)升級(jí)改造工程啟動(dòng)。該市場(chǎng)占地面積318畝，升級(jí)改造項(xiàng)目總投資4.4億元，建設(shè)內(nèi)容包括展廳改造、冷庫(kù)建設(shè)、交易棚建設(shè)、商務(wù)辦公樓及商業(yè)樓等。改造完成后該市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)年交易量250萬(wàn)噸以上。隨后，張玉璽分別在河北滄州、山西大同、安徽亳州、河北高碑店、湖北襄陽(yáng)、四川資中縣等15個(gè)地區(qū)建了一個(gè)集農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)交易區(qū)、冷鏈物流區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)加工區(qū)、商業(yè)服務(wù)區(qū)的綜合性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，從而保障和滿足了首都農(nóng)產(chǎn)品的安全穩(wěn)定供應(yīng)，同時(shí)還推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧和消費(fèi)扶貧。

另外，在新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)定位和IP上，張玉璽更是提出“北京新發(fā)地將成公園式農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)”，

2015年開(kāi)始，張玉璽對(duì)新發(fā)地進(jìn)行改造升級(jí)。據(jù)張玉璽介紹，新發(fā)地現(xiàn)有土地1680畝，其中的670畝土地將用于建設(shè)綜合性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，包括冷鏈交易區(qū)、果品交易區(qū)和蔬菜交易區(qū)。這部分土地將進(jìn)行地上和地下的綜合建設(shè)，充分利用空間。其余的土地將全部重新規(guī)劃用作綠化，新發(fā)地的環(huán)境將煥然一新，成為一座“瓜果蔬菜的大公園”。

同時(shí)，張玉璽在全世界考察過(guò)程中發(fā)現(xiàn)“首爾模式”特別適合新發(fā)地未來(lái)模式。張玉璽規(guī)劃中，在這種交易模式中，各地蔬菜瓜果到市場(chǎng)后首先進(jìn)入政府投資的農(nóng)產(chǎn)品包裝市場(chǎng)，一是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的二次檢測(cè)，二是包裝成為各自的品牌。檢測(cè)包裝后，再統(tǒng)一拉到交易市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)價(jià)拍賣，分流到二級(jí)市場(chǎng)。新發(fā)地將按照這樣的模式進(jìn)行升級(jí)改造，“交易大樓專門設(shè)立一層分包中心，拉著瓜果蔬菜的大車能直接開(kāi)進(jìn)大樓內(nèi)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)包裝”，張玉璽相信，品牌化將是中國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展的唯一出路。

另外，在順應(yīng)時(shí)代上，張玉璽還帶頭開(kāi)展直播帶貨，比如今年6月份，張玉璽采用直帶貨的方式幫助湖北毛豆、鮮玉米進(jìn)京銷售。

一次次的創(chuàng)新和順勢(shì)而為，張玉璽都抓住時(shí)代的機(jī)會(huì)，在未來(lái)，新發(fā)地將會(huì)迎來(lái)新一輪的偉大。

就在這幾天，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)因新冠疫情迎來(lái)大考而遭遇休市，但是，新發(fā)地及張玉璽并沒(méi)有忘記使命，開(kāi)辟臨時(shí)性的市場(chǎng)，滿足首都居民果蔬剛需。

其實(shí)，71歲的張玉璽，32歲的新發(fā)地，正當(dāng)年！

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