作者：老貓

來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（產(chǎn)業(yè)●科技●商業(yè)）

這些年，在農(nóng)產(chǎn)品品牌打造上，什么最火？答案：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌！

近年來，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)在中國大地如火如荼、蓬勃發(fā)展，知名度較高的有五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、贛南臍橙……這些農(nóng)產(chǎn)品公用品牌如一顆顆明珠，所以打造公用品牌已被很多地方視為區(qū)域經(jīng)濟(jì)突圍的“殺手锏”。

作為農(nóng)業(yè)大省的河北也不例外，已經(jīng)擁有30多個區(qū)域公用品牌。其中包含，玉田包尖白菜、黃驊冬棗、雞澤辣椒、趙縣雪花梨、萬全鮮食玉米、興隆山楂、滿城草莓、威梨、文安雜糧、昌黎葡萄酒...

今年，河北農(nóng)業(yè)省還計劃，到2022年，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌達(dá)到100個以上，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)品牌達(dá)到60個以上，品牌平均溢價水平由30%提高到38%。

這也意味著河北省會大力推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。比如，雄安新區(qū)的“雄安荷葉茶”區(qū)域公用品牌就是其中之一。

憑借資源和政策優(yōu)勢，雄安新區(qū)農(nóng)業(yè)正經(jīng)歷由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向高精尖，高端品牌、高端農(nóng)業(yè)將會成為該區(qū)農(nóng)業(yè)新標(biāo)志。

但是，這個期望還需要時間，5年，10年，或更久...

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就經(jīng)濟(jì)特區(qū)或新區(qū)而言，上海、深圳都借助自身優(yōu)勢大力發(fā)展都市農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

目前，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的布局，雄安新區(qū)正在走一條以生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化、科技化新型農(nóng)業(yè)之路。

早在2017年，國家決定設(shè)立國家級新區(qū)河北雄安新區(qū)，該新區(qū)包括雄縣、容城縣、安新縣三縣及周邊部分區(qū)域。該地土地資源、生物資源豐富，該地盛產(chǎn)蕨菜、木耳、松籽、榛子等上百種山產(chǎn)品，以及人參、天麻、五味子、大力子等500多種野生中藥材，同時還擁有白洋淀生態(tài)保護(hù)區(qū)，該地區(qū)的魚、蝦、蟹、貝、蘆葦、蓮藕、芡實、菱角等也非常知名。

一句話形容雄安自然條件：原生態(tài)產(chǎn)品！

但這不是雄安新區(qū)的重點，高端、現(xiàn)代化才是目標(biāo)..

今年，雄安新區(qū)安新縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目啟動，采用“農(nóng)業(yè)+”與“智慧+”雙輪驅(qū)動發(fā)展思路，融入科技、人文等元素，探索創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)。

近日，河北雄安新區(qū)探索當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，打造“雄安荷葉茶”品牌，這也是雄安新區(qū)第一個區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

資料顯示，雄安荷葉茶有著悠久的歷史，該系類產(chǎn)品具有清心火、平肝火、瀉脾火、降肺火以及清熱養(yǎng)神、止血固精等功效。"荷葉減肥，令人瘦劣"，我國自古以來就把荷葉奉為瘦身的良藥。

另外，近年來,“荷葉茶”已逐漸成為茶飲市場的一支新秀,在水文、氣候、自然環(huán)境的完美配合,荷葉茶顏色碧綠,味道香醇,口感極佳,兼具養(yǎng)生之效,被譽(yù)為“北方第一茶”。

為了打造“雄安荷葉茶”品牌，雄安新區(qū)做了一系列操盤。

今年2月份，該區(qū)啟動“雄安荷葉茶品牌創(chuàng)意設(shè)計大賽”，旨在引起社會對“雄安荷葉茶”品牌的關(guān)注。

9月份，“雄安荷葉茶”品牌創(chuàng)意設(shè)計大賽落幕，雄安新區(qū)順勢發(fā)布“雄安荷葉茶”首個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

對此，河北雄安新區(qū)黨工委委員、管委會副主任傅首清表示，此次雄安荷葉茶品牌創(chuàng)意大賽也將成為推動雄安農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)品牌化發(fā)展的良好開端。未來，雄安新區(qū)將積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，結(jié)合特色小城鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，重點發(fā)展生物育種為主體的現(xiàn)代生物科技農(nóng)業(yè)，構(gòu)建有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈，打造資源節(jié)約型、環(huán)境友好型生態(tài)農(nóng)業(yè)。

由此可以見，“雄安荷葉茶”主打的群體是高端人群，或成為雄安新區(qū)品牌農(nóng)業(yè)的“先頭兵”。

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作為國家級新區(qū)的雄安新區(qū)，自然受到重視，尤其是資源與政策的傾斜。

早在2019年，河北省委、省政府出臺《關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的意見》出臺。該“意見”指出，雄安新區(qū)要規(guī)劃建設(shè)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心，分類打造特色小鎮(zhèn)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

另外，該區(qū)多項政策也指出，河北省將在雄安新區(qū)建設(shè)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新基地，包括農(nóng)業(yè)科技研發(fā)中心、科技成果交易中心、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心和都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示中心。

在政策的助推下，引起了大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、科研單位布局雄安新區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

比如，

2017年，阿里巴巴與雄安新區(qū)簽約，同時，阿里巴巴三家子公司已在雄安完成注冊，分別為阿里巴巴雄安技術(shù)有限公司、螞蟻金服雄安數(shù)字技術(shù)有限公司和菜鳥雄安網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

馬云曾表示：阿里巴巴的出發(fā)點不是到雄安做生意，而是拿出最先進(jìn)的技術(shù)實力和創(chuàng)新資源，將雄安新區(qū)打造成未來城市的標(biāo)桿和中國樣本。

除了阿里巴巴之外，京東也宣布：京東將為雄安新區(qū)建設(shè)塊數(shù)據(jù)平臺，打造智慧城市。

為了加速高端農(nóng)業(yè)布局，2019年，河北雄安新區(qū)管委會與中國農(nóng)科院簽署了農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制委托協(xié)議，兩者與河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北農(nóng)科院共同簽署了農(nóng)業(yè)科技戰(zhàn)略合作協(xié)議，將聯(lián)合建設(shè)雄安新區(qū)國家農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心，推動雄安未來農(nóng)業(yè)發(fā)展。

今年，雄安新區(qū)安新縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目啟動，總投資12億元，攜手政企共同打造“農(nóng)文旅一體、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、高精尖引領(lǐng)”的全國一流現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目，加速高端農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐..

業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年雄安的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)布局格調(diào)“高、精、尖”，產(chǎn)業(yè)涉及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài) ，其宗旨是打造雄安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的全國樣板.所以高科技農(nóng)業(yè)、高端農(nóng)業(yè)才是雄安農(nóng)業(yè)的重要方向。

不知道，“雄安荷葉茶”能否扛起這桿大旗！

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我們縱覽來發(fā)現(xiàn)，雄安新區(qū)農(nóng)業(yè)的高端定位與當(dāng)下的雄安傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有一定的差距。

從其農(nóng)業(yè)淵源來分析，雄安新區(qū)包括雄縣、容城縣、安新縣三縣及周邊部分區(qū)域，這個縣域擁有部分特色農(nóng)業(yè)，尤其是白洋淀農(nóng)副產(chǎn)品具有代表意義。比如，擁有白洋淀皮蛋、容城綠蘆筍、白洋淀荷葉茶、白洋淀咸鴨蛋等地里標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。

但是，這些產(chǎn)業(yè)都屬于傳統(tǒng)行業(yè)，附加值不高、知名度也缺乏。雄安新區(qū)的這些產(chǎn)品在中國農(nóng)產(chǎn)品品牌中話語權(quán)不足，想要成為全國性品牌還需要時間與功夫。

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與當(dāng)下的雄安新區(qū)的“高端農(nóng)業(yè)”定位很不相稱，高端農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品品牌化或許是雄安農(nóng)業(yè)的出路。

這一次雄安新區(qū)推出“雄安荷葉茶”區(qū)域公用品牌，主打高端養(yǎng)生、涉及養(yǎng)生茶和植物飲料兩大賽道，與傳統(tǒng)的龍井、鐵觀音、大紅袍、白茶、普洱等茶葉品牌形成了品牌區(qū)隔。

但是，“雄安荷葉茶”依然面臨賽道市場的制約、行業(yè)競爭慘烈、消費人群認(rèn)知度等難題。

據(jù)新華社報道：目前，中國養(yǎng)生茶仍處于起步階段，所占市場份額較小，雖然市場發(fā)展空間很大，但市場發(fā)展需要一個過程。同時，這個市場非常擁擠，碧生源、福康仁愛、御生堂等養(yǎng)生茶品牌市場知名度比較高

另外，“雄安荷葉茶”不做養(yǎng)生茶市場，植物飲料市場也不容樂觀。根據(jù)AC Nielsen的數(shù)據(jù)，2018年美國植物飲料銷售額達(dá)到16億美元。2018年，其增長率為9%，而2017年的植物飲料增長率僅為3%。近年來，許多國內(nèi)食品企業(yè)，如伊利、達(dá)利、百事等已經(jīng)開始進(jìn)入植物飲料市場。

除了市場與競爭之外，“雄安荷葉茶”未來發(fā)展是否會掉入“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”的發(fā)展之困呢？

希望不會，但未來的事情誰都“不好說”。

相關(guān)媒體披露，中國有近2000個農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)，卻沒有一家像樣的企業(yè)品牌。最要命的就是假冒產(chǎn)品林立，對真正的區(qū)域公用品牌帶來致命的打擊。

比如，陽澄湖大閘蟹，被“洗澡蟹”受害。

那么，“雄安荷葉茶”會不會遭遇陽澄湖大閘蟹的囧境呢？答案：一定會！

畢竟，雄安新區(qū)還沒有一家企業(yè)能夠扛起起“雄安荷葉茶”的品牌大旗，但是劣質(zhì)、假冒的“雄安荷葉茶”正在趕來的路上...

其實，透視“雄安荷葉茶”品牌運作，我們更期待中國區(qū)域公用品牌有更多的扛旗者，或許，這才是行業(yè)有序、健康的生態(tài)圈。