引言

近年來，預制菜行業作為新興的餐飲模式，逐漸在市場上嶄露頭角。隨著生活節奏的加快、消費者需求的變化以及技術的進步，預制菜的市場規模和影響力不斷擴大。然而，市場的快速變化也帶來了諸多挑戰和變局。本文將從政策、市場、趨勢等方面，深入探討預制菜企業如何數字化，以期為預制菜企業提供參考和借鑒。

預制菜行業在經歷了一段高速增長期后，近期出現了一定的降溫趨勢。這主要是由于市場競爭加劇、消費者需求多樣化以及行業規范缺失等多方面因素共同作用的結果。

1、市場競爭加劇

隨著預制菜市場潛力的不斷釋放，越來越多的企業涌入這一領域。傳統餐飲企業、專業預制菜公司、電商平臺等多方勢力紛紛布局預制菜賽道，導致市場競爭日益激烈。據市場調研機構數據顯示，2023年專業預制菜公司市場份額約為30%，而傳統餐飲企業和電商平臺的市場份額分別為40%和30%。未來，隨著消費者對品牌和品質的關注加劇，專業預制菜公司的市場份額有望進一步提升。

2、消費者需求多樣化

消費者在選擇預制菜時，除了考慮方便性外，還越來越注重健康性、口味多樣性等因素。然而，當前市場上的預制菜產品大多存在還原度低、口感差等問題，難以滿足消費者的多樣化需求。這導致部分消費者對預制菜的興趣逐漸減退，轉而選擇其他餐飲方式。

3、行業規范缺失

預制菜行業作為一個新興領域，目前尚未建立起完善的行業規范和標準體系。這導致市場上存在產品質量參差不齊、食品安全難以保障等問題，嚴重影響了消費者的信任度和滿意度。因此，預制菜企業需要在加強產品質量和食品安全管理的同時，積極推動行業規范的建立和完善。

面對市場的快速變化和消費者的多樣化需求，預制菜企業需要不斷探索新的發展方向，以保持競爭優勢并實現可持續發展。以下是預制菜行業的三大發展方向：

1、精細化運管

精細化運管是預制菜企業提升競爭力的重要手段。通過大數據分析和人工智能技術，企業可以實現對生產、采購、銷售等環節的精細化管理和優化。例如，數商云科技公司通過建設專業高效的供應鏈管理系統，實現了以客戶為中心的全業務一體化管理和無縫式協同體系，賦能全產業鏈每個環節。這不僅提升了企業的運營效率和服務質量，還增強了客戶的粘性和忠誠度。

2、品類垂直化

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，預制菜企業需要不斷探索新的品類和細分市場。通過品類垂直化策略，企業可以專注于某一領域或某一品類進行深入開發和推廣，以滿足特定消費者的需求。例如，浙江菜鮮生食品科技有限公司專注于鮮食預制菜產品的研發和生產，通過數字化技術與物理技術相結合，實現了對產品口感和保鮮期的雙重提升。這種品類垂直化策略不僅有助于企業建立獨特的品牌形象和競爭優勢，還能有效避免與競爭對手的正面沖突。

3、消費市場家庭化

隨著家庭消費市場的崛起和消費者對健康飲食的關注增加，預制菜企業需要更加注重家庭化市場的開發和推廣。通過推出適合家庭消費的預制菜產品，并提供便捷的烹飪方式和優質的售后服務，企業可以吸引更多的家庭消費者。例如，武漢市人民政府出臺的《促進預制菜產業高質量發展若干措施》中明確提出，要大力推進漢味預制菜品牌建設，支持舉辦預制菜產業博覽會等活動，以推動預制菜產品品牌與武漢傳統美食產業協同發展。這不僅有助于提升預制菜產品的知名度和美譽度，還能有效拓展家庭消費市場。

在數字化時代，預制菜企業需要充分利用數字化技術來提升自身的運營效率和產品質量，以滿足消費者的多樣化需求。以下是預制菜企業在數字化加持方面的五大策略：

1、運營數字化

運營數字化是預制菜企業提升管理效率和服務質量的重要途徑。通過建設專業的數字化運營系統，企業可以實現對生產、采購、銷售等環節的實時監控和數據分析。例如，數商云科技公司通過建設供應鏈管理系統，實現了對客戶數據的實時響應和全域運營。這不僅提升了企業的運營效率和服務質量，還增強了客戶的粘性和忠誠度。

2、產品設計智能化

產品設計智能化是預制菜企業提升產品品質和口感的關鍵。通過引入智能化技術和設備，企業可以實現對產品原料、配方、工藝等方面的精準控制和優化。例如，浙江菜鮮生食品科技有限公司通過數字化技術與物理技術相結合，實現了對產品口感和保鮮期的雙重提升。這種產品設計智能化策略不僅有助于企業提升產品品質和口感，還能有效增強產品的市場競爭力。

3、渠道電商化

渠道電商化是預制菜企業拓展銷售渠道和提升品牌影響力的重要手段。通過建設專業的電商平臺或入駐第三方電商平臺，企業可以實現對線上銷售渠道的整合和優化。例如，廣州市樂百納餐飲設備制造有限公司通過與全國相關協會溝通交流和參加各類展會等方式，不斷拓展銷路并幫助企業打造品牌。這種渠道電商化策略不僅有助于企業提升產品銷量和品牌影響力，還能有效拓展新的市場空間。

4、包裝智能化

包裝智能化是預制菜企業提升產品品質和用戶體驗的重要途徑。通過引入智能化包裝技術和設備，企業可以實現對產品包裝的精準控制和優化。例如，格力電器通過研究冷凍冷藏設備、自動化物流倉儲設備等技術板塊，為預制菜企業提供了全產業鏈解決方案。這種包裝智能化策略不僅有助于企業提升產品品質和用戶體驗，還能有效增強產品的市場競爭力。

5、烹飪數智化

烹飪數智化是預制菜企業提升產品口感和烹飪便捷性的關鍵。通過引入智能化烹飪技術和設備，企業可以實現對產品烹飪過程的精準控制和優化。例如，浙江菜鮮生食品科技有限公司通過數字化技術與物理技術相結合，實現了對產品烹飪過程的精準控制和優化。這種烹飪數智化策略不僅有助于企業提升產品口感和烹飪便捷性，還能有效增強產品的市場競爭力。

結論

預制菜行業作為一個新興領域，面臨著諸多挑戰和機遇。預制菜企業需要不斷探索新的發展方向和數字化策略，以提升自身的競爭力和可持續發展能力。通過精細化運管、品類垂直化、消費市場家庭化以及運營數字化、產品設計智能化、渠道電商化、包裝智能化、烹飪數智化等策略的實施，預制菜企業有望在未來的市場競爭中脫穎而出并實現快速發展。（陶欣蓉）

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36846 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章