作者：于曉

來源：農業行業觀察（ID：nuguancha）

其實，農業行業觀察很早就報道他的創業故事，也一直很關注他。

這兩天，他又爆出了新聞“為醫護工作人員捐獻2萬斤大米”。

他就是明星投資人、新農人周杰。

01 從演員變身產業投資人

退出影視圈20年間，周杰從一名演員變身成產業投資人，同樣獲得成功、身價過億。

周杰源自于97版《還珠格格》瓊瑤電視劇中的爾康扮演一炮而紅，和其他人相比，他還是唯一一個把三部《還珠格格》都堅持演完的主演。

因還珠格格的精彩出演，2000年，周杰還在《少年包青天》中飾演男一號，把“包拯”一角演繹得深入人心，這部劇還一舉獲得了當年的全國電視劇收視冠軍。

有這幾部經典之作加持，周杰的星途理應和其他幾位主演一樣一路開掛才對，然而此后他的名氣卻直線下跌，撞車門、強吻門、耍大牌、豪賭欠錢等負面消息頻傳，甚至還一度傳出惹怒陳道明被封殺的消息。

這些傳聞真假難辨，本尊又從未出來專門解釋澄清，從而導致周杰的事業與人氣受阻，再也沒演過什么代表作。

“我們不能在一棵樹上吊死”。之后周杰開啟了投資生涯。自2004年，他開了3家影視公司，2013年投資的電視劇《馬永貞》火爆銀屏，曾收視率一度奪冠。除了影視公司，周杰還把眼光投向了圈外，于2015年開始進軍餐飲業。同時，周杰還擁有自己的紅酒品牌，在法國擁有自己的酒莊。

讓人意想不到的是，除了開影視公司、開餐廳賣紅酒，周杰的商業觸角還伸向了農業，悄悄在東北承包了上千畝土地種大米，變身“土豪地主”。

周杰承包土地種大米這事是知名主持人戴軍首先爆出來的。當時是在一檔節目中，戴軍突然爆料稱其實周杰特別有錢，在東北承包了上千畝地，是個名副其實的大農戶、成為一名新農人。

為了支援武漢疫情，這次周杰捐贈的2萬斤有機大米就是來自他的農莊。曾經有報道說，周杰的有機大米，市場價至少68元每斤起步。所以，2萬斤大米，真的價值百萬！

02 成為新農人 身價過億

根據所有的產業來看，目前，周杰早已成為億萬富豪了，有錢的人一般都會關注健康與飲食。

這也是周杰投身農業原因之一。

根據相關報道，周杰也是個特別注重養生的人，講究生活品質，為了保證自己和家人的健康，他特意去找健康的大米供應給自己、父母和朋友，以及供應給認可這種健康生活方式的人，所以就創建了“周先生”農業產品品牌，主打綠色有機農業產品，主要包括大米和水等。

周杰的大米基地位于東北五常地區，因為他認為全中國最好的大米就在東北，于是他租賃了1000畝左右土地，種植五常大米，從栽秧到割谷，全部請當地的農民朋友手工完成。

根據報道，“周先生”大米分為兩個價錢，一個是68元一斤，一個是128元一斤，500斤起賣。這對于普通人來說，確實有些“奢侈”。

但周杰的大米基本上不再市場上銷售，只做特供。

03 電商搞溯源 周杰搞特供

近年來，五常大米屢屢曝出造假問題。

業內人士估算，黑龍江五常大米年產量至多為105萬噸，但目前全國市場上標售的“五常大米”至少有1000萬噸。這意味著，市場上90%的五常大米都是摻假的。

為了規避造假行為，五常市政府采取了一些手段，包括優化品牌價值鏈，加強原產地品牌保護的立法，制定和完善原產地品牌質量標準，引進與培育龍頭企業以規范內部市場競爭秩序等。

隨著互聯網技術的發展，五常大米或將迎來品牌與供應鏈的重塑。

2015年，五常市確立農業物聯網服務中心全程質量追溯五常大米，在生產銷售環節，對種子、包裝物和大米產品應用一物一碼，實行投入品上傳，同時加大對大米產品的檢測力度，實現從種子到生產、加工、銷售環節的全程保質、保真、可追溯，提高五常大米品牌的知名度和公信力。

2018年，由五常市政府牽頭，與阿里巴巴集團合作成立了五常大米官方旗艦店，在上面上架的大米都是經過溯源出來保真的五常大米。五常市政府還在天貓上組織了稻田認籌項目“專屬農場”，買家認籌一分或二分五常稻田，便可享受全年按月寄送五常大米的服務，還有雜糧作為贈品。

2019年，京東集團與五常市人民政府在京東總部簽署一系列戰略合作備忘錄，雙方就合力推動農產品聯合采購上行、推進產品追溯體系建設、加大農資電商試點合作、建立五常電商生態服務中心及推廣“五常大米”品牌等五個方面進行友好商榷。

為了破解“不信任”，周杰采用特供模式，所有的銷售渠道只通過周杰1個人，而且不在市面上銷售，只賣給親戚、朋友、熟悉的人。

中國農業產業分析師李劍認為：特供的確能規避一些造假行為，也可以提高產品的信任度，減少品牌推廣流程與環節。但是，特供需要玩家本身擁有強大的品牌影響力和知名度，否則特供很難形成銷售量。

最后總結一下，明星投身農業自帶流量和品牌，但核心還是需要建立在一流的產品品牌，并且能帶動整個行業或產業發展，這才是“大為者”。

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36867 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章