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廚房主食行業創新者十月稻田榮獲年度影響力品牌獎

2024-01-25 17:51:52

[ 導讀 ] 近日，由食業頭條主辦、凱度消費者指數特別協辦的“拐彎處向未來——2023食業頭條年度盛典”在上海隆重舉行。十月稻田聯合創始人趙文君出席了活動，趙文君女士應邀在木蘭論壇環節上就新趨勢下品牌發展之道作出精彩分享。

1月23日，由食業頭條主辦、凱度消費者指數特別協辦的“拐彎處向未來——2023食業頭條年度盛典”在上海隆重舉行。十月稻田聯合創始人趙文君出席了活動，趙文君女士應邀在木蘭論壇環節上就新趨勢下品牌發展之道作出精彩分享。

盛典期間特別發布 2023中國糖酒食品行業年度榜單，旨在評選出最具影響力的企業家、品牌、產品、渠道，樹立推動產業發展的年度優秀標桿，彰顯 2023年發展成就，引導向領先者看齊的行業氛圍。作為中國領先且快速增長的廚房主食食品企業，十月稻田憑借持續提升的品牌價值，在廚房主食行業的品牌實力和卓越表現，榮獲“年度影響力品牌”、“年度影響力人物”、“年度熱門事件”多項大獎。

早在2005年，十月稻田創始人王兵、趙文君就進入廚房主食食品行業，開展原糧貿易業務。2011年，推出“十月稻田”和“柴火大院”兩個品牌，致力于為客戶提供預包裝優質大米、雜糧、豆類及干貨產品。意識到傳統作坊在品牌經營和市場競爭中的局限性后，十月稻田創新性地將數字化、智能化與糧食這種傳統行業結合，用互聯網思維重塑了這個經年不變的行業。經過十余年的創新經營，十月稻田最終成為了強大的新一代國民品牌。

打造全鏈路一體化運營方案，十月稻田獲市場認可

保障產品品質是廚房主食食品企業發展的基礎，十月稻田深入大米、雜糧、豆類及其他產品的優質產區，構筑了一個涵蓋采購、倉儲、生產、檢驗、銷售到物流的所有關鍵階段的全鏈路體系。

好產品的源頭是好產區，十月稻田圍繞中國東北及內蒙古的大米、雜糧及豆類核心產區進行產地布局。截止目前，公司共擁有沈陽新民、五常、松原、通河及敖漢五大現代化生產基地。其中五常大米、敖漢小米為中國國家地理標志產品。十月稻田與當地農村合作社、專業農產品供貨商及小農密切合作，采購優質的原材料，建立長期穩定積極的供應關系。

不僅如此，十月稻田還致力于使用先進的設備，不斷提升生產線的標準化和自動化水平。截至2022年底，公司已有超過十條自動化生產線投入使用。此外，十月稻田在上海、天津、成都、沈陽和東莞的五個自營區域中心倉及十個地方倉庫建立了一個現代化庫配體系，確保產品能夠及時送到消費者手中。

這樣一個全鏈路體系，幫助十月稻田提高核心競爭力，獲得越來越多消費者的認可和信賴。未來，十月稻田還將在全鏈路一體化建設的基礎上，從原糧采購、訂單化生產、加工、倉儲、物流、銷售、品牌體驗、復購及服務等主要環節發力，全面提高產業體系穩定性。

創造多個行業領先，建設強大品牌力

依托全鏈路一體化運營方式，十月稻田業績展現出迅猛的發展態勢。從2019年至2022年，十月稻田連續四年東北大米全國銷量領先*1，在全渠道累計服務了1.2億中國家庭用戶*2。

目前，十月稻田主要有三個產品品類，大米產品，雜糧、豆類及其他產品，干貨及其他產品。旗下擁有三大子品牌，其中“十月稻田”專注于大眾市場，“柴火大院”定位為中高端市場，“福享人家”為客戶提供物有所值的優質大米產品。十月稻田通過多品牌和多價格帶的布局，在預包裝東北大米品類中銷售遙遙領先。

培育品牌的同時，十月稻田搭乘線上平臺崛起的東風，依托電商渠道打破產地在物理空間上的限制，迅速滲透全國消費者。2011年起，企業陸續入駐京東、天貓、拼多多等多個電商平臺。根據資料顯示，從2019年至2022年，十月稻田連續4年霸榜多個電商平臺類目銷售額第一，其中2022年的市場份額為14.2%，是行業第二名市場份額的2.7倍。

在廚房主食這個規模節節攀升的大盤中，十月稻田的成績相當亮眼。數據顯示，2020年至2022年，公司營收分別為23.27億元、35.98億元和45.33億元，是中國廚房主食食品收入前五名中年收入年復合增長率提升最快的企業。

十月稻田以強勁的發展趨勢領跑廚房主食黃金賽道，持續贏得市場看好。

聚焦創新營銷，推動農產品品牌化增長

為建立品牌差異化定位，講好品牌故事，十月稻田通過一些列多元化內容和創新營銷形式，讓品牌構筑起與年輕圈層的溝通橋梁，成功實現與新生代消費者的對話，贏得年輕圈層的價值認同。

自2021年起，十月稻田與多個線上及線下銷售渠道積極合作，推出“十月稻田新米季”主題營銷活動。

2023年新米季主題營銷則為行業創新營銷再添新案例。十月稻田將“東北好大米香香香”作為主要宣傳賣點，產出了年輕化的懸疑風格預熱視頻，用北京CBD區域京信大屏的巨幅畫面持續輸出品牌價值，在地鐵西單站、天安門西站上演沉浸式互動展，并于四大核心城市梯媒和社交媒體平臺實現全面廣告上新，最終以央視網超級工廠探廠直播引爆網絡。此次活動提升了品牌線上線下曝光率，強化品牌心智，助力農業品牌化。

十月稻田自成立以來，不斷提升品牌價值、完善品牌建設，通過打造全鏈路一體化塑造好產品，實現多個行業領先和盈利快速增長。此次榮獲食業頭條盛典頒發的“年度影響力品牌”等多項大獎，正是品牌多年來影響力的一次彰顯。站在新的起點上，十月稻田將繼續不斷強化品牌影響力，持續為消費者提供優質健康的廚房主食食品，致力于滿足14億國民的美好生活需求。

1. 銷量領先：數據來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司；按2019-2022年間每年行業內各企業預包裝東北大米產品在中國大陸的零售量（噸數）計；東北大米定義為產自中國東北產區的粳米。

2. 1.2億家庭：數據來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司；按2018-2022年間十月稻田在中國大陸所有銷售渠道累計服務的家庭用戶人群總數計；覆蓋各大線上以及線下產品銷售渠道。

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