透視全國農業經營生態，做農業有2類人：一類做農業種養的人，另一類，沒有土地的人。然而，后者賺的錢永遠都比前者要多。

深圳人就是如此。沒有農業基礎，深圳農業在全國排名第四。?

深圳，?作為一個高度城市化的地區，?盡管號稱多年前已經實現全城市化，?但其擁有的農業500強數量卻位居全國第四。

在賽道上，深圳的農業科技、農業新零售、甚至農業新商業、農業新貿易等都領跑全國。比如，深圳農場。

自2022年“深圳農場”項目開展以來，成功創建“深圳農場”總數已增至69個。深圳依托強大的消費力、購買力，借助“深圳農場”模式推動全國農產品大區轉型與升級。

近兩年，“深圳農場”不斷加大科技創新力度，加強與農業企業和科研機構的合作，引進更多優質資源和先進技術，為農業現代化發展注入源源不斷的動力。

另外，依靠農業科技，深圳農場正成為農業新商業的試驗田，傳統農業老板們跳出農業做農業。以下，農業行業觀察梳理了“深圳農產”的8大模式，一起來見證一下農業新模式新玩法。

1）鄉村旅游

概念與內容：鄉村旅游是“深圳農場”的重要發展方向之一，通過整合農場周邊自然景觀、鄉村文化等資源，打造集觀光、體驗、休閑于一體的鄉村旅游產品。

特色：注重生態環保，保留鄉村原味，提供特色民宿、農耕體驗、親子活動等服務，讓游客在親近自然的同時，感受鄉村文化的魅力。

案例：深業錦農都市田園綜合體項目，利用深圳的資金、技術、人才優勢，結合當地資源，打造集現代農業、康養旅居、文化創意、研學基地于一體的田園綜合體，成為鄉村旅游的典范。

2）休閑康養

概念與內容：依托農場的自然環境和農業資源，發展休閑康養產業，提供健康飲食、生態療養、身心放松等服務。

特色：結合當地生態資源，開發特色康養產品，如農業療法、森林浴等，滿足現代人追求健康生活的需求。

案例：山水康養旅居體驗基地，依托農場良好的自然環境和豐富的農業資源，為游客提供高品質的康養服務，成為都市人遠離喧囂、放松身心的理想選擇。

3）教育實踐

概念與內容：利用農場資源開展農業科普教育、勞動實踐等活動，提升公眾對農業的認知和興趣。

特色：強調體驗式學習，通過親手種植、養殖等實踐活動，讓學生和市民了解農業知識，培養勞動觀念和環保意識。

案例：研學基地，通過組織學生參觀農場、參與農事活動，結合課堂講解和現場實踐，讓學生在寓教于樂中增長知識。

4）文化體驗

概念與內容：挖掘農場所在地的鄉村文化、民俗風情等，打造具有地方特色的文化體驗項目。

特色：注重文化傳承與創新，通過舉辦文化節、民俗活動等方式，展示鄉村文化的獨特魅力，增強游客的文化認同感和歸屬感。

案例：文創空間體驗基地，通過設計具有地方特色的文創產品，如手工藝品、農產品包裝等，讓游客在購物的同時，體驗鄉村文化的韻味。

5）電子商務

概念與內容：利用互聯網平臺，搭建農產品電商平臺，拓寬農產品銷售渠道，提高農產品附加值。

特色：實現線上線下融合，打破地域限制，將優質農產品銷往全國各地乃至國際市場。

案例：萬綠智慧無人農場通過電商平臺銷售“航天絲苗米”，成功打入粵港澳大灣區市場，實現了農產品的品牌化和規模化銷售。

6）直播帶貨

概念與內容：借助網絡直播平臺，邀請知名主播或農場主進行產品推廣和銷售，提高農產品的知名度和銷量。

特色：直觀展示產品特點，增強消費者信任度，通過互動和優惠活動吸引消費者購買。

案例：饒平縣萬佳水產有限公司通過直播帶貨推廣章紅魚，憑借其獨特的口感和營養價值，吸引了大量消費者關注和購買。

7）農產品銷售

概念與內容：直接面向消費者銷售農場生產的農產品，包括蔬菜、水果、畜禽產品等。

特色：強調產品的新鮮度和品質保證，通過直銷減少中間環節，提高農民收益。

案例：“深圳農場”各示范點均設有農產品銷售區，直接面向游客和市民銷售農場自產的農產品，受到廣泛好評。

8）良種推廣

概念與內容：依托農業科研機構和企業，引進和培育優質農產品品種，并在農場進行示范種植和推廣。

特色：注重科技支撐和品種創新，通過示范種植展示新品種的優越性和經濟效益，帶動當地農民種植結構調整和產業升級。

案例：萬綠智慧無人農場與國家植物航天育種中心合作，定向研究和開發符合三產需求的新品種，并通過示范種植帶動當地農民種植結構調整和增收致富。

“深圳農場”通過八大商業模式的創新實踐，不僅促進了農業產業的轉型升級和提質增效，還帶動了鄉村旅游、休閑康養等相關產業的發展，為鄉村振興注入了新的活力。未來，“深圳農場”將繼續秉承創新發展的理念，不斷優化商業模式和服務模式，為鄉村振興事業貢獻更多力量。

透視“深圳農場”新模式，給農業老板們帶來3點啟示：

1）單一農業沒有出路

“深圳農場”項目的成功實踐深刻揭示了單一農業發展的局限性。傳統農業往往依賴單一作物的種植或養殖，易受市場波動、自然災害等因素影響，抗風險能力較弱。而“深圳農場”通過整合科技、人才、市場等資源，實現了農業與旅游、康養、教育等多產業的融合發展，不僅拓寬了農業產業鏈，還顯著提高了農業的綜合效益和競爭力。這一模式啟示我們，未來農業的發展必須跳出單一產業的局限，探索多元化、復合化的經營模式，以實現農業的可持續發展。

2）做農業要先做消費端

“深圳農場”項目強調了對消費端的重視，通過電子商務平臺、直播帶貨等新興營銷方式，直接對接市場需求，減少了中間環節，提高了農產品的附加值和農民的收入。這一做法凸顯了消費者在農業產業鏈中的核心地位。農業企業應當更加關注市場動態和消費者需求，通過品牌化、差異化策略提升農產品的市場競爭力。同時，加強與消費者的互動和溝通，建立穩定的客戶關系，為農業的持續健康發展提供有力支撐。

3）用科技升級農業

“深圳農場”項目的另一個顯著特點是科技賦能。通過引進先進技術和裝備，如無人飛機、無人農機、智慧農業系統等，實現了農業生產的智能化、精準化和高效化。科技的應用不僅提高了農產品的產量和質量，還降低了生產成本和勞動強度，為農業的轉型升級提供了強大動力。這一趨勢表明，未來的農業發展必須依靠科技進步和創新驅動，不斷提升農業的科技含量和附加值。農業企業應當加強與科研機構和高校的合作，加大科技投入和研發力度，推動農業科技成果的轉化和應用，為農業的現代化和可持續發展提供有力保障。

最后，農業行業觀察總結一下，農業溢價是傳統農業的一道門檻。所以，如何通過新科技、新人群、新產業、新模式來破解農業溢價，這不僅僅是解決農業問題，更是解決中國經濟的問題。深圳農場模式，幫我們看到做農業的另一面。（文/甯堯）

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