如今，淘寶村播的直播脫貧新模式，已成為當(dāng)下脫貧致富的新風(fēng)口。2019年9月，阿里巴巴探索出來的“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”模式，被作為中國脫貧經(jīng)驗之一，寫入《中國落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程進展報告(2019)》中，成為首個入選的企業(yè)案例。
如何通過直播電商改變中國農(nóng)村的面貌?淘寶給出了答案——不能只靠個別網(wǎng)紅帶貨，而是再培育20萬農(nóng)民主播!

讓農(nóng)民變“網(wǎng)紅”

淘寶“村播計劃”起源于2019年3月底，旨在培訓(xùn)普通農(nóng)民主播，讓農(nóng)民直接對接市場，資助鄉(xiāng)村以致貧困地域更高效地銷售特色農(nóng)產(chǎn)物。啟動一年來，淘寶直播農(nóng)產(chǎn)物直播場次已達120萬場，籠罩全國31個省市區(qū)，2000多個縣域，動員了5萬多新農(nóng)人加入到直播。
3月30日，作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，淘寶正式發(fā)布村播計劃2.0，2020年將聯(lián)合山東、河南、浙江、江蘇、湖北、廣西、海南、重慶、陜西、江西、河北、叮叮棋牌云南、廣東、山西、遼寧、福建等16個省區(qū)市的商務(wù)和農(nóng)業(yè)部門，共同孵化20萬新農(nóng)人。
在過去一年里，淘寶直播賣農(nóng)貨，正在成為農(nóng)民致富的新道路。例如海南的主播瘦哥，一場直播銷售貴妃芒30多萬元;湘西九妹通過淘寶直播，兩天賣出四十萬元滯銷獼猴桃;湖南捆雞哥開播首日，櫻桃銷售4200多斤，土雞蛋銷售26000多枚……
淘寶直播的“村播計劃”，給貧困地區(qū)的農(nóng)民們提供了更廣闊的展示空間，讓信息流通到大山村落之外，讓農(nóng)民辛勤勞作的成果被大家看見，純天然的農(nóng)作物被大家吃到，貧困地區(qū)的農(nóng)民得以脫貧致富，這或許就是農(nóng)村直播的價值所在。
阿里巴巴脫貧基金秘書長孫立軍說：“我們不光要幫貧困縣賣出家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)物，更是希望能幫當(dāng)?shù)卦炀腿瞬牛撠氈赂坏膸ь^人，從而從基礎(chǔ)上去解決貧困問題。

為什么是“村播”

2019年的最后一天，淘寶主播薇婭的“跨年直播”讓來自河南確山縣崗杠地的一款紅薯干成為爆品，上架僅3秒售罄4萬包紅薯干，銷售額高達53.6萬元人民幣，帶動當(dāng)?shù)?20戶貧困戶平均增收3000元。
無論是專業(yè)主播還是農(nóng)民“網(wǎng)紅”，通過直播間，就能使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品走向全國，電商與農(nóng)村的融合也成為中國式互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一抹亮色。

“村播”火爆的背后，從根本上而言，反映的仍是產(chǎn)能過剩與消費者的需求沒有真正得到切實滿足的問題。基于這樣的矛盾，以淘寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，才發(fā)掘出通過“村播”帶貨來滿足人們對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求。
同時，村播的火爆也意味著未來的各類產(chǎn)業(yè)，包括制造業(yè)，要充分的適應(yīng)更加個性化的供應(yīng)方式，而不再是大規(guī)模的同質(zhì)化生產(chǎn)。

淘寶的“村播”，讓那些深埋在窮困地區(qū)卻有著文化、人情、地域風(fēng)味的產(chǎn)品有了特別的優(yōu)勢，也有了更廣的市場空間。

怎么申請進入淘寶村播機構(gòu)呢？

1、必須為獨立法人，有固定辦公場地，且為一般納稅人；

2、成立時間1年及以上，不滿1年的須補充優(yōu)勢說明；

3、注冊資本為50萬元及以上；

4、擁有淘寶賬戶，完成支付寶企業(yè)實名認(rèn)證，且沒有淘寶平臺開店記錄；

5、公司經(jīng)營范圍為達人、自媒體、紅人等相關(guān)業(yè)務(wù)，或者是擁有縣域政府或媒體等相關(guān)資源、具備培訓(xùn)主播、市場策劃及宣傳能力的公司，且從事相關(guān)業(yè)務(wù)半年及以上；

6、至少提供20位村播達人賬號的試播申請信息，平臺審核通過后進入30天試播期，通過試播期考核；

7、機構(gòu)通過試播期考核后，可關(guān)聯(lián)主播賬號，同時需在一個月內(nèi)足額繳存保證金5萬元（若已申請成為 MCN機構(gòu)或UGC機構(gòu)，且足額繳納保證金，則無需再行繳納）。