“昆明當欲滿,葡萄應作花”,彩云之南的另一個標簽,是花城。

當全國大部分地區進入冬日的蕭瑟與陰冷,云南的花卻開了一輪又一輪。12月13日至12月22日期間,在云南省打造世界一流“綠色食品牌”工作領導小組辦公室、云南省農業農村廳的指導下,抖音電商鮮花園藝行業推出重磅活動“抖in花樣生活·云上花開季”,開啟一場連接云南花卉主產區與抖音電商的“冬日繁花”之旅。

“抖in花樣生活·云上花開季”是繼“抖in花樣生活-百城花開季”后的重要延展動作,通過與全國核心的鮮花產區合作,并借助抖音電商短視頻內容與直播優勢,將云南鮮花好物傳遞給更多用戶,提升云南鮮花電商的產業帶影響力,促進地方產業經濟集聚升級。

千萬級頭部達人專場帶貨

打造云花選購“漣漪效應”

品種豐富的鮮切玫瑰、色彩斑斕的各類小菊、象征圣潔和團圓的百合花……這些都是云南常年熱銷的“明星花卉”。作為全世界鮮切花產量第一的產區,云南2020年全省花卉種植面積達190.1萬畝,綜合總產值達830億元,是名副其實的“植物王國”和“世界花園”。

為進一步放大以“云南省10大名花”品牌為代表的云花品質,12月15日,抖音電商鮮花園藝行業將聯手頭部達人@劉芳形體禮儀 打造“芳選鮮花氣質專場”。結合云南產區的品質鮮花,以及花點時間等知名品牌的紛紛參與,日常鮮花、高端觀果還有應季的新奇花卉層出不窮,在粉絲超千萬的頭部達人影響力下,抖音電商鮮花園藝行業正在通過“云逛花市”的創新嘗試,讓大家在寒冷冬日足不出戶,也能在家中享受到鮮花綻放的美麗。

一場集結頭部達人的專場直播,有望打造鮮花選購的“漣漪效應”。借助千萬級粉絲影響力,抖音電商將利用以興趣為基礎的好物推薦形式,借助于差異化的貨品結構與廣泛受眾的精準觸達,實現活動的破圈式傳播。

直播間10天長線輪播

流量加熱+直播打榜玩出“花樣”

時值年底,圣誕節、元旦、春節等熱門節點扎堆,鮮花綠植類目需求自然隨之上升。但因寒潮遇早,商家物流運輸受到影響,商家面臨較為嚴峻的服務與運輸難題。為推進云南鮮花走向全國,抖音電商在提升商家物流保障的同時,將直播間玩出“花樣”,利用多項激勵鼓勵商家與達人開播,打造鮮花直播場的集中“綻放”。

流量加熱,讓云南鮮花直播間“遍地開花”。12月13日-12月22日,為期10天的活動中,“花樣直播間”也是抖音電商鮮花園藝行業關注的重點。積極開播達成目標GMV的商家,最高可獲得數千元的實時流量加熱,為商家生意加速沖刺。熱烈battle的“直播打榜賽”也將同步開啟,通過綠植、花卉、多肉、園藝四個細分的類目賽道,對百余位優質商家予以流量千川券的實質性獎勵,從而進一步打造線上買花熱潮。

商家集聚輸出吸睛內容

短視頻挑戰賽為云花強勢引流

冬至后，當北方城市一派蕭瑟景象的時候，云南街頭的冬櫻大道卻依然燦爛。數據顯示，云南野生花卉和觀賞植物超過5000種，全球約1/3商業觀賞花卉的親本來自云南。優質的原產地，使云南鮮花具備短視頻傳播的天然優勢。

12月13日-12月22日,抖音電商將開啟以云南鮮花為主題的“短視頻挑戰賽”。挑戰賽共下設三大賽道:“云花爆品”聚焦云南省10大名花,展示云花特色、升級貨品結構,打造云南“四季花園”的獨特魅力;“暖冬好花”主打冬日應季鮮花,冬青、郁金香、圣誕玫瑰等品種接連上市,迎合春節元宵花裝飾熱潮;“養死包賠”針對養花人痛點,通過鮮花園藝行業重磅推出的養死包賠權益產品,讓消費者在抖音電商放心買綠植。同時為扶持行業商家積極投入,抖音電商將從內容及銷量等多維度考量,對優質商家給予獎勵扶持,提升商家經營效率和消費者“云購花”的體驗保障。

借助頭部達人專場、商家自播和短視頻內容,抖音電商鮮花園藝行業旨在通過本次活動,與云南鮮花產區完成持續的深度合作,并為后續的綠植、種業主產區提供打版案例。通過數字化手段,縮短鮮花流通與消費鏈路的同時,激活區域產業帶好貨,讓區域好花在“云端”走進消費者視野。

12月13日至12月22日,來“抖in花樣生活·云上花開季”,感受彩云之南的花海盛宴!

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