近年來，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，形成縣、鎮(zhèn)、村網(wǎng)絡服務體系。2022年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長9.2%。2023年前三季度，零售額已達1.7萬億元，增長12.2%。

然而，農(nóng)村電商面臨挑戰(zhàn)：物流止步鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)產(chǎn)品上行和產(chǎn)品進村“兩公里”問題突出；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)初級階段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏品牌優(yōu)勢，影響競爭力。

物流成本偏高是農(nóng)村電商難題之一，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｕ咧С秩纭盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品工程、直播電商、土特產(chǎn)品牌培育等，以及技術進步如物聯(lián)網(wǎng)、5G等應用，將提升農(nóng)村電商能力和效率，降低成本。同時，各地探索創(chuàng)新流通模式，推動客貨郵融合發(fā)展，共配模式降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本，激活下沉市場需求。

（一）建立品牌效應：電商平臺助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造和平臺化，形成產(chǎn)業(yè)集群；聯(lián)合企業(yè)建立區(qū)域公共品牌矩陣，提升產(chǎn)業(yè)知名度；與政府合作建立品牌產(chǎn)業(yè)園區(qū)，改善基礎設施，促進品牌運營。

（二）推動三產(chǎn)融合發(fā)展：農(nóng)村電商實現(xiàn)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷與產(chǎn)業(yè)升級，延長產(chǎn)業(yè)鏈條；催生關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動三產(chǎn)融合；推動一、二、三產(chǎn)業(yè)多維融合，探索農(nóng)旅、農(nóng)工旅、農(nóng)文旅等融合發(fā)展模式。

（三）提升產(chǎn)品供應效率：農(nóng)村電商解決信息錯位，實現(xiàn)精準匹配；布局農(nóng)村物流基礎設施，提升流通效率；整合供應鏈前端，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式，降低流通損耗。

人才培育：制定培訓計劃，加強校企合作，構建人才引進機制，確保每村至少2名電商人才。

企業(yè)孵化：支持傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，吸引外部電商企業(yè)入駐，壯大本土電商隊伍。

直播電商：發(fā)展直播帶貨，培育直播人才和網(wǎng)銷單品，深化與電商平臺合作。

服務示范站：規(guī)范提升電商服務網(wǎng)點，完善功能，發(fā)揮終端服務作用。

冷鏈物流：實施產(chǎn)地倉儲冷鏈物流項目，滿足生鮮運輸需求。

網(wǎng)絡銷售：引進大型電商企業(yè)，降低物流成本，提升電商示范項目。

品牌建設：發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，打造區(qū)域公用及企業(yè)品牌。

品牌代言人：組建網(wǎng)紅孵化團隊，舉辦電商創(chuàng)業(yè)及直播大賽，培育本地網(wǎng)紅。

金融服務：用足政策規(guī)定，加大資金籌措，確保專項資金安全有效使用。

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