當前的農村電商還處于起步階段且高速發展期，相對還比較零散，但農村經濟體的增長已經非常值得引起大家重視。今6月，京東首家線下便利店開業，并宣稱未來五年將在全國開設一百萬家線下店，其中一半在農村。7月，阿里村淘表示將與聯合國多個機構在農村電商領域進行合作。巨頭謀求在農村電商領域施展拳腳，未來的3-5年時間內容，農村市場將迎來巨變。

據悉，匯通達在其2015年到2016年的短短1年時間內，受到各方資本青睞，先后完成3輪融資。據悉，匯通達成立于2012年，是聚焦中國農村市場，賦能夫妻老婆店、賦能產業鏈，提供技術、供應鏈以及金融服務等，致力于構建一個平臺化、服務化的共贏體系的農村生態電商平臺。

2017年7月，早有“國內農村電商獨角獸”之稱的匯通達公開了半年業績。報告顯示：截至2017年上半年，匯通達銷售額超100億，同比增長52%；會員店從原有的58000家飆升到了71000家，同比增長22.4%；覆蓋城鎮數量也從12400上升到了14600個，同比增長17%，其市場目標區域覆蓋率達69%。匯通達近幾年業績的上揚，得益于戰略藍海的選擇和獨樹一幟的商業模式。企業自身成長的背后，其覆蓋范圍內的農村經濟生態也在逐步改善。

事實上這家總部位于南京，定位于“中國農村生態電商創領者”的匯通達，自2012年搭建電商平臺以來，這家以重點經營家電、農資、農機、電動車、酒水、建材等“三高類”商品為主的農村電商品牌市場增速明顯。一方面是因為人口基數、國家政策支持和農村消費升級，讓農村與互聯網的連接日趨緊密，電商的戰場已從城市轉移到農村，市場規模將在幾年后突破萬億。另一方面，匯通達深耕農村電商，通過鄉鎮的夫妻小店切入農村市場，通過生態賦能重構產業結構及流通體系。

匯通達深耕農村電商領域，并不是單純的做商品買賣，也不僅是商業模式的創新，它更大的價值在于對鄉鎮經濟的“造血”。這種通過生態賦能重構產業結構、流通體系的模式，是單一復制城市電商所無法抗衡的。隨著我國農村與互聯網商業文化連接的日趨緊密，電商的戰場已從日趨飽和的城市轉移到農村，龐大的人口基數、國家政策支持和農村消費升級，市場規模將在幾年后突破萬億。

對匯通達運營模式的觀察，很容易發現農村電商的關鍵不在于去中間化的顛覆，而是本地化資源的融合。匯通達的成功，告訴我們本地化要求外來電商能夠很好地融入，并且能夠幫助本地原有的“店商”實現信息化轉型，兩者之間的關系應該不是單純的競爭，而是相互融合、共同進化。換言之，外來的電商平臺應該能夠促進農村原有的傳統商貿體系，提高其流通效率，助益當地經濟發展。匯通達模式讓我們看到，通過對本地化渠道參與者的互聯網化整合，實現1+1大于2的結果。

尊重三農基本規律，因地制宜地“互聯網+農村”。實際上，本地化一直是業界公認的農村電商發展方向。所謂本地化簡單來說就是“接地氣”，是作為外來者的電商平臺如何能與本地市場基礎、環境和條件結合在一起，并形成合力的重要標志。匯通達引導開啟的“農村電商3.0時代”，還將進一步加速我國農村部分基礎設施的建造、升級，推動農村流通的信息化、網絡化和產業化。

無論承認與否，互聯網整合一切的能力，正在悄然改變著農村電商行業的格局。農村網民及互聯網普及率穩步提升，農村電商消費市場潛力巨大，相關企業也將迎來新的發展機遇。作為一個覆蓋全國14600個鎮級市場的農村電商平臺，匯通達高舉服務和大數據兩大利器，深挖中國最有價值、最具發展前景的農村大市場，成功開創了對整個農村電商行業具有指導意義的“匯通達模式”。

據悉，今年以來，匯通達已經與協鑫光伏、開云汽車、西鳳酒等行業優秀企業展開戰略合作，利用自身體系，不斷擴大著深入農村發展的企業“朋友圈”。截至今年6月，匯通達非家電商品類上線規模較去年同比提升138%。

今年4月，作為瞄準農村物流“痛點”，盤活車輛、倉儲、人力資源的“鯰魚”，匯通達“微物流”項目率先安徽試點。以鄉鎮夫妻店為支點，以縣市級平臺為杠桿，通過“賦能”思維盤活了鄉鎮電商市場，為農村經濟“造血”，這是匯通達區別于其他電商平臺最突出的地方。

匯通達從一開始的做法，就是立足于農村流通的核心支點——鄉鎮夫妻店，通過對他們進行包括：技術、工具、思維、營銷等在內的“互聯網融合”，使他們具備更強的供應鏈經營能力、農村消費者服務能力，使他們成為激活本地經濟的主體。據統計，匯通達1年以上的會員店(鄉鎮夫妻店)，平均同比營收增幅超過30%。

“互聯網+”的改造，落腳點是鄉鎮夫妻店。據統計，截至今年6月，匯通達系統有10242家會員店新開“匯掌柜”網店，累計網店總數達到16479家；新增培訓21600農村電商人才，累計培訓人才超過60000萬人次；策劃線上線下互聯網營銷活動10000多場。

匯通達領跑下的“農村電商”，其定義已經不僅僅停留于簡單的“商品買賣”維度，而是向多元化、平臺化發展。原本只做“商品買賣”的鄉鎮夫妻店，也在變成集：供銷社、信用社、郵局、快遞點、維修站等功能于一體的O2O本地化服務提供商。

徐秀賢曾多次分析過鄉鎮夫妻店的重要性，指出它們是農村流通體系里的支點，是激活鎮級經濟、為本地經濟“造血”的主體。匯通達所做的事情，就是抓住這一關鍵群體，用互聯網思維將其充分武裝，使它們能夠用互聯網的新手段、新資源，更好地服務當地消費者。

從各類型對匯通達的支持可以看出，匯通達及其商業模式在“互聯網+農村”的大環境下成功搶占了行業的“風口”地位，也順理成章地在資本市場熾手可熱。相關人士指出，基于農村消費生態衍生出的生活圈數據的價值將超過商品本身，如何依托完整的農村生活消費圈數據，進行業務拓展及跨界生態疊加，將是匯通達未來的命題，也更有想象空間。

來源：中國國際電子商務網

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10870 篇

瀏覽：36937 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章