作者：馬云華

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

鄉村振興已經成為國家戰略！但鄉村振興關鍵在于產業興旺。

相關政策表明：推進鄉村產業興旺，必須注意發揮涉農企業家的骨干甚至“領頭雁”作用。鼓勵新型農業經營（服務）主體等成為農業農村延伸產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈、完善利益鏈的中堅力量。

因此，鄉村產業企業或者創業的機會凸顯，未來必將爆發。

-010-

鄉村產業迎來政策紅利

剛剛提到，鄉村產業振興關鍵是龍頭企業或者新型經營主體的發展和帶頭作用，因此，扶持這些龍頭和優秀的農村企業才會給鄉村振興帶來巨大的推動力。

縱覽目前涉農企業發展來看：資金問題、土地問題是兩大難題，必須要逐個破解。

因此，國家在解決用地和資金上，陸續出臺多個政策。

早在2019年《政府工作報告》和中央一號文件精神中就明確指出：發展壯大鄉村產業，大力發展特色優勢產業，運用新技術新模式改造傳統產業，提升產業鏈水平，推動一二三產業融合發展。

最近，農業農村部發布關于積極穩妥開展農村閑置宅基地和閑置住宅盤活利用工作的通知。該通知指出：支持返鄉人員依托自有和閑置住宅發展適合的鄉村產業項目。引導有實力、有意愿、有責任的企業有序參與盤活利用工作。

業內人人士紛紛表示：此舉將會鄉村產業項目帶來用地政策紅利。除了土地政策激勵之外，金融政策也是一路綠燈。

其中，2019年6月份，國務院關于促進鄉村產業振興的指導意見。該意見指出，引導縣域金融機構將吸收的存款主要用于當地，重點支持鄉村產業。支持小微企業融資優惠政策適用于鄉村產業和農村創新創業。比如，中央財政擬安排100億元資金，重點支持發展農產品初加工、創建特色品牌、建設特色產品基地。

同時，引導工商資本到鄉村投資興辦農民參與度高、受益面廣的鄉村產業，支持發展適合規模化集約化經營的種養業。

各項政策利好鄉村產業的原因很簡單！1）巨大營收；2）帶動農民就業。

據測算，規模以上農產品加工業主營業務收入達到23萬億元，休閑農業和鄉村旅游營業收入超過8000億元，吸引30億人次到鄉村休閑度假；農村網絡銷售額突破1.3萬億元，吸收2800萬農民就業。

盡管如此大的產業紅利，但我們依然不能忽視鄉村產業的弊端和問題。

-020-

4大難題，個個致命！

前段時間，農業農村部部長韓長賦談到鄉村產業發展面臨存在諸多問題，比如鄉村一產向后延伸不充分，多以供應原料為主，從產地到餐桌的鏈條不健全。鄉村二產連兩頭不緊密，農產品精深加工不足，副產物綜合利用程度低。鄉村三產發育不足，農村生產生活服務能力不強，產業融合層次低。另外，還存在質量效益不高，創新能力不強，同質化現象嚴重等問題困擾著鄉村產業的發展。

從總體來看，鄉村產業存在以下4大問題：

1、發展不平衡

各地區不平衡。城市周邊快于邊遠地區，東部地區快于中西部地區。經濟作物集中地區快于傳統糧食為主體的地區。在每個縣市，各鄉村發展不平衡。這是中國農業長期發展的核心問題。

2、尖精不足

多數鄉村企業科技創新能力不強，特別是農產品加工創新能力不足，工藝水平落后于發達國家。產品供給仍以大路貨為主，優質綠色農產品占比較低，休閑旅游普遍存在同質化現象，缺乏小眾類、精準化、中高端產品和服務，品牌溢價有限。

3、產業鏈條不全

產業鏈條仍然較短。首先向后延伸不充分，多以供應原料為主，從產地到餐桌的鏈條不健全。其次，農產品精深加工不足，副產物綜合利用程度低，產品加工轉化率僅為65％，比發達國家低20個百分點。

4、基礎短板長期存在

一些農村供水、供電、供氣條件差，道路、網絡通訊、倉儲物流等設施未實現全覆蓋，另外智能化與數字化特色產業需要發展。產地批發市場、產銷對接、鮮活農產品直銷網點等設施相對落后，物流經營成本較高。

對此，中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥認為，鄉村產業之所以會出現這些問題，最根本的原因是還在于鄉村的一二三產業沒有實現根本的融合。

我們也不可否認，鄉村產業是姓農、立農、為農、興農的產業。鄉村產業立足于種養業，但又不局限于種養業，是對種養業和手工業的改造提升。

因此，未來關鍵突破口：一二三產業融合和新型經營模式。

-030-

5大創業新機會：隱藏億萬級財富

農業發展必須要解決“錢、地、人”。剛剛，上面文章在解決用地和資金上，國家出臺了相關政策，在“人”這一塊，早在2015年，國家就積極出臺返鄉創業政策，吸引返鄉人員和大學生返鄉創業。

據測算，2018年返鄉下鄉創新創業人員780萬人、比上年增加40萬人，新型經營主體350萬個，職業農民1500萬人，本鄉非農創業創新人員3140萬個。

農業農村部農村合作經濟指導司張天佐司長曾表示，提出“現代特色農業、農業生產性服務業、農村生活性服務業、鄉村傳統特色產業、農產品加工業、休閑農業和鄉村旅游、鄉村建筑業、鄉村環保產業、鄉村文化產業”等9類鄉村產業，應重點研究和關注。

就創業的新機會來看，我們對這些新型產業進行分析，以便形成鄉村產業創業者把握機會和趨勢。

1、鄉村旅游業

鄉村休閑旅游業是從鄉村拓展出來的鄉村產業。現在，農業農村資源潛力很大，農業多種功能和鄉村多重價值開發的潛力也很大，城鄉居民的市場需求量也大，需要進一步優化鄉村休閑旅游。

數據顯示：“農業+”文化、教育、旅游、康養等產業，催生鄉村休閑旅游業，2018年接待游客30億人次、營業收入超過8000億元。

具體創新做法如下：利用移動互聯網、物聯網、虛擬現實等手段，提升“農家樂”“農事體驗”等傳統業態，發展高端民宿、康養基地、攝影基地等高端業態，探索農業主題公園、教育農園、創意農業、深度體驗、新型療養等新型業態。

2、鄉村商貿流通業

此前，商務部部長鐘山就貫徹落實中央經濟工作會議精神接受媒體采訪時表示，2019年要促進鄉村消費，推進電子商務進農村、推動工業品下鄉、農產品進城。

鄉村商貿流通涉及領域：快遞業務、電商平臺、互聯網銷售等。

3、鄉村能源產業

我們發現，鄉村振興戰略中關于農村能源應用的相關目標包括：1）“加快新一輪農村電網改造升級，制定農村通動力電規劃，推進農村可再生能源開發利用”；

“深入推進農村環境綜合整治。推進北方地區農村散煤替代，有條件的地方有序推進煤改氣、煤改電和新能源利用”。

涉及項目：秸稈綜合利用、農村廁所改造、循環農業、沼氣等。

比如，數據顯示：2018年我國農作物秸稈綜合利用行業市場規模達到3329億元左右，同比增長了3.8%，短期內秸稈綜合利用行業的市場規模有望繼續保持上升態勢，或將達萬億級產業規模。

4、農產品加工流通業

早在2015年，農業農村部就發文：大力發展農產品加工流通業。

農產品加工流通業是從農業延伸出來的鄉村產業，是構建農業產業體系和促進一二三產業融合發展的“腰”，起著承前啟后的重要橋梁紐帶作用，也是鄉村產業中潛力最大、效益較高的產業。

涉及項目：農產品精深加工、農產品新品牌、網紅食品、中央廚房、倉儲、冷鏈物流、連鎖經營等。

5、農業生產性服務業

世界范圍看，農村地區分工分業都是一個不斷深化的過程，一些國家在現代農業的發展過程中，催生出多種多樣的農業生產性服務組織，促進了農業全產業鏈發展。

據有關資料，美國農民只占全國總人口的1%多，而相關農業服務業就業人數卻占總人口的17%-20%。我國有2億多農戶，農業從業人員平均年齡約50歲，60歲以上的比例超過24%。

涉及項目：農資供應、技術推廣、農機作業、疫病防治、金融保險、土地托管、智慧農業等。

除了以上5個新機會之外，還會有養老、鄉村工藝品、農村文化等傳統產業也會迎來新一輪“春天”。

-040-

總結

機會是留給有準備的人！

透視5大創業新機會，每一個細分產業都隱藏著百億、千億、萬億財富。但隨著政策利好的情況下，競爭者也會越來越多，藍海產業也成為紅海。

可以斷定，未來鄉村產業比拼的不再是資源，而是產業模式或商業模式。對此，你真的準備好了嗎？

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：1280 篇

瀏覽：19668 次

代表文章

農業眾籌新時代：網易全民養豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米

驚嚇不斷！！！農夫山泉進軍化妝品行業...

大品牌都在玩的古風營銷，最愛這5種形式

雀巢為什么能成功？

一位從業50年的糧油老司機10句忠告：糧油生意如何干（句句在理）

案例|虧到只剩7000元，用一把水果刀，切出了5000萬！他說就靠臉皮厚？

莊絡親子農場創始人教您如何做農場轉型|本周在線課程

以色列農業水利的啟示！我們該做些什么來扭轉我國的現狀呢？

7月19日，一場匯聚全球智慧農業人的盛會來啦

社交電商新突破！社交導流賦能生鮮電商，或許將是最后一片藍海