農(nóng)業(yè)眾籌新時(shí)代：網(wǎng)易全民養(yǎng)豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米
品牌打算回歸古風(fēng)，似乎成為一種潮流。
一些品牌都為自己貼上“國(guó)貨”標(biāo)簽，試圖融入國(guó)民圈子。
古風(fēng)大IP也試圖加入年輕元素，打造年輕化的古風(fēng)形象。比如故宮、頤和園推出彩妝系列，國(guó)家博物館也打破以往形象，嘗試轉(zhuǎn)型。
許多品牌以古風(fēng)或仿古形象亮相，展示出攻占古風(fēng)市場(chǎng)的野心。
古風(fēng)元素總被用在營(yíng)銷活動(dòng)中，這些古風(fēng)IP如何成為品牌新歡？古風(fēng)營(yíng)銷如何引領(lǐng)新潮流？
隨著國(guó)民對(duì)古風(fēng)的關(guān)注度提升，出現(xiàn)了《國(guó)風(fēng)美少年》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目。國(guó)風(fēng)、中國(guó)元素也因此收益，被更廣泛地傳播出去。
古風(fēng)包含在國(guó)風(fēng)范圍之下，圈子相對(duì)大眾文化而言較狹小，但有從小眾走向大眾的傾向。
百度指數(shù)顯示，從2017年1月到2019年5月，“漢服”的搜索指數(shù)波動(dòng)上升。
漢服百度指數(shù)
古風(fēng)元素逐漸走進(jìn)大眾視野，商家選擇古風(fēng)營(yíng)銷的方式奪取用戶注意力，不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
古風(fēng)形態(tài)多樣，傳播多元化
近些年人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注增多，古風(fēng)文化也被各個(gè)圈子推崇，更多的古風(fēng)內(nèi)容產(chǎn)品從小眾走向大眾。
艾瑞咨詢《2017年中國(guó)在線音樂(lè)用戶洞察報(bào)告》顯示，有37.9%的用戶偏好中國(guó)風(fēng)音樂(lè)，排在第四位?！爸袊?guó)風(fēng)”在音樂(lè)種類中擁有一席之地。
《2017年中國(guó)在線音樂(lè)用戶洞察報(bào)告》
漫畫、文學(xué)、影視作品都有專門的古風(fēng)門類，古代建筑也推出文創(chuàng)產(chǎn)品，如600多歲“網(wǎng)紅”故宮早在2010年就上線“淘寶故宮”，售賣文創(chuàng)周邊。
利用儀式感喚起共鳴
古風(fēng)營(yíng)銷利用用戶與生俱來(lái)的儀式感，讓他們產(chǎn)生“文化值得被肯定、被保護(hù)”的積極情緒，喚起用戶情感共鳴。
古風(fēng)消費(fèi)的是用戶情懷，可以讓用戶產(chǎn)生記憶鏈接。這種情懷營(yíng)銷屢試不爽。
營(yíng)造意境打造場(chǎng)景感
古風(fēng)往往可以通過(guò)文字、配色、畫風(fēng)等元素打造特定意境，是場(chǎng)景營(yíng)銷的搭檔之一。
場(chǎng)景營(yíng)銷注重用戶體驗(yàn)， 可以給用戶留下深刻影響，有利品牌與用戶進(jìn)行良好互動(dòng)。用戶通過(guò)場(chǎng)景認(rèn)知產(chǎn)品，觸景生情易對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)。
一些線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，會(huì)搭建拍照舞臺(tái)或放置背板，給活動(dòng)主題套上古風(fēng)的名頭。
用戶也確實(shí)喜歡吃這一套，愿意角色扮演，愿意進(jìn)入場(chǎng)景。
粉絲經(jīng)濟(jì)加持，促進(jìn)產(chǎn)品曝光
一些大IP往往口碑不錯(cuò)，自帶流量，在粉絲經(jīng)濟(jì)的加持下，可以有效提高品牌的曝光量和轉(zhuǎn)化率。
古代建筑“故宮”下設(shè)的“故宮淘寶”在2018年12月11日發(fā)售8種彩妝產(chǎn)品，其中最受歡迎的口紅在當(dāng)天下午13點(diǎn)50分時(shí)，淘寶銷量72338支。
故宮口紅熱銷的背后，其實(shí)是在利用“故宮”流量，抓住用戶對(duì)權(quán)威的信任，完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
故宮口紅百度指數(shù)
以漢服、周邊這些實(shí)體產(chǎn)品為虛頭是一種營(yíng)銷方式，除此之外還有線上線下不同玩法。
古風(fēng)H5類
《Next Idea x 故宮》H5中，古代皇帝朱棣從故宮畫卷中穿越出來(lái)，大臣、后宮妃子悉數(shù)登場(chǎng)。
在H5種加入古風(fēng)元素并不少見(jiàn)，這支H5制造古代人物與現(xiàn)代觀點(diǎn)的沖突，吸引用戶報(bào)名參賽。
《Next Idea x 故宮》
《眼瞎大冒險(xiǎn)》把北宋名畫《清明上河圖》做世界觀，構(gòu)建一個(gè)考眼力的小游戲。古風(fēng)類形式新穎，簡(jiǎn)筆畫融入古代畫卷中，增添游戲的趣味性。
《眼瞎大冒險(xiǎn)》
百雀羚與人氣電視劇《三生三世十里桃花》捆綁，創(chuàng)作古風(fēng)H5版《三生三世十里桃花》，宣傳自己新產(chǎn)品。
環(huán)境媒體類
2017年2月14日情人節(jié)，北京西單地鐵站現(xiàn)“桃花雨”，地鐵通道貼有電視劇《三生三世十里桃花》海報(bào)，地鐵走廊頂部布置有桃花枝和桃花簽。
西單站下“桃花雨”
《三生三世十里桃花》在百度指數(shù)中的搜索指數(shù)超出平均值，助力增加曝光度。
《三生三世十里桃花》百度指數(shù)
同類型還有今年4月份的“最美古風(fēng)營(yíng)銷”。電視劇《新白娘子傳奇》在杭州地鐵一號(hào)線進(jìn)行宣傳活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)打造古風(fēng)韻味，增強(qiáng)行人的代入感。
《新白娘子傳奇》主題的杭州地鐵一號(hào)線
游戲類
故宮博物院合作網(wǎng)易游戲，以名畫《千里江山圖》為藍(lán)本，出品互動(dòng)敘事手游《繪真·妙筆千山》。游戲沿用古畫畫風(fēng)，重現(xiàn)美景綠水青山。
網(wǎng)易游戲《繪真·妙筆千山》
游戲畫面運(yùn)動(dòng)起來(lái)，似乎可以看到《千里江山圖》實(shí)景，精良畫面自帶藝術(shù)性，讓玩家對(duì)真實(shí)的《千里江山圖》產(chǎn)生憧憬。
故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“借助游戲讓《千里江山圖》‘活’起來(lái)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化觀眾擴(kuò)大到1個(gè)億，甚至更多，讓全世界領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力?！?/span>
游戲在App Store 評(píng)價(jià)較高，可以看出用戶對(duì)這類古風(fēng)游戲的喜愛(ài)。
文案類
前一陣熱門古裝電視劇《扶搖》倒計(jì)時(shí)海報(bào)文案以詩(shī)詞形式，講述角色故事。
【倒計(jì)時(shí)海報(bào)】
一人阻擋，一人為敵
萬(wàn)人阻擋，萬(wàn)人為敵
船帆聽(tīng)風(fēng)遣，心定志自堅(jiān)
我心赤誠(chéng)，可鑒日月
風(fēng)雨為披雷作笠
我心巋然無(wú)所懼
鞍馬向前
不負(fù)蒼生不負(fù)己
西安文物局和網(wǎng)易新聞聯(lián)合出品的一組創(chuàng)意海報(bào)，把嚴(yán)肅國(guó)寶和搞怪文案組合到一起，極具反差萌效果。
視頻類
視頻廣告《劍南春之歌》在綿竹、劍南老街拍攝，取景講究，風(fēng)格唯美，營(yíng)造濃濃古風(fēng)意境。
故事講述皇上微服私訪戀上一女子，多重阻礙后皇上離去，封劍南春為御用酒。
廣告中產(chǎn)品露出符合故事情節(jié)，可以讓觀眾在欣賞廣告的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品形成記憶。
古風(fēng)營(yíng)銷被商家賦予重任，商家想要在大IP的流量中分一杯羹，仍需仔細(xì)考量合作價(jià)值，以免跨界或轉(zhuǎn)型失敗。
但說(shuō)到底，如果品牌可以入場(chǎng)古風(fēng)圈子，或許可以看到更多機(jī)會(huì)。
來(lái)源：網(wǎng)易H5
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