我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展條件好，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，城市化水平的加快，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，城鎮(zhèn)人均消費(fèi)水平的提高都為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的市場(chǎng)，我國(guó)地形復(fù)雜多變，農(nóng)業(yè)景觀豐富，民俗文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，都為休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

在最近幾年，關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)的話題是源源不斷，國(guó)家同樣也給休閑農(nóng)業(yè)帶來了很多的利好，這也讓很多農(nóng)業(yè)投資者紛紛加入其中，有錢的，沒錢的一擁而上，正是看到了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景。說實(shí)話并不一定有錢就能做好休閑農(nóng)業(yè)的，其實(shí)玩轉(zhuǎn)休閑農(nóng)業(yè)，還需要有一定的因素的。下面就讓農(nóng)業(yè)君(公眾號(hào)：nyguancha)為大家說說，除了錢，玩休閑農(nóng)業(yè)到底還需要什么?

投資者有錢，但失敗的休閑農(nóng)業(yè)案例

河南牡丹創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立于2012年，注冊(cè)資金1000萬元，是集高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品牡丹種植及牡丹產(chǎn)業(yè)延伸開發(fā)、經(jīng)濟(jì)苗木花卉種植繁育及園林景觀綠化、生態(tài)旅游為一體的高效農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游園區(qū)。

1、園區(qū)定位：

園區(qū)規(guī)劃整體定位為隋唐風(fēng)情的萬畝農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園，重點(diǎn)打造的集歷史文化、旅游觀光、休閑娛樂、養(yǎng)生保健以及牡丹等名貴花卉苗木培育開發(fā)為一體的拳頭項(xiàng)目。毗鄰著名歷史文化景區(qū)，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和歷史文化優(yōu)勢(shì)。

2、園區(qū)核心板塊：

園區(qū)核心板塊為中國(guó)國(guó)色牡丹畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是公司依托“中國(guó)牡丹畫”這一平臺(tái)，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)牡丹畫、牡丹瓷、黃河奇石、石刻碑帖等文化藝術(shù)品，目標(biāo)是打造牡丹文化為主體的特色文化產(chǎn)業(yè)旅游園區(qū)。

3、園區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況：

園區(qū)核心板塊為中國(guó)國(guó)色牡丹畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是公司依托“中國(guó)牡丹畫”這一平臺(tái)，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)牡丹畫、牡丹瓷、黃河奇石、石刻碑帖等文化藝術(shù)品，目標(biāo)是打造牡丹文化為主體的特色文化產(chǎn)業(yè)旅游園區(qū)。

這個(gè)園區(qū)失敗的原因就是定位：園區(qū)建設(shè)定位與主題不清晰。規(guī)劃方案中的定位“隋唐風(fēng)情”被經(jīng)營(yíng)者認(rèn)可，但經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為規(guī)劃中的落地項(xiàng)目沒有市場(chǎng)回報(bào)點(diǎn)，且落實(shí)起來資金巨大，所以實(shí)施過程中基本沒有財(cái)力實(shí)施。因此仍然存在實(shí)施過程中定位與主題不清晰的問題。

這是一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)失敗的案例，我們從案例上看得出，投資方應(yīng)該是一個(gè)有錢人，但是失敗的原因卻是另有隱情。根據(jù)這種情況，農(nóng)業(yè)君為大家總結(jié)出了，玩休閑農(nóng)業(yè)，除了錢，還需要什么!

休閑農(nóng)業(yè)迎“黃金期”

玩休閑農(nóng)業(yè)失敗只是個(gè)案!但休閑農(nóng)業(yè)是大勢(shì)所趨、國(guó)家政策重點(diǎn)。

“十三五”開局之年，國(guó)家出臺(tái)一系列重要改革政策，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)成為重點(diǎn)支持對(duì)象之一。

2015年中央一號(hào)文件再次聚焦加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，提出推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提出鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、觀光農(nóng)業(yè)的思路，提升農(nóng)業(yè)附加值!預(yù)計(jì)“十二五”期間，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)接待人次和經(jīng)營(yíng)收入年均增長(zhǎng)15%以上，到2018年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近5900億元!

今年9月初，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》，在主要目標(biāo)方面，意見指出，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，接待人次達(dá)33億人次，營(yíng)業(yè)收入超過7000億元;布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成;社會(huì)效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長(zhǎng);發(fā)展質(zhì)量明顯提高，服務(wù)水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步增強(qiáng)，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

玩休閑農(nóng)業(yè)，除了錢，還有這些

很多人認(rèn)為，有錢就能好辦事，但是農(nóng)業(yè)君想告訴大家的是，有錢并不一定能做好休閑農(nóng)業(yè)，很多失敗的案例，讓我們應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)。下面就說說除了錢，玩休閑農(nóng)業(yè)還需要什么吧!

1、定位

近年來，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)得到了快速發(fā)展，但也凸現(xiàn)了諸多發(fā)展問題，究其根本原因是對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的功能定位等不夠準(zhǔn)確。休閑農(nóng)業(yè)的種類很多，但是如果沒有一個(gè)好的定位，那么將會(huì)以失敗告終。

要想玩轉(zhuǎn)休閑農(nóng)業(yè)，就要從休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展定位入手，探討對(duì)休閑農(nóng)業(yè)更清晰的認(rèn)識(shí)，從分析國(guó)家規(guī)劃的角度闡述休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展定位，從而提出休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新思路。

2、了解國(guó)家政策

在中國(guó)，必須要懂國(guó)家政策，如果不懂國(guó)家政策，那就是犯了大忌!切記一點(diǎn)：做休閑農(nóng)業(yè)，政策和方向是最重要的!

只有一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定程度之后，才能產(chǎn)生休閑農(nóng)業(yè)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低時(shí)，農(nóng)業(yè)就是為了吃飯;當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平到達(dá)一定程度之后，農(nóng)業(yè)在滿足了吃飯以后，才能變成休閑農(nóng)業(yè)，吃飽了就可以玩了。所以了解國(guó)家政策還是比較重要的。

3、掌握消費(fèi)者的需求

如今這個(gè)社會(huì)上出現(xiàn)了很多同質(zhì)化的東西，這就讓許多消費(fèi)者感到?jīng)]新鮮感，玩休閑農(nóng)業(yè)與做買賣一樣，要了解用戶的心理，消費(fèi)者需要什么，我們就創(chuàng)建什么樣的休閑農(nóng)場(chǎng)，他們喜歡新穎的東西，那么我們就做不一樣的農(nóng)場(chǎng)，這樣才能吸引更多的游客。

4、人才

人才是錢都不能買到的。不管是出于什么層次上的人，在各行各業(yè)人才是最稀缺的。

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)興起 較晚，但發(fā)展迅速，隨著休閑迅猛發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)的人才缺口越來 越大，培養(yǎng)休閑農(nóng)業(yè)人才刻不容緩。

休閑農(nóng)業(yè)要做好,并不能簡(jiǎn)單依賴農(nóng)民“洗腳上田”,而要引入一大批專業(yè)人才,使之走上產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的道路,打破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的局限。

5、休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)

運(yùn)營(yíng)包括：目標(biāo)制定與分解，團(tuán)隊(duì)建設(shè)及文化，相關(guān)聯(lián)的激勵(lì)機(jī)制，項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開發(fā)，與時(shí)代想匹配的如何向政府申報(bào)。

市場(chǎng)主體，發(fā)揮好政府作用關(guān)于運(yùn)營(yíng)，要堅(jiān)持以市場(chǎng)主體的原則，但同時(shí)要更好發(fā)揮政府在規(guī)劃設(shè)計(jì)、宏觀指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)、品牌營(yíng)銷、公共服務(wù)、規(guī)范管理、政策扶持等方面的重要作用，調(diào)動(dòng)各方積極性，從而加速推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

6、休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃

規(guī)劃包括：企業(yè)戰(zhàn)略體系，我們的莊園到底是為了什么?莊園的未來總體方向是怎么樣的，總體規(guī)劃，修建性詳細(xì)規(guī)劃，景觀設(shè)計(jì)，投資規(guī)劃都要考慮清楚。

1)注意規(guī)劃設(shè)計(jì)的實(shí)用性、可行性：目前許多規(guī)劃設(shè)計(jì)出來的，但是項(xiàng)目都是假、大、空，與市場(chǎng)或?qū)嶋H投資、經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重脫節(jié)，根本無法實(shí)施、或者實(shí)施即死，造成巨大浪費(fèi)，此類案例很多。

2)注重規(guī)劃投資項(xiàng)目的效益：生態(tài)農(nóng)莊投資者基本上都是外行介入，沒有任何經(jīng)驗(yàn)，根本無法了解和把握投資思路、項(xiàng)目選擇、市場(chǎng)行情、經(jīng)營(yíng)成本、資金分配和風(fēng)險(xiǎn)有效控制等等。

3)注重規(guī)劃項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性，資源循環(huán)利用、節(jié)省成本:目前許多農(nóng)莊在規(guī)劃和選擇項(xiàng)目不考慮項(xiàng)目之間的關(guān)聯(lián)性，沒有形成項(xiàng)目之間的循環(huán)利用，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈條，造成經(jīng)營(yíng)成本高、競(jìng)爭(zhēng)力低、效益差。

4)注重規(guī)劃項(xiàng)目與實(shí)際資金相符與投資順序：現(xiàn)在有60%以上的生態(tài)農(nóng)莊在建設(shè)過程中，發(fā)現(xiàn)資金量不足以支撐項(xiàng)目的建設(shè)，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂或形成爛尾農(nóng)莊，這在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)就埋下了嚴(yán)重背離個(gè)人資金的嚴(yán)重后果。

7、休閑農(nóng)業(yè)的傳播

做休閑農(nóng)業(yè)就是要做強(qiáng)做大，讓更多的人知道它的存在，所以這就需要把休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)行傳播，這樣才能吸引更多的客源。

在這個(gè)21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，休閑農(nóng)業(yè)一定要善于創(chuàng)造讓顧客討論和談?wù)摰脑掝}，以此通過顧客的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行擴(kuò)散式傳播，這才能形成更好的傳播效能。

“錢不是萬能的”，在玩休閑農(nóng)業(yè)的時(shí)候也許你就會(huì)清楚，錢真的不能解決一切問題，想要玩轉(zhuǎn)休閑農(nóng)業(yè)，就要大膽的去創(chuàng)新，而且一定要有自己獨(dú)特的點(diǎn)子。農(nóng)業(yè)君這里還要提醒大家，做休閑農(nóng)業(yè)一定要專注，不能盲目的跟從，不然到頭來只會(huì)是以失敗告終。

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以加入農(nóng)俠會(huì)社群交流學(xué)習(xí)，請(qǐng)訂閱農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察公眾號(hào)：nyguancha行業(yè)解讀、案例干貨、行業(yè)報(bào)告、實(shí)戰(zhàn)課程!

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