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休閑旅游不僅反映在時(shí)間維度和空間維度上,還反映在時(shí)空概念之上的實(shí)質(zhì)性體驗(yàn)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)上。休閑旅游應(yīng)滿足三大維度,一要時(shí)間充裕,二要空間縱深,三要產(chǎn)品豐富,業(yè)態(tài)充盈。三者缺一不可,相互依存。
旅游產(chǎn)品的本質(zhì)是向旅游者提供一種體驗(yàn)或經(jīng)歷。歐美國家把一次外出只選擇一個(gè)地方、而不是在一個(gè)相對有限的時(shí)段內(nèi)跑數(shù)個(gè)景點(diǎn)的旅游,稱作休閑旅游。休閑旅游意在調(diào)動游客參與和體驗(yàn)的積極性,這更加符合現(xiàn)代人修養(yǎng)身心的心理訴求。時(shí)下,在我國無論是線上,還是線下,休閑旅游產(chǎn)品、休閑旅游項(xiàng)目、休閑旅游景區(qū)、休閑旅游線路等紛紛推出,休閑旅游深受眾人青睞
休閑旅游不僅反映在時(shí)間維度和空間維度上,還反映在時(shí)空概念之上的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容上。這樣說來,適合休閑旅游的旅游區(qū)應(yīng)滿足三大維度,一要時(shí)間充裕,二要空間縱深,三要體驗(yàn)內(nèi)容豐富。三者缺一不可,相互依存。
時(shí)間延伸旅游的長度
所謂旅游時(shí)間充裕,需要一種平靜的心態(tài),把休閑旅游當(dāng)成一種生活方式。對于時(shí)間,我們習(xí)慣上說“時(shí)間就是效益”,但對于休閑旅游,時(shí)間對于旅游者來說,不應(yīng)成為一個(gè)緊要的元素,重要的是慢下來,休養(yǎng)生息,它的效益體現(xiàn)在修身養(yǎng)性,是精神上的、后發(fā)性的和長期的。
當(dāng)然,對于旅游產(chǎn)品供應(yīng)方仍舊存在一個(gè)效益的概念,從線上到線下,從旅游業(yè)到相關(guān)產(chǎn)業(yè),留下旅游者的時(shí)間就等于增加了效益。在旅游區(qū)游玩3小時(shí)意味著旅游者要吃一餐飯,6小時(shí)意味著旅游者要住一宿,收入要從門票價(jià)值上翻番。
休閑旅游可以使效益增長變加法為乘法,亦即效益產(chǎn)生在門票外。對于旅游區(qū)來說,票位不如座位,座位不如床位。票位當(dāng)然僅指門票,門票對于休閑旅游者在愉悅層面是相左的,起碼是添堵的,無限制的旅游對于旅游者是一種精神上的解脫和釋放;座位是讓旅游者停下來,游中有憩,坐下來吃喝玩樂;床位是指住下來,把這兒暫時(shí)當(dāng)成家,這不僅僅是一種旅游體驗(yàn),而是把旅游當(dāng)成一種真實(shí)的生活,甚至尋找一種心靈上的歸宿,這種建立在生活基礎(chǔ)上的旅游消費(fèi),其效益可想而知。
以休閑旅游見長的迪斯尼樂園,曾引起一名來自法國南部名叫柯琳的游客,與丈夫及3個(gè)孩子在歐洲迪士尼樂園游玩3天之后發(fā)出感嘆:“那就是個(gè)無底洞。每當(dāng)我們游覽一個(gè)地方時(shí),總有孩子鬧著要買東西。”這雖是旅游者的怨言,卻從另一個(gè)側(cè)面反映了休閑旅游的誘惑力。這幾年興起的民宿旅游也是這種休閑旅游的典型業(yè)態(tài)。
空間拓展旅游的寬度
空間有縱深要求,對于旅游空間,從區(qū)域上說,存在一個(gè)跨境聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合和全域化旅游問題。從產(chǎn)業(yè)上說,是景區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題;對于旅游區(qū),在景區(qū)承載量的諸多方面,不僅僅是滿足空間、設(shè)施、生態(tài)承載量,更重要的是秉持以人為本理念,在保證人身安全前提下,滿足游客心理承載量和社會承載量。
對于跨境旅游和鄰邦旅游,我國已推動“一帶一路”旅游合作發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、中俄蒙三國的“茶葉之路”等。對于跨區(qū)域旅游,如:浙閩皖贛旅游經(jīng)濟(jì)圈、粵港澳旅游經(jīng)濟(jì)圈、陜寧蒙三省區(qū)的三省八市共推的旅游一體化等。對于全域化旅游,如:河南欒川、陜西漢中等,這涉及旅游產(chǎn)業(yè)+、城市+景區(qū)、城市+鄉(xiāng)村、民+客+商+政等一系列問題。
與旅游區(qū)最密切相關(guān)的,還有旅游線路的設(shè)計(jì)問題,從旅游外部交通到景區(qū)內(nèi)部游步道,都有一個(gè)統(tǒng)籌和布局,既要吸引人,又要留住人。
體驗(yàn)充實(shí)旅游的豐度
對于旅游內(nèi)容,首先要有一個(gè)完整獨(dú)特的產(chǎn)品體系,最重要延伸和輻射至豐富而多元化的業(yè)態(tài),這涉及“吃、住、行、游、購、娛”和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游要素及拓展要素的更多項(xiàng)目和活動,只有旅游地項(xiàng)目內(nèi)容豐富多樣,游客才有更多興趣體驗(yàn)和品味。
在此基礎(chǔ)上,要解決旅游內(nèi)容的硬件和軟件,硬件體現(xiàn)在旅游景點(diǎn)的精心設(shè)計(jì)和建造,以及旅游活動設(shè)施的完善和創(chuàng)新利用;軟件體現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范管理和服務(wù)現(xiàn)場的互動體驗(yàn)。活動和項(xiàng)目要最大限度地調(diào)動游客各種感官,活動程序越復(fù)雜,體驗(yàn)內(nèi)容越豐富,參與面越廣泛,對游客就越有誘惑力
福建武夷山休閑旅游搞得如火如荼,可資借鑒。武夷山的做法是:啟動文化旅游綜合體項(xiàng)目,跳出以往單純的旅游、娛樂、休閑、旅游地產(chǎn)發(fā)展模式,主推水上體驗(yàn)、銀發(fā)養(yǎng)生、健康運(yùn)動、文化風(fēng)尚、生態(tài)人居五大主體功能,構(gòu)建“游、玩、食、住、休、養(yǎng)、會、學(xué)”一體化的高端養(yǎng)生旅游產(chǎn)品及禪修文化、高端醫(yī)療、文化傳播教育的復(fù)合旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
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