
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
休閑農業(yè)已經成為了農業(yè)適度規(guī)模經營的強勁引擎;農民就業(yè)增收的重要渠道;農業(yè)保供給、增效益、美生態(tài)的有效途徑;貧困地區(qū)脫貧致富的重要平臺。
也還存在發(fā)展思路不清、融合發(fā)展不夠。管理模式落后、文化底蘊不深、效益不高等諸多問題。
休閑農業(yè)依托農業(yè)資源,在發(fā)展產業(yè)的基礎上,通過生態(tài)建設、景觀創(chuàng)意、文化挖掘等功能,拓展,在保障農產品供給的同時,為消費者提供體驗觀光、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等消費品,近幾年發(fā)展迅猛,成為了一種新型產業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)。促進了一二三次產業(yè)融合發(fā)展。休閑農業(yè)的快速發(fā)展,在我國促進農業(yè)調整產業(yè)結構,轉變發(fā)展方式過程中的地位與作用日益凸顯。
休閑農業(yè)已經成為了農業(yè)適度規(guī)模經營的強勁引擎;農民就業(yè)增收的重要渠道;農業(yè)保供給、增效益、美生態(tài)的有效途徑;貧困地區(qū)脫貧致富的重要平臺。但是,我國休閑農業(yè)在取得重大成效,展現(xiàn)出廣闊前景的同時,也還存在發(fā)展思路不清、融合發(fā)展不夠。管理模式落后、文化底蘊不深、效益不高等諸多問題,休閑農業(yè)產業(yè)在發(fā)展中也遇到了一些困擾。
其主要因素有以下五個方面
一、思想認識不到位
休閑農業(yè)服務工作室在調查中發(fā)現(xiàn),一些政府部門和官員在休閑農業(yè)發(fā)展認識上存在三種誤區(qū):
一是認為休閑農業(yè)就是吃喝玩樂,不務正業(yè),實際上,休閑農業(yè)是經濟社會發(fā)展到一定階段的必然產物,是一種保供給、增效益、美生態(tài)的新型產業(yè)形態(tài)、消費業(yè)態(tài);
二是認為休閑農業(yè)只有休閑娛樂,屬于旅游范疇,實際上,休閑農業(yè)是以農為本,通過農業(yè)功能拓展形成的一二三產業(yè)發(fā)展的融合體;
三是認為休閑農業(yè)是市場經濟中的旁門左道,可以放任自流,實際上,在資源環(huán)境硬約束背景下,發(fā)展休閑農業(yè)是經濟進入新常態(tài),調整農業(yè)產業(yè)結構、轉變農業(yè)發(fā)展方式、推進生態(tài)文明建設、拓寬農民增收渠道、促進貧困地區(qū)貧困群眾脫貧致富、全面建設小康社會的戰(zhàn)略選擇。
由于認識上存在差異,各地發(fā)展很不平衡,甚至在某些地方、某些部門休閑農業(yè)發(fā)展遇到了阻力。
二、資產物權難到位
投資人租賃大片土地經營現(xiàn)代農莊,需要一定的農業(yè)用地轉變?yōu)榻ㄔO用地,雖然地方政府為發(fā)展規(guī)模農業(yè)給予政策上的支持,如《某市農村土地綜合整治試行辦法》規(guī)定“規(guī)模農業(yè)生產主體需要配套用房的,在符合土地綜合整治規(guī)劃的條件下,允許在用地總量的3%以內(最高不得超過100畝)核定配套設施農業(yè)建設用地,為生產經營服務”,但由于法律的制約,建設用地很難到位,農莊建筑物很難物權化,導致農莊不能利用現(xiàn)有資產到銀行申請抵押貸款。資產沉積影響農莊后續(xù)投入和可持續(xù)發(fā)展。
三、農業(yè)產業(yè)建設滯后
休閑農業(yè)服務工作室調查中發(fā)現(xiàn),早期休閑農莊創(chuàng)始人,有相當一部分是從建筑、采掘行業(yè)轉過來的,對農業(yè)產業(yè)的支撐作用認識不到位,覺得農業(yè)是弱勢產業(yè)、投資回報率低,對農業(yè)產業(yè)建設投入嚴重不足,沒有形成農業(yè)規(guī)模化經營。目前,全國有相當一部分休閑農莊,由于農業(yè)產業(yè)發(fā)展滯后,不僅缺乏產業(yè)觀光載體,農事體驗場所,還無法形成農業(yè)資源與旅游元素的良性互動。單一的休閑消費導致需求萎縮,效益下降,發(fā)展后勁不足。
四、人力資源難以支撐
我國休閑農業(yè)從業(yè)人員的整體素質、結構與產業(yè)發(fā)展要求差距很大。其一,大多數(shù)企業(yè)主來源于個體戶,受教育程度不高,思想觀念、經營理念難以跟上休閑農業(yè)產業(yè)發(fā)展形勢,缺乏駕馭一二三產業(yè)融合發(fā)展的能力;
其二,農莊就近就地吸納的農民工,大部分年齡偏大,缺乏專業(yè)培訓,對新品種新技術掌握不好,以致大部分優(yōu)勢特色產業(yè)因為人的因素難以推進。
五、政府引導扶持不力
一是缺乏一支強有力的管理服務隊伍。長期以來,我國休閑農業(yè)管理職能一直不夠順暢,管理服人員的發(fā)展理念、業(yè)務能力、政策水平都不夠強。尤其是機構改革以來,許多縣市職能至今沒有理順,組建的管理部門大多為新入,業(yè)務不熟悉,指導服務能力跟不上產業(yè)發(fā)展的需要。
二是財政投入不足。休閑農業(yè)融合一二三產業(yè)發(fā)展,集現(xiàn)代農業(yè)、旅游農業(yè)、美麗鄉(xiāng)村建設于一體,投資大回報低,是朝陽產業(yè),前景廣闊,也是兼有公益性的消費業(yè)態(tài),非常需要政府引導、扶持、培育、呵護。全國雖有一些省市自治區(qū)財政為促進休閑農業(yè)發(fā)展設立了扶持專項資金(其中云南1億元、浙江7000萬元、江蘇2.7億元、陜西6000萬元、北京9500萬元),但也還有很多省份至今沒有設立財政專項扶持資金。
三是服務平臺建設滯后。休閑農業(yè)的發(fā)展離不開人力、資本、營銷三大支撐,這三大支撐需要政府通過設立發(fā)展基金建設人才培訓、資金融通、互聯(lián)網+等服務平臺予以保障。雖然,有些省市在這方面做了一些工作,終因巧媳婦難為無米之炊,沒有達到預期效果。
四是沒有建立良好的發(fā)展環(huán)境。調研中,農莊普遍反映負擔過重。
其一是稅賦高。休閑農業(yè)的土地使用權稅,按不同類型用地的實際面積以每平方米3-5元收取,房產稅按基地房屋造價的1.5%收取,營業(yè)稅按實際營業(yè)額上浮30%的5%收取,再加上教育附加費、城市建設費,實際稅率達了7.1%(不含所得稅);農莊生產銷售的水產、畜禽、果蔬等農產品,由于不便于剝離也沒有享受免稅待遇。
其次是收費多。不少農莊反映,證照繁雜收費繁多,動輒罰款時有發(fā)生。一個農莊應對各種檢查、收費和罰款支付多達數(shù)十萬元,負擔十分繁重。
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