作者：于曉

來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

其實(shí)，早在2015年，農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目就成為資本熱捧的項(xiàng)目，曾經(jīng)的藍(lán)海因定位、政策、初心等原因，單只90%以上的農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目成為“雞肋”。

但也有做的“可圈可點(diǎn)”的。比如，元龍灣MOUMOU海島農(nóng)場(chǎng)。

元龍灣MOUMOU海島農(nóng)場(chǎng)成立于2019年，項(xiàng)目占地420畝，位于江蘇啟東距離上海1個(gè)小時(shí)，總投資4.2億元人民幣，操盤者希望打造上海度假休閑“后花園”，力求成為長三角地區(qū)的人氣觀光農(nóng)場(chǎng)。

農(nóng)場(chǎng)分為四季花海、萌寵樂園、農(nóng)趣體驗(yàn)、生態(tài)稻田、蔬果采摘、星空露營等核心片區(qū)，集生態(tài)休閑觀光、親子研學(xué)游于一體，將顛覆傳統(tǒng)親子休閑模式，創(chuàng)新出“海島農(nóng)場(chǎng)”樂園的概念，把田園親子教育理念引進(jìn)啟東，打造備受城市居民青睞的親子農(nóng)場(chǎng)。

目前，該農(nóng)場(chǎng)一家成為長三角網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)，吸引成上海及啟東周邊市民紛紛前往。

為何這家網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)能如此火爆呢？農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察帶領(lǐng)大家一起來復(fù)盤一下他的經(jīng)營10條：

1、講一個(gè)“網(wǎng)紅故事”。一個(gè)故事講著講著就成真了。元龍灣MOUMOU海島農(nóng)場(chǎng)向外界講述這一個(gè)“網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)”的故事。該農(nóng)場(chǎng)無論從“丘比特之心”造型景點(diǎn)還是網(wǎng)紅達(dá)人、網(wǎng)紅食品、音樂會(huì)等落地活動(dòng)都符合消費(fèi)者對(duì)“生活意義”“個(gè)性”、“率真”的追求與向往。

2、用戶定位。元龍灣MOUMOU海島農(nóng)場(chǎng)用戶定位非常明確就是上海市民及啟東周邊市民，農(nóng)場(chǎng)位于江蘇啟東距離上海1個(gè)小時(shí)，上海度假休閑“后花園”。

3、品牌定位：親子農(nóng)場(chǎng)。元龍灣MOUMOU海島農(nóng)場(chǎng)秉承“牧歌田園 陪伴真愛”的核心理念，讓愛與陪伴更有溫度，為都市家庭打造一場(chǎng)自然探秘夢(mèng)幻之旅。農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃四季花海、萌寵樂園、農(nóng)趣體驗(yàn)、生態(tài)稻田、蔬果采摘、星空露營等核心片區(qū)。

4、IP打造：海子牛。元龍灣MOUMOU海島農(nóng)場(chǎng)IP形象MOUMOU牛的創(chuàng)意來源于“海子牛”，并打造了原創(chuàng)IP——MOUMOU牛，體現(xiàn)“陪伴與愛”的主題形象。

5、擅長文化經(jīng)驗(yàn)。該農(nóng)場(chǎng)把文化植入到整個(gè)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營中。操盤者在農(nóng)場(chǎng)里陸續(xù)舉行元龍灣首屆江海美食節(jié)，同時(shí)將與上海SMG文廣傳媒集團(tuán)攜手打造啟東首屆海島音樂節(jié)。

6、內(nèi)容營銷：親子農(nóng)場(chǎng)的內(nèi)容一定要設(shè)計(jì)有意義。該農(nóng)場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)分為花園區(qū)、牧場(chǎng)區(qū)、樂園區(qū)、農(nóng)耕區(qū)、演藝區(qū)、休閑區(qū)六大主題區(qū)域。孩子們到花園區(qū)觀賞奇跡花海與丘比特之心花海，還可以到莫奈花房體驗(yàn)各類親子手工活動(dòng)；到農(nóng)耕區(qū)體驗(yàn)踩水車的樂趣，學(xué)習(xí)農(nóng)耕文化、到牧場(chǎng)區(qū)擠牛奶、喂羊駝、和梅花鹿合影，到演藝區(qū)欣賞精彩的歌舞表演及動(dòng)物表演、到樂園區(qū)游玩各類無動(dòng)力游樂設(shè)施、到休閑區(qū)品嘗各類健康有機(jī)美食。整個(gè)農(nóng)場(chǎng)體現(xiàn)通過農(nóng)耕學(xué)苑，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，寓教于樂、在玩樂中成長。讓父母?jìng)冊(cè)诜潘尚撵`的同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的親子陪伴。

7、農(nóng)旅核心：產(chǎn)業(yè)延伸。項(xiàng)目操盤者為了滿足不同家庭對(duì)旅游度假的多元需求，深度挖掘啟東當(dāng)?shù)刈匀毁Y源稟賦與江海文化特色，匠心打造第三代文旅新城——元龍灣國際旅游度假區(qū)，項(xiàng)目包括龍灣溫泉小鎮(zhèn)、元龍灣MOUMOU海島農(nóng)場(chǎng)、飛鳥濕地樂園、五福龍娃冒險(xiǎn)王國、7英里黃金海岸線等景區(qū)集群，力圖將其打造為引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展方向的全域旅游模板。

8、不偏不離，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)文旅最怕“偏離農(nóng)業(yè)”。該農(nóng)場(chǎng)，踐行農(nóng)旅文融合發(fā)展的理論，構(gòu)建“農(nóng)業(yè)+旅游+文創(chuàng)”三位一體的發(fā)展模式，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村的田園風(fēng)光、農(nóng)耕文明與自然景觀等資源有機(jī)結(jié)合，“以文促旅，以旅興農(nóng)，農(nóng)旅文互惠”，把發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑觀光農(nóng)業(yè)作為拓展農(nóng)業(yè)多功能有力抓手，實(shí)現(xiàn)田園風(fēng)光與民俗文化的深度融合，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

9、強(qiáng)強(qiáng)抱團(tuán)。農(nóng)場(chǎng)與攜程，驢媽媽，美團(tuán)OTA電商平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作。同時(shí)，與二十一世紀(jì)出版社，鳳凰傳媒出版社旗下東方娃娃雜志社，安徽少年兒童出版社簽訂圖書出版戰(zhàn)略合作及研學(xué)游基地開發(fā)戰(zhàn)略合作。

10、源于生活高于生活。農(nóng)業(yè)文旅一定農(nóng)業(yè)與旅游、科技、商業(yè)結(jié)晶的產(chǎn)物，整個(gè)項(xiàng)目源于生活又要高于生活。該農(nóng)場(chǎng)處處顯出“高級(jí)”。用上了商用服務(wù)機(jī)器人，并承擔(dān)景點(diǎn)介紹、票務(wù)信息查詢、酒店餐飲查詢，以及與游客互動(dòng)的多項(xiàng)工作。

最后，總結(jié)下，農(nóng)業(yè)文旅未來是農(nóng)業(yè)與商業(yè)的結(jié)合，不偏不離才是真諦。

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