母親牧場(chǎng)位于日本千葉縣的鹿野山，占地250公頃，約有130名工作人員。1962年由“產(chǎn)經(jīng)新聞日?qǐng)?bào)”和“東京塔”的創(chuàng)始者前田久吉先生為了紀(jì)念母親和發(fā)展日本的畜牧業(yè)而創(chuàng)立。

每年來(lái)牧場(chǎng)參觀的人數(shù)達(dá)85萬(wàn)人次，訪客平均消費(fèi)240-300元/人，年收入達(dá)2.1～2.6億元人民幣。

母親牧場(chǎng)群山環(huán)抱，遠(yuǎn)離了東京這個(gè)世界級(jí)大都市的喧囂，然而這里距離東京市中心只有不到2個(gè)小時(shí)的車(chē)程。東京大都市圈3000多萬(wàn)的人口，為母親牧場(chǎng)提供了源源不斷的客流。

牧場(chǎng)擁有8種核心體驗(yàn)內(nèi)容——?jiǎng)游铩①p花、采摘、手作體驗(yàn)、游樂(lè)園、餐飲、購(gòu)物、露營(yíng)。

牧場(chǎng)內(nèi)部有觀光農(nóng)場(chǎng)、觀光牧場(chǎng)、游樂(lè)園等八大場(chǎng)區(qū)。另外，山麓處有九十九谷和可以眺望九十九谷的白鳥(niǎo)神社。這里一年四季都有各式各樣的鮮花開(kāi)放，附近觀光果園內(nèi)有當(dāng)季水果可供采摘。春天還舉行叫作“梯隊(duì)獅獅子舞”的表演活動(dòng)。圣誕節(jié)期間還會(huì)舉辦燈展。在這里，游人除了能和可愛(ài)的動(dòng)物互相接觸之外，還可擠牛奶、騎駿馬、采水果等，充分享受大自然帶來(lái)的恩惠。

母親牧場(chǎng)的收入主要是四類(lèi)：門(mén)票、餐飲、采摘娛樂(lè)體驗(yàn)和購(gòu)物。四項(xiàng)收入基本各占收入的1/4，可以說(shuō)是發(fā)展均衡齊頭并進(jìn)。

母親牧場(chǎng)定位為親子牧場(chǎng)，顧名思義，它的動(dòng)物以及圍繞動(dòng)物設(shè)計(jì)的各種親子體驗(yàn)活動(dòng)就是其的核心內(nèi)容。那么，母親牧場(chǎng)都有哪些核心項(xiàng)目呢，又是如何做到每年吸引85萬(wàn)人次的客流量，久且經(jīng)不衰的呢？

動(dòng)物體驗(yàn)

母親牧場(chǎng)的門(mén)票是孩子（4-12歲）48元/人，成人90元/人，牧場(chǎng)每天都會(huì)舉辦各種有趣又開(kāi)心的動(dòng)物表演活動(dòng)，以此來(lái)吸引游客。

羊群大游行

牧羊犬趕著約150頭羊浩浩蕩蕩的從山坡上跑下來(lái)的場(chǎng)面非常的壯觀。

牧羊犬和朋友們

這是牧場(chǎng)中的精品項(xiàng)目。當(dāng)帷幕拉起，眼前豁然開(kāi)朗，原來(lái)大舞臺(tái)就是這遼闊的牧場(chǎng)天地。

牧羊犬的聰明讓人驚嘆！各種小動(dòng)物輪番上場(chǎng)，鴕鳥(niǎo)、羊駝、喇嘛、驢等等，熱熱鬧鬧惹人發(fā)笑。

愛(ài)歌頓綿羊秀

精彩的剪羊毛秀，來(lái)自世界各地的各個(gè)品種的羊兒們陸續(xù)登場(chǎng)，整個(gè)表演妙趣橫生。主持人一邊歡快地講解著，一邊利索地三下五除二地剃著厚厚的羊毛外套。

鴨子大游行

一群鴨子在清脆的搖鈴聲中雄赳赳氣昂昂地闊步向前，到最后甚至飛了起來(lái)！

小豬賽跑

別開(kāi)生面的趕豬大賽！想要讓這些亂哄哄的小家伙準(zhǔn)確跑到目的地可不是一件容易的事情。不管是參與者還是觀眾都能感受到趣味。

可以在賽跑的小豬身上押注，500日元一次，憑證就是這只帶著編號(hào)的小豬玩偶。

觀賞各種各樣的動(dòng)物

擁抱兔子和天竺鼠

牧場(chǎng)細(xì)心地為每個(gè)人準(zhǔn)備了一條毛巾，一副手套，以及消毒洗手液，讓每一位參觀者與豚鼠和小兔子來(lái)個(gè)盡情放心的親密接觸。孩子們可以隨意挑選自己喜歡的小動(dòng)物，親密之后，還可以在工作人員的協(xié)助下再換一只心怡的小動(dòng)物。

擠牛奶

一邊感到奶牛(荷蘭種乳牛)的溫暖，一邊挑戰(zhàn)擠奶！

喂馬和騎馬

此外，喜歡馬的朋友們不要錯(cuò)過(guò)馬廄，你既可以買(mǎi)杯胡蘿卜條喂這些可愛(ài)的小家伙們，也可以親自騎上去轉(zhuǎn)一圈。

表演、觀賞、接觸，三類(lèi)不同的動(dòng)物體驗(yàn)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)的生動(dòng)有趣，把一個(gè)牧場(chǎng)變成了游樂(lè)場(chǎng)。

走累了，還有動(dòng)物造型的接駁車(chē)可以坐。

賞花體驗(yàn)

牧場(chǎng)坐落在山上，利用廣闊的空間栽植了大量的花卉，使得不用季節(jié)的觀花也成為牧場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。花卉都采用單一品種大面積栽種的方式，利用山地的地形，增大面積感。

不同的花卉，花期交錯(cuò)，讓游人每個(gè)季節(jié)都有不同的感受。

母親牧場(chǎng)最具特色的則是在2014年誕生的“桃色吐息”花圃。從6月上旬到10月中旬，約35000株花會(huì)把鹿野山的地表染成鮮明的粉紅色。“桃色吐息”是一種新品種的改良矮牽牛花。花在夜間或者雨天會(huì)把花瓣閉合起來(lái)，保護(hù)身體不受夜露以及雨水的侵害。等到雨停了，接收充分的太陽(yáng)光照后，花瓣又會(huì)再次打開(kāi)。

官網(wǎng)每周都會(huì)定期放出花海的實(shí)際開(kāi)放情況，不必?fù)?dān)心白跑一趟的窘?jīng)r。

水果采摘

牧場(chǎng)有關(guān)東地區(qū)最大規(guī)模的藍(lán)莓園，以及七層立體式水耕草莓園。同時(shí)還有水果番茄采摘，獼猴桃采摘和挖白薯的體驗(yàn)活動(dòng)。

手作體驗(yàn)

親子牧場(chǎng)必須善于挖掘小朋友的動(dòng)手能力，滿足游客想要培養(yǎng)小朋友們的創(chuàng)造能力的需求。在母親牧場(chǎng)，小朋友們可以在食物體驗(yàn)作坊將采摘下來(lái)的水果經(jīng)老師的指導(dǎo)，做成純天然的果醬，還可以制作黃油和干酪。在牧場(chǎng)體驗(yàn)作坊里則可以利用羊毛、皮革、樹(shù)葉、花朵等元素讓小朋友們制作出各種充滿創(chuàng)造性的作品。

采摘下來(lái)的藍(lán)莓可以在體驗(yàn)工坊制作果醬。

工作人員會(huì)教你用牧場(chǎng)的花朵制作壓花鑰匙鏈。

還可以模仿牧場(chǎng)的小動(dòng)物自作羊毛氈。

游樂(lè)設(shè)施

摩天輪、過(guò)山車(chē)、高空蹦極跳、卡片迷宮、卡丁車(chē)等娛樂(lè)設(shè)施，夏天還會(huì)增設(shè)很多水上項(xiàng)目。

餐飲美食

走到哪里，當(dāng)然少不了吃的。牧場(chǎng)有4家餐廳，7個(gè)咖啡館，盡管選址各不相同，但大都建在山上，擁有極佳的視野。

面前是熱騰騰的日式小火鍋，窗外望出去就是大片的花海，這是牧場(chǎng)把餐飲和賞花體驗(yàn)結(jié)合在一起的設(shè)計(jì)。

除了美景，還可以享用牧場(chǎng)自產(chǎn)自銷(xiāo)的香腸，還有做成羊駝樣子的咖喱飯。

當(dāng)然也不能錯(cuò)過(guò)牧場(chǎng)最人氣的產(chǎn)品——巧克力冰激凌。

購(gòu)物體驗(yàn)

牧場(chǎng)在每個(gè)出口附近、休息處開(kāi)設(shè)了多家賣(mài)店，出售琳瑯滿目的商品，牧場(chǎng)自產(chǎn)的牛奶、餅干、奶酪，各種動(dòng)物玩偶。還有研發(fā)部門(mén)專(zhuān)門(mén)研發(fā)衍生產(chǎn)品。

住宿露營(yíng)

母親牧場(chǎng)還提供類(lèi)型豐富的小別墅住宿，在夏季還推出露營(yíng)服務(wù)。在牧場(chǎng)清新的空氣中醒來(lái)，迎接第一縷陽(yáng)光，擁抱廣闊的大自然，盡享戶外生活的樂(lè)趣。

總結(jié)

母親牧場(chǎng)創(chuàng)立之初是一個(gè)以生產(chǎn)為主要目的的牧場(chǎng)。在長(zhǎng)久的歷史發(fā)展中，逐步轉(zhuǎn)變成以農(nóng)牧業(yè)為主題的游樂(lè)場(chǎng)，而不再經(jīng)營(yíng)原有的農(nóng)牧業(yè)。在這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程中，一直由牧業(yè)作為經(jīng)濟(jì)來(lái)源，不斷支持旅游業(yè)的發(fā)展。是一個(gè)從單純一產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿a(chǎn)的經(jīng)典案例。

在由第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，增添了動(dòng)物與人互動(dòng)的項(xiàng)目，且將動(dòng)物元素深入到核心項(xiàng)目中去。動(dòng)物表演、采摘、動(dòng)手體驗(yàn)、賞花、餐飲美食、購(gòu)物、游樂(lè)園、住宿露營(yíng)......多方面滿足了游客的期待，在給予游客愉悅體驗(yàn)的同時(shí)，又能讓游客喜出望外，獲得特殊的感受，最終在心滿意足中將消費(fèi)最大化。

其實(shí)，2億收入有點(diǎn)少，如果放在中國(guó)，年收入能20億！