體驗式營銷，可謂是早就被大家所熟知——通過讓消費者參與到整體營銷環(huán)節(jié)中，與產(chǎn)品和農(nóng)場之間進行更為深度的互動、溝通和使用。日本有很多農(nóng)場，特別是這4家農(nóng)場，在體驗式營銷上下足“繡花”的功夫。

六甲山農(nóng)場位于日本神戶市灘區(qū)，是一家私立農(nóng)場。農(nóng)場里居住著一只會微笑的小羊，它彎彎的眼睛看上去正在微笑，故名“微笑君”。這只會微笑的小羊一下吸引了眾多游客慕名而來。

都說動物不像人類有豐富的表情，只能通過別的方式表達(dá)它們的喜怒哀樂，比如狗高興的時候就會拼命地擺動尾巴。然而，并非所有動物都“不茍言笑”。六甲山農(nóng)場這只10個月大的雌性小羊，在咀嚼青草時表情看起來像在微笑。

據(jù)農(nóng)場方介紹，該農(nóng)場共飼養(yǎng)150只羊，而會微笑的只有“微笑君”。前來制作賀年卡的攝影師將“微笑君”的照片在網(wǎng)上傳播以后，農(nóng)場人氣立刻飆升至去年同期人數(shù)的1.5倍。農(nóng)場職員笑著說，即使冷風(fēng)不斷襲來，它也一直是微笑的。

點評：“物以稀為貴”，稀有的東西總是能勾起“一睹為快”的好奇心。這家農(nóng)場很好地利用了稀有物體驗營銷，為農(nóng)場帶來大量客流的同時也獲得了豐厚的收益。而“微笑君”也成為農(nóng)場的招牌。這是很值得經(jīng)營者們思考和借鑒的。

北海道是典型的海洋性氣候，夏天涼爽，冬天寒冷，非常適合奶牛生活，北海道擁有黑土地資源，青草長勢很好，這對牛的食物供應(yīng)來說是天賜的。

農(nóng)場運作追求風(fēng)味獨特、高品質(zhì)、高利潤的經(jīng)營理念，因此給牛聽音樂是日常標(biāo)配。而游客來到這里可以動手?jǐn)D奶、為奶牛按摩，清掃牛舍，施肥，收割玉米和馬鈴薯等農(nóng)作物，制作香腸或奶酪，還可以接觸兔子和山羊等小動物，是很好的親子活動場所。

這里盛產(chǎn)全日本最鮮濃的牛乳、最優(yōu)質(zhì)的果蔬，因此，奶味馥郁、甜而不膩的冰淇淋，巧克力是吃貨的心頭愛。

點評：箱根農(nóng)場有3點非常值得學(xué)習(xí)：

1）合理的產(chǎn)品搭配。將第一產(chǎn)業(yè)（種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)）、第二產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品的加工包裝）、第三產(chǎn)業(yè)（休閑觀光服務(wù)）充分結(jié)合，并秉持一產(chǎn)為主導(dǎo)，營業(yè)額的七成以上仍來源于農(nóng)產(chǎn)品售賣。

2）品質(zhì)才是最好的品牌營銷。不論在種植區(qū)還是養(yǎng)殖區(qū)，你都看不到高科技的尖端設(shè)備，唯有“用心”二字貫穿始終。

3）全方位的體驗活動，體驗式的餐飲，親手制作的牛奶糖，兒童玉米迷宮等等逐步讓客戶了解和認(rèn)同箱根農(nóng)場的體驗理念，同時品牌也逐步得以認(rèn)同。

北國農(nóng)場是北海道著名的牧馬場，在占地約50公頃的廣大園區(qū)內(nèi)，這里集農(nóng)牧生產(chǎn)和游客娛樂、體驗融合為一體。

北國農(nóng)場是專門培育日本賽馬的專業(yè)馬場之一，培育出來的賽馬在日本賽馬取得多項G1(賽馬最高等級)的優(yōu)勝。這些優(yōu)勝的馬在退役之后，回到馬場度過晚年。

在這里可以認(rèn)識各式各樣的馬，也可以騎馬、搭乘游園馬車、參觀馬術(shù)競技大賽和觀賞賽馬奔馳的英姿，是可以親近馬的好地方。在這里可以參觀牧馬場、在草場上騎馬奔馳、射箭、體驗地道的日本草原生活。

點評：北國農(nóng)場通過農(nóng)場和馬的資源，設(shè)計適合農(nóng)場經(jīng)營的娛樂場所，通過這些娛樂活動體驗，帶動了農(nóng)場產(chǎn)品的銷售，提升產(chǎn)品價值和品牌知名度。通過娛樂項目的體驗營銷是非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。

BOYA FARM農(nóng)場成立于1888年，BOYA FARM農(nóng)場的前身是一家滑雪服服裝廠，BOYA FARM農(nóng)場擁有優(yōu)質(zhì)的草場，以及2000多頭牛羊，從事羊肉、羊毛、牛奶、牛肉的產(chǎn)品銷售活動，在日本有很高的知名度。

當(dāng)然，BOYA FARM農(nóng)場不僅大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而且還發(fā)展觀光旅游，利用農(nóng)場自然優(yōu)美的環(huán)境吸引了四面八方的游客。為了更好地服務(wù)客戶，BOYA FARM農(nóng)場建立了“農(nóng)場之家”，農(nóng)場之家在農(nóng)場建立了四個木屋別墅，每個木屋配備一只牧羊犬。

在木屋別墅里，游客不僅能享受農(nóng)場的美麗風(fēng)光，還能享受這里獨有的農(nóng)場生活。在這里除了吃飯聊天，你也可以在這里讀書或者工作，做你喜歡做的事情。

當(dāng)夜幕降臨，漫步農(nóng)場，有滿目星斗還有秋蟲吟唱。農(nóng)場用新鮮的蔬菜和自己生產(chǎn)的牛羊肉，為你提供日本傳統(tǒng)美食：壽司、烤肉、拉面。